中國彩妝市場分析

   中國化妝品市場經過近30年的發展，近年來逐步走向成熟。但市場成長率依然高於整體國民經濟發展的水平，平均年增長幅度保持在13%-15%之間。分析化妝品市場各個分支，可以看出推動市場發展的動力主要來源於護膚與彩妝兩個分支。相對於洗髮水、牙膏等相對飽和的市場，彩妝市場近年來近50%的增長率無疑是推動整個化妝品市場發展的「火車頭」。

    數據顯示，除了洗護髮分支的平均增長速度低於整體廣義日化市場的增長速度外，彩妝、香品、護膚品等分支的增長速度都超過了整體的行業增長速度，尤其是彩妝分支，不僅速度遠遠高於行業整體平均數據，而且一個保持一個持續上升的理想曲線。

    近三年，在各行業分支占總行業份額的比例中，彩妝份額每年的增加比例在2個百分點以上，與香品市場一起不斷壓縮其他行業分支的份額，其他分支中，由於消費能力和消費習慣的不同，歐美國家彩妝、護膚差別不大不同，中國的護膚品市場一直占據主導地位，洗護髮行業則出現市場相對飽和的趨勢，市場比例呈現下降趨勢，而包括面膜、美發品等市場的其他行業分支，由於受到美容院和專業美發機構的衝擊，市場比例也在流失縮水。

    因此，在可見的時間內，護膚品依然保持化妝品行業的領先地位，但彩妝保持高速增長的趨勢，將改變護膚品一枝獨大的局面。那麼，是什麼原因讓中國的彩妝市場飛速發展？

    中國彩妝行業，真正形成通常意義上的市場，僅僅只有10年左右的時間，但這10年，是中國社會經濟發展的黃金時期。GDP增長年均保持9%，近5年更是超過了10%，國民經濟的快速發展，使消費者的消費能力得到了大幅度的提升，同時，大批「80後」的年輕人獲得了經濟獨立，他們的消費意識比前輩更加前衛而且大膽，超前消費、信用卡支付等使「月光族」興起。這是彩妝市場蓬勃發展的消費能力基礎；

    中國近十年來，對外貿易快速發展，由1997年的世界第10位，總貿易額3252億美元，2007年，上升到世界第三位，貿易總額達到2.1萬億美元。2006年中國吸引外資投資為世界第五，總額超過695億美元，2007年中國對外投資增長30%以上，超過250億美元。世界經濟一體化也促進了中國經濟與中國市場不斷國際化，中國二類以上城市的公司職場文化不斷西化，加上日益頻繁的文化交流，西方的生活方式與美容意識，不斷滲透到中國消費者的心靈，「上班不化妝是對別人的不尊重」、「彩妝不是特殊人士或者特殊場合的需要，而是生活心情的需要」之類的意識非常普遍。這是彩妝市場蓬勃發展的消費意識基礎。

    另外，彩妝企業對市場的培育與引導是彩妝市場發展的直接動力，一般彩妝企業都會邀請當紅明星擔任品牌的代言人，這些代言人擁有廣泛的「粉絲」基礎，他們的行為也引導了大量的消費者，尤其是年輕消費者對彩妝產品的喜愛。