醫藥企業紛紛踏足保健飲料行業

　　相關公開資料顯示，可口可樂公司和法國製藥商賽諾菲安萬特已建立合作關係，將聯手推出一系列保健、美容飲品。

　　實際上，隨著健康意識的增強、全球範圍碳酸飲料不斷降溫，以美容健康為主的飲料正成為飲料行業的「新貴」。如今，已有很多知名藥企「聞風而動」，希望在保健美容、功能性飲品這個新興市場上搶一杯羹。

　　隨著人們對健康生活的關注，軟飲料市場結構發生了明顯的變化，原來備受推崇的碳酸飲料逐漸『退燒』，不少家長甚至將碳酸飲料打入了購買『黑名單』中，預計今後碳酸飲料的市場份額將進一步萎縮。而主打『中藥牌』、『美容牌』、『健康牌』的保健飲品因為切合了當下國人對天然、綠色以及養生的消費追求理念，正迅速崛起成為新的飲料市場主力軍。

　　據業內人士估算，此類美容保健飲料的市場份額目前或接近百億元，而其市場份額或將以每年20%～30%的速度遞增。

　　其實中國在此領域可謂走在全球前列，而且參與者不少為藥企巨頭。王老吉藥業的王老吉系列飲料、星群藥業的夏桑菊等產品經過多年市場培育，目前都已漸成規模；國內製藥巨頭哈藥集團推出了「純中純」水飲料和苗條淑女瘦身飲料等產品；三九集團推出了「下火王」涼茶飲料；香雪製藥推出了「上清飲」飲料；河南天方藥業推出了蘋果醋和蘋果醋茶系列飲料品牌。

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