中國女排奧運體育賽事奪金回國 體育產業布局逐年擴大

　　近日小編的朋友圈被刷爆，各種直播慶祝。這樣的盛況從上周末中國女排姑娘奪下奧運冠軍的那一刻就沒停止過。

　　8月21日，里約奧運會女子排球決賽打響，中國隊以3比1力克塞爾維亞隊奪得冠軍。中國女排時隔12年再次奪冠，給國人帶來巨大驚喜的同時，「女排精神」再度被傳唱。

　　在本屆奧運會的排球比賽當中，中國女排可謂出師不利，最終卻從被稱為死亡之組的小組賽當中上演神奇逆轉，半決賽、決賽先後力克東道主巴西、塞爾維亞等勁敵，登上奧運冠軍的領獎台。

　　奧運體育成各品牌營銷盛會

　　事實上，奧運會是全球規模最大和影響力最大的體育盛會，同時也是各大品牌的營銷盛宴。從1988年漢城奧運會開始，現代汽車、可口可樂、三星、VISA等贊助商先後從奧運營銷中獲得豐厚的回報，銷售收入和品牌價值大增。

　　在女排奪冠、國內體育產業火熱、全球排球產業飛速發展這三大積極因素的影響下，中國的排球能夠迎來一個嶄新的時代嗎?

　　在當今，高水平的競技排球運動已在全球範圍內受到了廣泛關注，國際排聯將未來排球發展的方向轉為了將排球的競技性與娛樂性並存，高水平職業排球與群眾排球並舉，讓排球運動迎來「大排球」時代。

　　作為世界排球運動的管理組織，FIVB(國際排聯)在2012年之後，便將發展的中心放到了排球賽事的職業化和對排球運動的推廣上。在世界範圍內，國際排聯組織的各類杯賽、大獎賽的數量在每年超過30個，這還沒有算上影響力極強的沙灘排球賽事。依靠這些優質的賽事，排球運動也開始吸粉無數。

　　體育周邊產業布局

　　《2016-2021年體育運動行業深度分析及「十三五」發展規劃指導報告》顯示，未來國內企業將加速挖掘與女排類似的具有潛在強大影響力的賽事，相關上市公司也將從中受益。但與此同時，賽事也存在著季節性及周期性特點。因此，企業投資體育賽事宜通過輕資產的方式，並側重在以「三大球」為代表的人群覆蓋面廣的賽事上進行布局。

　　業內人士表示，女排奪冠帶來的巨大影響力，也有望被融合到旅遊產品之中，相關企業甚至可以開發類似場館「朝聖游」的產品，提升旅遊線路的吸引力。

　　隨著國人強身健體意識的增強以及對體育賽事熱情的高漲，我國體育旅遊市場逐年擴大，相關上市公司可持續關注。

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