保健品行業供需兩旺 膳食補劑為主要銷售產品

　　人均可支配收入的提升以及健康意識的提高，消費群體更加關注自身健康，保健品市場需求進一步增長。2010-2019年，我國保健品市場規模逐漸擴大，截止2019年，我國保健品市場規模約為1785億元。

　　在供給方面，我國保健品行業產能產量總體呈逐年增長態勢，2019年產能近73.9萬噸，產量近61.69萬噸;

　　在需求方面，我國保健品行業市場規模總體呈逐年增長態勢，2019年市場規模為3965億元，進口保健品也呈逐年增長態勢，2019年保健品進口金額達134.25億美元。與美國相比，我國保健品滲透率仍較低，我國保健品仍有較大增量空間。

　　目前，我國保健品行業的銷售渠道主要為直銷、電商和藥店。由於保健品行業歷史相對較短，消費者對於品牌的認知度有限，保健品企業渠道的選擇成為了企業競爭的核心。湯臣倍健以電商和藥店為主，康寶萊、安利、無極限等企業以直銷為主，腦白金以大型商超為主，合生元則將重點放在了母嬰店。

　　隨著《「健康中國 2030」規劃綱要》、《健康中國行動》、《「十三五」 健康促進與工作規劃》等政策的出台，健康管理在醫療衛生事業中的地位得到極大提升，從治病到治未病的思想也逐漸被確立，健康管理行業也進入了高速發展中，市場空白正在快速被縮小。在人口老齡化、疾病譜變化、技術演進的三大趨勢下，健康管理正在成為一片創新創業的大藍海。

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