香水市場份額進一步擴大 女性購買香水能力高於男性

  中國報告大廳網訊，香水按種類可以分為男香和女香。在人們消費水平的提升下，香水行業規模逐年增長，中國是增速最快的一個國家。

  香水的香味受香精濃度和香料屬性影響較大，按照香精濃度可分為香精、淡香精、淡香水和古龍水等，其中國內淡香水品類歡迎程度最高，主要原因國內文化主張中庸，加之高濃度香精味道過於濃郁，甚至於刺鼻，而淡香水整體濃度適宜。按照香味差距可分為柑橘香型、花香型、木香型等，目前花香型仍是主流。

  香水經濟在西方更為發達：香水於11世紀自西方國家開始發展，在西方有豐厚的歷史土壤。由於香水傳入中國較晚，大部分中國消費者並沒有使用香水的習慣，發展得也較為緩慢。21世紀後，隨著東西方文化交流、消費升級和女性意識的崛起，香水逐步在中國興起。

  香水行業發展現狀

  隨著人均消費能力疊加悅己消費盛行，香水滲透率持續提升，加之用戶對於香水認可度、使用頻率和場所的提升，國內香水規模持續擴張，主要由高端香水推動，進口需求持續增長，數據顯示，2021年我國香水零售額為109億元，受疫情影響外貿下降，增速有所下降，同比2020年增長11.2%，預計隨著市場回暖，2022年增速將回歸疫情前。

  數據顯示，在2021年我國學生群體使用香水頻率中，53.4%消費者偶爾使用香水，31.1%消費者經常使用香水，11.1%消費者總是使用香水，4.4%消費者不用香水。

  未來香水行業發展前景

  相比於其他成熟的香水市場，我國的香水仍然被視為「奢侈品」。受限於當前較高的定價，我國香水的消費客群較為狹窄。隨著市場的發展，國產品牌加大對品牌的宣傳和消費者教育，不僅能夠吸引現有的高購買力消費者，也能夠吸引更多樣的消費群體。因此香水產品在我國擁有高利潤和藍海的優勢，有望獲得超過其他地區的利潤率，發展前景廣闊。

  按照市場預測，2022年我國護膚品市場規模將達3280.4億元，彩妝行業市場規模將達690億元，香水市場規模僅為124億元。

  雅詩蘭黛、歐萊雅，都是香水市場高速增長的一個縮影。預計2025年我國香水市場的整體規模將達到300億元。

  高增速之外，還有足夠的市場空間。不同於歐洲、美國已高達42%和50%的市場滲透率，在我國，香水的市場滲透率僅為5%。波士頓諮詢預測，到2025年，我國有望成為全球第二大市場，兩年前(2020年)，我國香水市場的排位是全球第十。

  綜合來看，我國香水還有很大的市場發展空間，女香市場規模將大於男香市場規模。

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