網際網路電視品牌市場份額已達10% 燒錢大戰剛剛打響

　　曾被視為夕陽產業的電視業，在網際網路大旗下又重新成為熱土。有錢任性的網際網路公司湧入電視業，在此衝擊下，電視產品價格一路狂跌。數據顯示，2015年，網際網路電視品牌市場份額已達10%，不再是市場的「非主流」。

　　55寸電視4000元 「價格戰」早已白熱化

　　近年來，市場上突然出現大批新品牌，消費者最直觀的感受是電視越來越便宜。

　　價格競爭從2015年下半年進入白熱化。樂視以43吋電視僅售1899元的價格創了一個「新低」，但並沒能保持多久。網際網路電視品牌微鯨很快給出同樣價格，產品是更高端的43吋4K電視。

　　進入2016年，戰火燒到附加值更高、曾被傳統電視廠商寄予厚望的大尺寸電視市場。微鯨電視55英寸採用4K硬屏的新產品定價4198元，還附送12個月內容包。風行電視65吋4K電視給出3999元的促銷價。小米65寸曲面電視定價8999元，也突破同類產品此前最低價，目前市場上此類產品價格大都在萬元以上。

　　面對來勢洶洶的「新生代」，創維、TCL、康佳等很多傳統彩電企業也紛紛推出網際網路品牌電視，以應對價格戰。酷開是創維集團旗下的網際網路品牌，近日上市的55吋OLED電視售價9999元，首次跌破萬元。

　　改變傳統生存模式 網際網路電視背靠媒體集團

　　價格戰背後，是被網際網路電視改變的電視業傳統生存模式。「硬體基本賠錢，靠收取內容服務費和廣告費用彌補硬體上虧損。」一位企業負責人稱。

　　主打內容牌，強調軟硬一體，利用大螢幕在視頻、遊戲、購物、直播等領域爭奪入口，已成為未來電視發展的趨勢。

　　據中國智能網際網路電視行業市場調查顯示，很多新生代的網際網路電視都背靠媒體大樹。微鯨科技和芒果TV同屬華人文化(CMC)旗下，兩者都瞄準年輕人的文化娛樂市場，在綜藝節目製作引進等方面協同合作。依託華人文化(CMC)，微鯨已擁有華納兄弟、夢工廠、星空傳媒、IMAX、財新媒體、TVB、體奧動力、騰訊視頻等內容資源。

　　2015年8月，兆馳股份宣布收購風行網63%股份，並通過股權綁定方式與東方明珠、國美、青島海爾達成戰略合作。東方明珠在內容投資方面有大量資源和經驗，負責風行電視內容提供。

　　網際網路電視還存在線上銷售體驗差，售後服務支持不足等瓶頸。但明顯的價格優勢對市場仍有不小吸引力，2015年國內網際網路電視覆蓋用戶月均增速超過100%，一場「燒錢」大戰才剛剛打響。