2025年巴西外賣市場：競爭格局與技術創新驅動下的12.9億美元增長潛力

  中國報告大廳網訊，在全球數位化浪潮推動下，2025年的巴西外賣市場正經歷前所未有的變革。兩大中國科技巨頭以巨額投資和差異化戰略強勢入場，本土龍頭面臨嚴峻挑戰。技術賦能與資本博弈的雙重背景下，這場爭奪不僅重塑了市場格局，更凸顯出技術創新對行業發展的關鍵作用。

  一、巴西外賣市場競爭格局重構：巨頭入場與本土霸主的對抗

  中國報告大廳發布的《2025-2030年中國外賣行業發展趨勢分析與未來投資研究報告》指出，2025年4月，滴滴通過旗下99品牌重啟巴西外賣服務，在中部城市戈亞尼亞落地後僅45天訂單量突破100萬。隨後在8月拓展至聖保羅並簽約超2萬家餐廳，直面占據87%市場份額的本土龍頭iFood。與此同時，美團計劃於年內將Keeta引入巴西，並宣布未來五年投入10億美元構建物流網絡與技術體系。兩家企業的快速行動顯示：巴西外賣市場正從高度集中轉向多方角力的新階段。

  二、資本驅動下的"二選一"爭議與技術創新博弈

  雙方自5月起圍繞商家協議展開激烈交鋒。99Food被指控以約9億雷亞爾（約合1.2億美元）簽署排他性合約限制合作，而Keeta則控訴其利用搜索關鍵詞分流流量。聖保羅法院已裁定要求99Food停止相關營銷行為，並對其處以每日罰款。技術層面的競爭同樣白熱化：美團將中國市場的算法優化系統引入巴西，計劃管理超10萬名騎手；99Food通過免佣金等政策吸引商家與配送員，其技術平台支持250雷亞爾（約332美元）的月收入保障機制。

  三、市場潛力與本土生態壁壘：挑戰與機遇並存

  根據巴西市場數據，2024年外賣規模已達12.9億美元，預計將以每年15%增速擴張至2033年的45.3億美元。儘管iFood憑藉超50萬家簽約餐廳和75%的用戶復購率占據主導地位，但其服務覆蓋局限、配送效率不足等問題為外來者留下空間。滴滴通過整合本地出行網絡資源實現協同效應，美團則依託算法優勢構建高效履約系統，兩者正試圖突破本土企業構築的技術與商業護城河。

  四、未來展望：技術升級與市場滲透的雙重路徑

  至2026年6月，99Food計劃覆蓋35個主要城市，Keeta目標進入15個都市區並五年內擴展至千座城鎮。雙方均將技術創新視為核心競爭力：滴滴承諾追加26億元人民幣投資強化平台功能，美團則規劃10億美元用於數字工具開發與物流網絡建設。隨著巴西網際網路普及率持續提升及反壟斷政策鬆綁，技術驅動的效率革命將成為重塑市場格局的關鍵變量。

  2025年的巴西外賣市場競爭已從單純資本較量升級為技術生態的全面對抗。中國企業的入場不僅帶來資金與創新模式，更倒逼本土企業加速數位化轉型。在12.9億美元市場規模的基底上，算法優化、物流網絡建設及合規運營將成為決勝要素。這場博弈的結果，或將重新定義拉美地區外賣服務的標準與邊界。

更多外賣行業研究分析，詳見中國報告大廳《外賣行業報告匯總》。這裡匯聚海量專業資料，深度剖析各行業發展態勢與趨勢，為您的決策提供堅實依據。

更多詳細的行業數據盡在【資料庫】，涵蓋了宏觀數據、產量數據、進出口數據、價格數據及上市公司財務數據等各類型數據內容。