建材家居消費穩定 看好軟體家具

　　建材家居行業自2020年1月31日起因春節延長而推遲復工，2月28日開始有條件復工，建材家居行業在上半年相當於只失去了一個月的時間，然而實際上卻不止。

　　據國內上半年GDP初步核算結果，根據官方近日發布的2020年上半年全國GDP初步核算結果，同比去年下降1.6%。分季度看，一季度同比下降6.8%，二季度同比增長3.2%。

　　其中，建材家居行業1-6月，建材裝潢類銷售同比下降11%，家具類銷售同比下降14.1%。中國大部分行業經歷了失去的上半年。

　　根據2020年6月國內GDP核算，建材裝潢類同比已由負轉正為增長2.2%，而家具類依然是同比下降1.4%，我們看到整個社會經濟正在逐漸復甦並開啟增長，但是品牌工廠、各類市場商場、經銷商、消費者等顯然都經歷了從未有過的一段艱難時間，而且很多方面大家都在接受或者逐漸開始改變。

　　由於疫情的防控影響，家居建材工廠招商、線下店鋪銷售都開始轉移到線上各種直播、電商平台，線上上課、線上辦公、線上招商、線上銷售等形式在疫情之下狂野增長，然而家居建材行業的線上化涉水多年，卻並沒有成規模成品牌的成功案例，家居建材行業線上化仍是品牌工廠、經銷商、市場方、傳統電商等各方勢力正在角逐和不斷試水的一個未來千億級規模以上超大賽道。

　　隨著上游房地產市場從2018年進入嚴格調控周期，和家居建材品牌、經銷商、市場、裝飾公司的激烈競爭發展，家居建材行業也早已從賣方市場轉為買方市場。

　　這就需要品牌工廠、市場、經銷商等，通過更加精細化的管理和經營，用「網際網路+新基建」打通線上線下和全產業鏈，切實以消費者服務為導向，經過未來十年更充分的市場競爭，相信行業發展會越來越規範，越來越便利消費者。

　　對於建材家具行業的投資，機構認為，隨著國內疫情得到控制，家居消費步入穩定復甦階段，建議關注兩個細分板塊：軟體家居和定製家居。

　　軟體家居龍頭受益於電商滲透率提升，表現好於行業，同時也受益海外需求修復，環比增速有望改善，推薦顧家家居，建議關注敏華控股;定製家居龍頭通過線上、整裝、工程多渠道布局驅動市占率提升，薦歐派家居、索菲亞、尚品宅配、志邦家居。