農夫山泉怡寶駁火升級 專家建議消費者理性看待商家炒作

　　在飲用包裝水進入到消費旺季的尾聲之際，包裝飲用水行業硝煙再起。這次交戰的雙方是一對老冤家——農夫山泉與華潤怡寶。駁火程度不斷升級。

　　農夫山泉與華潤怡寶的戰爭正是包裝飲用水市場競爭加劇的縮影。經歷了2008年至2010年30%左右的高速增長的黃金期之後，2013年包裝飲用水產量增幅為19.54%，今年1至5月份增幅為16.8%。自2010年以來包裝飲用水更是以40%的市場占比躍居飲料行業頭把交椅。下面隨中國報告大廳小編來了解一下國內兩大飲用水巨頭農夫山泉和華潤怡寶此次鬥爭詳情：

　　由於在促銷中拿怡寶進行水產品pH值測試，農夫山泉被廣州工商局以不正當競爭為由處以10萬元的行政處罰。8月14日農夫山泉高調發表聲明稱，農夫山泉輸官司，不輸事實，怡寶水呈酸性是事實，農夫從未捏造。「華潤怡寶純淨水確由自來水加工而成。我們調查了其工廠和代工廠，所用水源均為當地自來水。」農夫山泉在聲明中強調。面對咄咄逼人的農夫山泉，華潤怡寶則表示，農夫山泉多年來一貫採取惡性競爭手段，怡寶將保留進一步追究其責任的權利。

　　「行業的慣例是可以做比對，但不能指名道姓說別的品牌，這牽扯到不正當競爭。」中國食品行業專家表示，借宣傳健康概念來打擊競爭對手，農夫山泉的做法有些過分。據中國報告大廳了解，在這場引發雙方罵戰的比對測試中，儘管農夫山泉採取了一定措施遮蓋怡寶純淨水標識，但用於對比測試的怡寶純淨水瓶身仍顯現怡寶的註冊商標標識，這是被廣州工商局認定為農夫山泉損害競爭對手商業信譽和商品聲譽的重要依據。

　　在業內人士看來，一貫善於進行事件營銷的農夫山泉在乎的並不是10萬元的罰單，挑起戰爭意在打壓競爭對手，「10萬做個廣告可能什麼都沒有，但引發的口水戰卻可以提高品牌聚焦度。」查閱中國報告大廳發布的《2014年中國包裝飲用水行業市場調查與投資戰略分析報告》。

　　飲用水酸鹼性無意義

　　專家建議消費者理性看待商家炒作概念

　　飲用水究竟有無酸鹼之分？酸性水與鹼性水，對人體而言，哪種更健康、更有營養？

　　「不存在酸性或者鹼性的水質更健康、更有營養的說法。」14日，國家食品安全風險評估中心副研究員鍾凱在接受記者採訪時指出，現行的國家飲用水標準，要求飲用水pH值不低於6.5，不高於8.5，在這個區間內，水既可能呈弱酸性，也可能呈弱鹼性。

　　鍾凱表示，不存在酸性或者鹼性的水質更健康、更有營養的說法。礦泉水實質和自來水並沒有太大區別，只是來源不同。

　　記者發現，農夫山泉多年來一直大打飲用水酸鹼性概念，並在市場營銷中開展pH值測試對比活動，引來各方爭議。

　　「怡寶是農夫山泉的最大競爭對手，近年來兩家企業之間衝突不斷。」宇博智業市場研究中心飲料行業分析人員表示，農夫山泉與怡寶近年來競爭白熱化， 「內鬥」也不斷，從早前的「口水戰」發展到司法大戰，從「水源之爭」到「市場份額之爭」、「pH值測試」，「鬥爭」級別不斷上升，互相抹黑。「怡寶依靠其在華南的品牌優勢，在全國展開布局的步伐十分迅猛，農夫山泉感覺到危機感。」

　　業內人士表示，類似農夫山泉這般爭吵聲音的存在，對整個包裝飲用水來說是不健康的。同時建議消費者，要平常心看待商家的概念炒作，理性選購商品。