家電全年平穩增長 個別品種小幅下降

　　居民生活水平提高，以冰箱、彩電、洗衣機為代表的「三大件」早已走進千家萬戶，傳統大家電的家庭保有量接近飽和，企業進入存量競爭階段。

　　2020年，我國家電行業穩步恢復，全行業實現主營業務收入1.48萬億元，同比僅下降1.06%，全年累計出口額837億美元，增長18%，出口額規模保持歷史同期最佳水平，且增速為近10年來最高。

　　從生產端情況看，電冰箱、冷櫃、空調器的全年產量呈現平穩增長的態勢。2020年12月單月，家用空調產量1291萬台，同比增長11.5%，累計產量超過1.5億台，同比增長6.5%。冰箱12月單月產量683萬台，同比增長15.1%，累計產量超過7600萬台，同比增長8%，洗衣機單月產量609萬台，同比小幅下滑2.1%，不過累計產量超過6500萬台，仍維持平穩增長。

　　從營收來看，在2020年一季度行業運行形勢嚴峻情況下，自去年4月以來持續好轉，基本彌補了第一季度的損失。分行業來看，以冰箱、冷櫃為代表的製冷行業恢復速度較快，數據顯示，大家電中，除了空調外，冰箱、冷櫃、洗衣機等產品年內產量均已轉正。小家電中，吸塵器、電熱烘烤、微波爐等產品產量也實現大幅增長。

　　從對外出口來看，除美國、印度外，多數地區實現出口額增長情況。歐盟增長顯著，日本基本持平，出現小幅增長態勢，巴西地區出口額增幅表現亮眼，俄羅斯增勢穩健，東協國家出口勢頭持續向好，西亞、北非家電出口情況有所好轉。

　　從細分行業看，以冰箱、冷櫃為代表的製冷行業恢復速度較快。其中，空調受到疫情下安裝不便、「涼夏」等影響表現較弱，而美容保健以及廚房電器行業在疫情期間實現了正增長。這些細分領域的變化充分反映出疫情期間，居家生活需求對家電需求的新變化。

　　另外，2020年「雙十一」整體促銷周期比往年要長，在渠道下沉大背景下，各電商平台除了過去優惠玩法外，加大了社交玩法的比重，同時白條、分期等刺激消費者提前消費，加大了會員營銷力度，從而又一次創造了「雙十一」交易峰值。根據奧維雲網數據，2020年雙十一期間，冰箱、冷櫃、空調和洗衣機的交易額與上年相比，同比分別增長23.4%、43%、42%和16.6%。

　　目前，我國約有879萬家企業名稱或經營範圍包含「家電、家用電器」的家電相關企業。近年來，企業年註冊量逐年上漲。其中，2020年新增237萬家家電相關企業，同比增長9.6%。

　　以小家電為例，疫情期間掀起的烘焙熱潮、做飯熱潮帶動了小家電市場的增長，食物料理機、電烤箱等設備大受歡迎。2020年上半年在「宅經濟」大的帶動下，烹飪類小廚電如空氣炸鍋、煎烤機等;清潔類小家電如電拖把、吸塵器、掃地機器人等;個護類小家電如理髮器、個人按摩設備等產品銷量大漲，下半年雖有所回落全年增速仍亮眼。

　　受益於消費升級，小家電市場的未來增長空間遠大於大家電，清潔電器、高端廚電將成為未來消費熱點，包括吸塵器、蒸汽拖把、除蟎儀、掃地機器人在內的清潔電器將是下一個「風口」。2020年我國小家電市場規模達4020億元，預測2021年我國小家電市場規模將達4868億元。

　　小家電異軍突起是我國製造業轉型升級的一個縮影，以家電為代表的傳統製造業，正在進行一場包含發展理念、生產技術、銷售渠道在內的全流程升級。把擴大內需同供給側結構性改革結合起來，以高質量供給創造新需求，才能不斷滿足人民群眾日益增長的美好生活需要，讓傳統行業不斷找到新的增長點、迸發新活力。

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