家紡行業在未來中的機遇和挑戰解析

著人們生活水平的不斷提高,國內家紡消費不斷升級,消費中高檔家紡產品的比重會不斷上升，國內中高檔家紡產品面臨著巨大的市場機遇。「羅萊」產品和其他代理產品均定位這一市場,可以更好地迎合這一趨勢的要求,具有廣闊的市場前景.

   隨著經濟發展和收入提高,城市化進程加快,住房條件的改善,以及消費觀念的變化,預計家紡行業將依然保持較高的增長勢頭。

　　隨著行業成熟度的提高,一些研發投入少,品牌建設和渠道能力弱的企業發展難度加大,促使行業集中度提升。

　　將在快速發展過程中,必須不斷優化組織架構,提高效率。本年度，該公司經營指導思想是加強全國市場並打造各個品牌在更多區域的強勢地位,提高市場占有率，提高公司的整體管理效率進而提高資金和資產的運營效率，加強企業文化建設,提升公司核心競爭力,努力實現又好又快增長。2011年計劃銷售23.57億元,同比增長29.63%;計劃淨利潤2.81億元,增長32.72%。

　　仍面臨不少風險與困難。主要是市場競爭更加激烈,原材料價格和勞動力成本持續上漲,國家對房地產、信貸等宏觀調控力度進一步加大。

　　將及時做好銷售預測計劃，根據實際需要數量在淡季或價格較低時與供應商做囤貨計劃。在高價位上儘量減少不必要的庫存。在市場營銷方面，採取對低毛利品種淘汰，加大新產品推廣力度及品牌知名度提升，推動新產品銷售，提高品牌附加值。做好人力資源貯備等工作。

　　將在繼續保持實體營銷渠道不斷擴張的同時,加大對網絡銷售,新渠道銷售的拓展力度,進一步完善營銷網絡體系;繼續強化多品牌戰略,在繼續做強富安娜品牌的同時,做大馨而樂品牌,做實聖之花品牌,培育網絡銷售品牌,尋求與其他高端品牌的合作機會。同時，公司將加強原材料的採購,儲備和投放管理,繼續發揮ERP系統對生產、物流、銷售供應鏈管理系統的整合能力,提高效率,控制成本;以市場需求為導向,加強新材料,新技術的研發、應用,提高產品的科技含量和環保性能,在產品的材質選擇、款式工藝、文化內涵創新上不斷突破,向高品質、高附加值方向發展。2011年計劃銷售13.5億元,比2010年增長25%;預計淨利潤1.65億元,增長30%。

　　堅持走中高端品牌的道路,開發了不同品種的產品,開拓了多個地區市場,利用不同品種、不同地區的商業周期性時間上的交替互補來抵銷宏觀經濟周期性波動造成的影響。鑑於國內家紡產業是一個新興的高科技產業,市場潛力巨大,本公司藉助強有力的研究開發實力,避開部分飽和的一般產品,著力開發廣大消費者急需的高科技產品,以滿足市場需要。

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