童裝行業投資分析

　　兒童行業起步於20世紀60年代，從早期簡單的生產製造到目前專業化的品牌運營，線上線下渠道也逐步打通，規模也呈現爆發增長的態勢，超過女裝和男裝，獲得了兩位數的增長率，以下是童裝行業投資分析。

　　2015年，「全面二孩」政策正式出台。生育鼓勵政策促使國內人口出生率加速上行，2013年至2018年，國內出生率由12.08‰逐步上升至12.43‰；國內0-14歲人群占比也逐年增長，由2013年的16.4%增至2018年的16.78%，達2.33億人，較2017年新增1900萬。童裝行業分析指出，隨著「二胎熱潮」持續升溫，預計0-14歲人口數量仍將穩步上行，進而為兒童服飾需求奠定堅實的人口基礎。

　　此外，國內居民生活的改善促使國民消費繁榮向好。童裝行業投資分析指出，2018年，我國城鎮居民人均可支配收入達36396元，近5年複合增長率達到8.18%；而自2014年起，人均童裝消費支出同比增速持續抬升，截止2018年，人均童裝消費支出同比增速已達到13.65%，超越城鎮居民人均消費性支出同比增速7.73pct。在「消費升級」和「優生優育」的雙重背景下，消費者對童用產品的質量提出了更高的要求。

　　截止2018年，我國童裝品牌CR5、CR10分別為8.5%、14.9%，較2012年分別提升2.1pct、3.5pct，集中度穩步提升。其中巴拉巴拉一枝獨秀，2018年市占率達5%，相比於2012年提升2pct，與其他品牌的差距進一步拉大。2018年，Adidas Kids、小豬班納、安奈兒、嗒嘀嗒分別以1.1%、0.8%、0.8%、0.8%的市占率位列2-5名，相比於2012年，除Adidas 市占率提升0.4pct外，小豬班納、安奈兒、滴答滴12-18年間市占率皆下降0.1pct。

　　從2018市場占有率前15的品牌來看，位於前列的品牌內既有專業的童裝企業，也包括運動品牌兒童線及各大快時尚、成人裝的童裝副線。本土專業童裝巴拉巴拉具先發優勢，穩紮穩打占據行業第一名，而以運動童裝如Adidas Kids，擁有時尚設計為成人裝童裝副線如Mini Peace、H&M也在童裝市場中占有一席之地。

　　在這基礎下，眾多國內外成人服裝品牌企業紛紛進入童裝市場，行業競爭愈加激烈。童裝行業投資分析指出，國際品牌多定位於高端童裝市場，其中成人運動品牌延伸的兒童服裝Adidas Kids、Nike Kids等品牌主要以運動功能童裝為主；Gucci、Dior等品牌注重高端時尚童裝。國內品牌以中端、低端童裝市場為主，部分具有較強實力的品牌已逐漸定位中高端市場。專業童裝企業對童裝行業消費特點把握有大量累積經驗，具有一定的競爭優勢。

　　目前，我國童裝市場品牌集中度整體水平較低，但近年來市場集中度已逐漸提升。根據數據，我國童裝行業的CR5已由2012年的6.5%提升到了2016年的8.8%，同期前十位企業的占有率之和（CR10）則由9.3%提升到了12.2%。

　　同時，國內童裝市場真正意義上的國產品牌尚沒有形成。這其中的原因主要是童裝企業的規模普遍不大，貼牌、雜牌、無牌工廠仍然較多，以及童裝企業的設計人員嚴重缺乏，企業之間的同質化競爭比較嚴重等一系列因素。

　　展望未來，隨著童裝行業的持續發展，市場集中度仍將逐漸提高，但較已開發國家成熟市場的行業結構仍具有較大差距。未來童裝行業優秀企業所面臨的發展機遇，不僅在於市場整體規模的持續，也在於市場占有率的提升，以上便是童裝行業投資分析所有內容了。

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