五糧液價格新政再次降價 或將引發連鎖反應

 　　五糧液為大曲濃香型白酒，產於四川宜賓市，用小麥、大米、玉米、高粱、糯米5種糧食發酵釀製而成，在中國濃香型酒中獨樹一幟。宋代宜賓姚氏家族私坊釀製，採用大豆、大米、高粱、糯米、蕎子五種糧食釀造的「姚子雪曲」是五糧液最成熟的雛形。公元1368年，宜賓人陳氏繼承了姚氏產業，總結出陳氏秘方，時稱「雜糧酒」，後由晚清舉人楊惠泉改名為「五糧液」。現在五糧液由宜賓五糧液集團有限公司釀製。2013年五糧液品牌價值被《食品界月刊》評估達692億元。五糧液是中國最高檔白酒之一。

　　日前，五糧液再出價格新政的消息在業界炸開了鍋。記者從五糧液內部人士處獲悉，五糧液酒廠前天已經分片區召開內部工作會議宣布價格新政：只要經銷商完成今年全年銷售任務量，五糧液就將以去年「1218經銷商大會」上的簽約量為基數，按照2：1的比例向經銷商配貨，配貨價格為509元/瓶。

　　一位五糧液經銷商告訴記者，五糧液此次調價其實是補價政策，在該政策執行前，五糧液的批價已經跌至570元/瓶。

　　此前，在經歷了長時間的價格倒掛後，五糧液在今年5月成為白酒業調整以來首家宣布下調出廠價的一線白酒企業。從5月18日起，五糧液核心產品52度水晶瓶五糧液（普五）的出廠價調整為609元／瓶，團購價659元／瓶，零售指導價729元／瓶；五糧液1618出廠價調整為659元／瓶，團購價729元／瓶，零售價809元／瓶。

　　白酒專家肖竹青認為，五糧液降價會直接擠壓國窖1573、劍南春、洋河高端夢之藍以及西鳳酒高端國典鳳香的市場份額。高端酒當前面臨很大的壓力，未來價格下行的壓力還很大，輸掉市場份額可能就會退出白酒主流舞台。

　　同樣，五糧液本次的價格新政也被業界視作推到多米諾骨牌的「那隻手」。市場人士分析稱，五糧液此番降價應該會對茅台造成較大影響，降價或者變相降價也許會成為茅台面臨的抉擇。長期來看，五糧液降價對整個高端酒市場的影響可能會比較大，唇亡齒寒，茅台酒如果再降價，很可能會進一步引發酒業多米諾骨牌效應。  

　　相關白酒行業未來市場發展狀況查閱中國報告大廳發布的2014-2018年中國高端白酒行業全景調研與發展戰略研究諮詢報告。