線上家電營銷火爆 實體賣場壓力增大

目前，線下渠道是家電市場的主力渠道，包括全國連鎖渠道、地方連鎖渠道、百貨、超市、鄉鎮零售店等。然而，隨著家電線上渠道的崛起，使其線下渠道承壓不小。

但近期新型冠狀病毒感染的肺炎疫情，對家電市場來說是一場考驗，尤其對實體店而言壓力更甚。春節作為線下經濟蓬勃發展的節點，這次實體賣場卻迎來不小的打擊。

與冷清的線下渠道不同，家電的線上營銷依舊火爆。京東、蘇寧和國美等各大電商平台都推出多種「春節不打烊」的物流配送方案，線上購買、年貨送到家成為今年春節家電消費新趨勢。

據了解，目前小家電、健康類家電備受消費者寵愛。上述空調銷售人員表示，帶有淨化PM2.5、除菌等功能的健康空調產品近期受到的關注度明顯提高。

受開工延後、物流運輸受阻、原材料供應不足的影響，2020上半年，家電全行業將面臨短暫的量產不足情況，中小型家電企業將面臨較大的資金考驗，行業將迎來新一輪的大洗牌。不過，業內有觀點認為，疫情帶來的只是家電需求的短期停滯，消費需求並未因此消失。

據不完全統計，海爾、美的、海信、格蘭仕、TCL、長虹美菱、博西家電、A.O.史密斯、創維、九陽、方太、老闆電器、華帝、奧克斯、萬和、萊克、四季沐歌等企業，通過捐款、捐物和提供物流渠道等方式，馳援了武漢的火神山、雷神山醫院以及其他各重點疫情地區的醫療機構，有的企業捐助物資總金額超過億元。

當各地醫療機構第一時間用到家電企業捐助的空調器、冰箱、洗衣機、消毒櫃、空氣淨化器、淨水器、熱水器以及微波爐等產品的時候，中國家電業的整體實力和價值再次得到體現。

對於家電製造業來說，未來家電整機生產或將受到上游供應鏈的制約。所以將有限的資源最大化利用是當下的解決之道，了解目前市場最核心的消費需求，真正做到因需定產成為制高點。

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