生活圈媒體雙雄合璧：分眾擬83億併購新潮傳媒

  中國報告大廳網訊，4月9日，國內領先的電梯媒體運營商分眾傳媒宣布擬以發行股份及支付現金方式收購新潮傳媒100%股權。此次交易金額達83億元，雙方在業務覆蓋場景、目標客群和數位化能力上形成互補，旨在構建更完整的線下品牌營銷網絡。通過整合資源與技術優勢，兩大平台計劃進一步鞏固市場地位，並加速戶外廣告行業的智能化升級。

  一、百億級併購重塑行業格局

  中國報告大廳發布的《2025-2030年中國傳媒行業發展趨勢及競爭策略研究報告》指出，分眾傳媒此次收購標的估值為83億元，交易對價將主要以股份形式支付。截至2024年9月，新潮傳媒運營著覆蓋全國200城的74萬部電梯智能屏，其中64萬部集中於約4.5萬個住宅社區場景。雙方媒體資源在寫字樓與社區場景間形成差異化互補，分眾現有的辦公場所、影院等點位將與新潮的社區生活場景協同，共同覆蓋城市主流消費群體從工作到生活的全路徑。

  二、財務表現印證戰略價值

  儘管近年營收保持穩定（2023年達19.32億元），新潮傳媒仍處於虧損收窄階段，2024年前九個月淨利潤為510萬元。但其資產結構健康，淨資產達34.23億元，帳面現金儲備充足。分眾認為，此次整合不僅能擴大媒體網絡規模至更廣泛的消費場景，還能通過共享渠道管理、技術研發等資源降低運營成本，增強對長尾廣告市場的服務能力。

  三、行業增長窗口驅動協同效應

  據市場測算，中國戶外視頻廣告市場規模預計將以9.1%的年複合增長率持續擴張。分眾目前以約14.5%市占率位居第一，新潮則占據2.7%份額。合併後雙方合計覆蓋電梯媒體點位超百萬，可形成從寫字樓到社區、從品牌曝光到效果轉化的全鏈路解決方案。這種互補性尤其在數位化廣告投放領域具有戰略意義——新潮的智能屏網絡與分眾的技術中台結合，有望加速戶外廣告向精準化、動態化的轉型升級。

  四、技術賦能打開增長空間

  交易完成後，合併實體將整合雙方優勢：分眾深耕多年的媒體運營經驗與新潮在社區場景的精細化布局形成合力。通過AI算法優化廣告投放策略，平台可更高效匹配中小企業的區域營銷需求，並降低獲客成本。未來計劃藉助智能化系統提升廣告主ROI（投資回報率），同時開拓海外市場，將中國領先的線下數位化媒體模式複製至「一帶一路」沿線國家。

  總結：

  分眾傳媒與新潮傳媒的併購不僅是行業整合的重要事件，更是戶外廣告數位化轉型的關鍵一步。通過場景互補、資源共享和技術協同，合併後的實體有望占據更顯著的市場份額，並推動整個生活圈媒體生態向智能化、高效化演進。此次交易若順利完成，將重新定義中國城市線下營銷網絡的競爭格局，為廣告主提供更具價值的服務體系，同時釋放雙方在技術驅動下的長期增長潛力。

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