在中國，體育節目的收視率非常高，更多人開始參與體育運動和廣泛的鍛鍊。有些鍛鍊方式是人人都能夠負擔得起的，比如，任何人穿上一雙普通的運動鞋都可以去慢跑。與此同時，外國高檔健身品牌在中國也越來越受歡迎。2011年，中國僅組織了22場馬拉松賽事，到2018年，這一數字猛增至驚人的1581場。在北京獲得2022年冬奧會舉辦權之後，中國政府投入巨資發展體育基礎設施。學校的體育課也越來越受重視。
2020年以來，受新冠肺炎疫情影響，中國線下體育產業也面臨嚴重衝擊：各類賽事和體育活動的暫停和延期;冰雪等以假日經濟為依託的運動項目呈現斷崖式下跌;大眾健身受到影響，戶外健身達人們的「幸福指數」驟降;包括體育產業在內的眾多消費領域遭受重創。總體來說，2020年體育產業總體減值的風險是客觀存在的，但危機中也給體育線上消費和居家健身娛樂消費提出了新命題。
對於蒸蒸日上的中國體育產業而言，此次疫情也將為轉型發展帶來契機。突出表現是，一些線上虛擬的體育產業得到快速發展。中國的電競產業在2020年預計增長了50%左右，產業規模突破1000億元。經濟效益不容小覷。此外，線上體育用品的銷售激增，更多民眾選擇購置體育器材在家健身。疫情使所有人看到了體育產業面臨的挑戰，同時也使大家更察覺到了這其中蘊藏的機遇，即「危中有機，危中尋機」。
此次疫情勢必將加快體育產業和體育消費的線上線下融合模式，創新線上體育活動和體育消費新模式，而體育消費結構的轉變必將加速向體育智能化方向轉變。隨著新一代信息技術的發展，尤其是人工智慧、大數據和工業網際網路等技術的飛速發展，勢必對中國體育產業發展起到巨大推動作用。
疫情當前，中國體育應借鑑網際網路消費模式、創新體育消費激勵模式、重點促進體育產業與新型消費埠的融合發展，培育體育新業態。疫情過後，隨著體育行業各個細分領域逐步回歸正軌，體育產業毫無疑問將會蓬勃發展，前景無疑是樂觀的。但要全面復甦體育產業，還需要做到以下3個方面：一是提升政府在體育產業發展中的引導力，在稅收、體育場館建設、法律、配套等方面加大對體育從業者的政策扶持力度;二是將現有政策落實到位，協調好體育產業發展和生態環境保護的關係;三是完善體育發展配套體系，加快體育產業改革進程，推動體育產業實現高質量發展。
體育產業在「十三五」時期取得的成績，離不開國家的重視和政策支持。近年來，黨中央、國務院高度重視體育產業發展，密集出台了一系列政策文件，據統計，在「十三五」時期，由國務院辦公廳發布的體育產業政策就有三項，明確提出體育產業成為國民經濟支柱性產業的戰略目標。國家體育總局與相關部門又聯合印發了10個運動項目的12個產業規劃，其他涉及體育產業的政策文件更多。
另一方面，全國31個省區市相繼出台貫徹落實《關於加快發展體育產業 促進體育消費的若干意見》和《關於加快發展健身休閒產業的指導意見》的措施，還有多地根據自身實際情況與發展重點，推出了更多有針對性的政策，包括吸引民間資本、推進賽事改革、促進場館開放、加強體育市場監管、發展戶外運動產業等方面。
在即將開啟的「十四五」征程中，體育產業面向2025年體育產業5萬億的戰略目標，發展潛力與困難挑戰並存，需要從業各方共同努力，繼續堅持創新發展之路，引導和推動中國體育產業提質增效與高質量發展，為國民經濟增長和社會發展作出新的更大貢獻。
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