晉江拖鞋產業變中求新求生存

    的確，在20世紀80年代中期，因晉江內坑鎮廢塑行業初具雛形，帶動了該鎮EVA一次成型拖鞋產業的發展。但隨著時間的推移，原材料方面卻沒有及時更新換代，制約了內坑拖鞋品類、技術等方面的升級換代。   【環球鞋網】這幾天，一向低調的耀利（中國）有限公司突然高調亮相各種場合，並迅速「躥紅」。原來，該公司剛剛斥資幾百萬元，簽下了動畫片「喜羊羊·灰太狼」的品牌經營權，並預計在今年9月份推出該品牌的產品。前不久，恆人巧借《變形金剛2》熱播之際，簽下《變形金剛》第一代動畫片，這也是恆人首次涉足卡通營銷。

　　其實，匯集著大量拖鞋企業的晉江內坑鎮，早已在危機面前掀起了一股「睿變」風潮，許多拖鞋企業紛紛改變原有的經營理念，大膽創新，不僅對原有單一品種進行擴充延伸，更上演了一場拖鞋品牌的「搶灘登陸戰」，甚至一改原先的商超路線為專賣店體系。

　　從產品、品牌、渠道入手，晉江拖鞋打響了升級「三大戰役」。

　　品種升級：

　　加1條皮革 多賣100多元

　　說起內坑，在許多外人眼中，可能會有這樣一種印象：「這裡就只會做EVA一次成型拖鞋」，這在一定程度上映射出內坑拖鞋曾經在品種方面的缺陷。這一缺陷也使其價格低廉，無法跟溫州、廣州一帶產的手工拖鞋相比，按業內人士的說法，「總是有點讓人覺得難登大雅之堂」。

　　的確，在20世紀80年代中期，因內坑鎮廢塑行業初具雛形，帶動了該鎮EVA一次成型拖鞋產業的發展。但隨著時間的推移，原材料方面卻沒有及時更新換代，制約了內坑拖鞋品類、技術等方面的升級換代。

　　「事實上，一雙EVA一次成型拖鞋的平均利潤只有幾毛錢，甚至更低，於是只能靠走量和低價維持利潤。但假如將EVA成型後拖鞋進行再加工，多加上幾分錢成本的裝飾，比如皮革條、藤條等，卻很可能賣出更高的價格。」福建多奇鞋業有限公司總經理助理林振順告訴記者，「在EVA成型拖鞋上，多加1塊皮革條，就有可能使產品多賣100多元，這便是對單一品種進行擴充延伸帶來的經濟效益。」

　　在多奇鞋業有限公司的拖鞋展廳里，記者看見了加上皮革條的人字男款拖鞋，林振順稱，假如沒有這條皮革，這雙拖鞋可能只有一二十元的價格，但多了這條皮革後，便可以賣到100多元。

　　近兩年來，許多內坑拖鞋企業正是逐漸意識到這些問題，開始不斷謀求在EVA的基礎上開發出更多的產品類別，告別單一的EVA一次成型拖鞋品類，比如進行手工拖製作的嘗試、洞洞鞋的時尚新品開發、甚至棉鞋的補充開發等，不僅帶來了高附加值的利潤，還有利於自營品牌進一步在國內市場打開銷路。

　　就拿內坑拖鞋龍頭企業恆人拖鞋來說，恆人首創的時尚休閒生活館，一改「拖鞋只能在家裡穿」的局限思維，根據時尚潮流開發的各類洞洞鞋，其色彩新鮮、不易褪色，還有專門為秋冬設計的洞洞鞋，不僅最大限度地延伸了產品品類，還擴大了拖鞋的本身涵義，逐漸引導國內消費者在拖鞋消費理念上的轉變。（環球鞋網）

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