LED照明行業正處於發展期 要壓制仿冒之風

　　近幾年來，隨著人們對半導體發光材料研究的不斷深入，LED製造工藝的不斷進步和新材料（氮化物晶體和螢光粉）的開發和應用，各種顏色的超高亮度LED取得了突破性進展，其發光效率提高了近1000倍，色度方面已實現了可見光波段的所有顏色，其中最重要的是超高亮度白光LED的出現，使LED應用領域跨越至高效率照明光源市場成為可能。曾經有人指出，高亮度LED將是人類繼愛迪生髮明白熾燈泡後，最偉大的發明之一。

　　據宇博智業市場研究中心了解，現階段，許多中小企業為了爭奪市場，不惜抄襲產品，採取低價策略進攻市場。仿冒產品充斥市場，已嚴重侵害了正牌廠商和消費者的利益。但亦有部分業內人士以「市場存在需求」、「存在即是合理」等來為仿冒產品開罪。那麼，站在商家立場，又是如何看待的呢?

　　贗品始終是個禍害

　　仿冒行為破壞公平的市場競爭環境，應堅決抵制。目前，LED照明行業還處在初級階段，缺乏具體的、統一的行業標準。許多廠商把大量精力和金錢投入到產品研發上。但照明市場的容量是巨大的，因此仿冒產品自然盛行泛濫，填補供不應求的空缺。此外，很多消費者不了解專業的LED知識，盲目購買，這也是行業「仿冒成風」的原因所在。

　　健康LED照明的理念，把高品質和良好的客戶體驗放在首位，其次才是市場占有率，這才是對消費者負責任的態度。有人認為，目前市場對仿冒產品有一定的需求，不可避免。對此，我堅決反對。仿冒行為或可謀利一時，但其傷害是長期的，付出的代價無法挽回。在利益的驅動下，仿冒行為的確很難根治，這需要政府、監督部門及社會各界的配合，合力處理這一行業難題。

　　在設計上下功夫，讓仿冒者知難而退

　　仿冒產品充斥市場，不利於市場的健康發展，造成市場魚龍混雜的混亂局面。對正牌廠家而言，經過辛勤研發的新品被仿冒者以低廉的成本來仿冒，對其品牌形象也帶來了負面影響。

　　如果出現低價仿冒品，第一時間和廠家取得聯繫以商量對策，其次會針對產品進行識別說明，讓消費者注意識別和親身體驗兩者之間的差距，儘量減小低價仿冒品帶來的損失。市場上，仿冒產品屢禁不止的主要原因在於短期利益驅使，仿冒產品成本低廉，產品稍加改造就可以低價占領市場;其次是終端用戶對產品本身識別能力差;再者是消費者過於注重價格因素而忽略產品材質、品質、光效等，為仿冒產品創造一定的生存空間。

　　企業應堅持創新，拿出更多新品滿足市場需求;其次在產品宣傳上要及時跟上，只有讓消費者懂得辨別，才能從根源上杜絕仿冒品的出現;再次要在產品識別方面也要下功夫，設計獨特易於辨別的標誌。總的說來，企業應規範好體系內的經營及品牌宣傳，儘量不給仿冒品生存機會。

　　「廠家默許」成仿冒產品溫床

　　在網絡上，有很多顧客在找假貨，而且要飛利浦、雷士、三雄·極光所謂「高仿」、「A貨」的人特別多，如果做假貨，我肯定會一天到晚忙得不得了。在工程領域，工地壓價是仿冒產品屢禁不止的原因之一，在工地看過某品牌的報價，那個價格按照出廠價是做不了的，唯一的辦法就是用假貨。有些品牌的產品標識也過於簡單，導致誰都可以模仿，這些產品用在工程上直接就裝上去用了，很少有人留意。

　　有時候仿冒也是廠家默許的行為。有一次，一個商家在深圳拿某品牌的貨，品牌廠家自己來不及生產，就給客戶介紹了OEM廠，讓商家自己到OEM廠下單生產，要求做出來跟原廠的差不多就行了，然後拿著品牌廠家給的標自己貼著就拿去賣。

　　其實，仿冒產品也不僅僅是照明行業特有的現象，現在甚至很多奢侈品店都在賣假貨，原因在於利益驅動。廠家目前也很難完全杜絕仿冒，一方面仿冒泛濫成災，人力上遠遠不足以去撲滅，另一方麵廠家也有利益上的難言之隱。

　　仿冒產品是行業毒瘡

　　在我看來，仿冒產品，要堅決打擊;生產銷售仿冒產品的企業，要堅決予以取締。

　　仿冒產品或許能帶來一時之利，但其造成的負面影響卻更為深遠：第一、仿冒產品不僅侵害正規企業的智慧財產權、品牌名譽，還會擠占正規產品的市場份額，讓正規企業的汗水付諸東流;第二、仿冒產品多是仿名、仿型不仿質，以次充好，致使不明就裡的消費者上當受騙，甚至會因此帶來人身健康的侵害;第三、仿冒產品竊取企業成果，打擊正規企業研發積極性;第四、坑害消費者，影響其消費心情，長期以往擾亂市場公平競爭秩序，甚至造成行業發展滯後。

　　目前，LED照明行業正處於發展期，仿冒產品的危害會更為顯著，因此一定要壓制仿冒之風。

　　有需求才會有供求

　　目前，市場上的仿冒產品非常多，究其原因，無非是利益的驅使。對於仿冒產品，廠商是既愛又恨。愛是因為企業的品牌名氣大，人家才會仿冒，也間接性地做了宣傳;恨是因為人家賣了仿冒的產品，企業的正品怎麼賣。

　　對於出現的仿冒產品，代理商會第一時間讓企業去打假。但在市場上，亦有一些代理商為了利益而自己去做仿冒。對於企業來說，做好一個品牌不容易，但對於商家來說，更多的是為了賺取利益，所以企業應該給商家更多的利潤空間來做，要不然有些商家會「鋌而走險」。仿冒產品的市場是永遠存在，一些沒有太大實力的商家喜歡做這類事情，欺騙消費者賺取短期的利益。為此，照明廠商要更加努力，才能經營好品牌。

　　存在總是有理由的

　　有仿冒產品的存在，就有它存在的理由和可能。在經濟利益驅使下，不法的廠家仿冒正規企業的產品，輕而易舉地就能在市場上賺錢，被仿冒的產品似乎也受到消費者的「喜愛」。如果市場上出現了所經營品牌的仿冒產品，首先會第一時間反映給廠家，讓廠家通過各種途徑維護自己的合法權益。

　　仿冒產品在LED照明市場屢禁不止，有以下原因：一、經濟利益驅動，仿冒廠家不用付出大量的研發、設計等資金，到市場上轉轉就能把正規廠家的產品抄襲出來，以低價格賣給消費者，因此獲得暴利;二、消費者法律意識薄弱，不懂得鑑別正品和仿冒品。了解更多請查閱中國報告大廳發布的《2014-2020年中國LED照明行業發展潛力分析及深度調查預測報告》。

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