2022年童裝行業競爭格局

  嬰幼兒服裝在童裝市場占據五分之一的比例，生活水平的提高和親生兒成員少，帶來了嬰幼兒服裝的發展。目前的市場格局來看巴拉巴拉市場份額最大，安踏和阿迪達斯緊隨其後，我國的童裝市場高度分散，並且規模都比較小，單個品牌的占有率個競爭力都很有限。以下是2022年童裝行業競爭格局。

  隨著人們生活水平的不斷提高，特別是我國實行計劃生育以來，嬰幼兒已成為家庭成員關注中心，嬰幼兒的穿著打扮也越來越受到重視，隨之而來帶動了嬰幼兒服裝及服飾產業的發展。根據歐睿諮詢數據顯示，2020年，我國嬰幼兒服裝市場規模達到500.67億元，較2019年增長1.1%，且近年來占比不斷提升，由2012年的15.67%提升到2020年的21.84%，這充分顯示了嬰幼兒服裝行業擁有堅實的發展基礎和無限的發展潛力。

  分品類看，嬰幼兒服裝占童裝的五分之一左右且占比逐年增長，發展潛力較大。從市場競爭格局來看，巴拉巴拉為童裝行業第一品牌，占據7.5%的市場份額，安踏和阿迪達斯品牌位居第二和第三。2020年行業CR3為10.4%，市場集中度較低但逐年提高。

  相較成人裝，童裝時尚度要求低、功能性要求高，企業規模效應更明顯，行業集中度預計將會持續提升。安奈兒、錦鴻集團與森馬都是童裝行業的代表企業，其中安奈兒與錦鴻集團主要出售高端童裝，森馬的業務範圍較廣，涉及了高端童裝與平價童裝。2020年，我國童裝行業CR3為10.4%，其中森馬旗下balabala2020年品牌市占率7.5%，是行業龍頭;安踏和阿迪達斯品牌分別位列第二和第三，其品牌市占率分別達到1.5%和1.4%。由此可見，我國童裝市場高度分散，童裝企業規模普遍偏小，單個品牌的市場占有率和競爭力有限。隨著宏觀經濟疲軟將加速行業的優勝劣汰，龍頭企業憑藉卓越的庫存管理能力與渠道經營效率穿越下行周期，市占率將會進一步提升，進而使得行業集中度穩步提升。

  目前，全球高端童裝在童裝市場占比約為18%左右，2019年市場規模約為355億美元。未來，隨著亞太地區和中東地區市場的增長，高端童裝在童裝市場的占比會繼續提升，到2025年規模達到595億美元左右。由於嬰兒人口的增長，尤其是在印度和中國等發展中國家，亞太地區在全球童裝市場占據重要的市場份額。強勁的經濟增長和家庭收入的增長增加亞太地區消費者在兒童服裝和鞋類產品上的支出。

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