文化產業資本湧入帶來雙重影響 走出去是大趨勢

　　近年來，我國文化產業的火熱，受到資本青睞，「文化+資本」的組合越來越流行。今年，中國電影股份有限公司、上海電影股份有限公司等多家國有文化企業就相繼上市。資本的進入無疑為文化產業的發展提供了強大推力，但投資盲目、質量下降等問題也隨之出現。

　　不過，隨著國內電影市場票房增速放緩，上市公司以天價估值併購影視公司的熱情迅速降溫，「資本熱」退潮。「文化+資本」，不能只是資本遊戲。如何避免「一窩蜂」現象，構建共贏共處的健康關係，仍需審慎思考。

　　催生泡沫、整合優勢，資本湧入帶來雙重影響

　　「文化產業的資金來源很廣泛，一些非專業的資金來源可能會一窩蜂地上，瘋狂搶奪，對產業熱點推波助瀾，反而誤導行業趨勢。」談到資本運作可能給文化產業帶來的負面影響，某文化投資基金副總裁這樣說道，「以VR技術為例，由於這個行業過於熱門，導致許多項目價格高得離譜。」

　　資本的湧入催生了泡沫，這在影視行業尤為明顯。在2010年全國票房突破100億元之後，2015年，全國票房突破440億元。票房高達24億元的《捉妖記》、約16億元的《港囧》、緊隨其後的《夏洛特煩惱》……高票房國產電影不再是鳳毛麟角，高歌猛進的中國電影市場也點燃了金融資本的熱情。

　　不過，問題也隨之而來。年初遭熱議的《葉問3》票房造假事件仍令人記憶猶新，事件背後是「腦洞大開」的資本運作遊戲：《葉問3》的投資方利用關聯公司造假為其票房保底，從資本市場圈錢套利。「這是典型的資本炒作的案例，通過營造虛假票房來炒作二級資本市場。」中央財經大學文化與傳媒學院院長魏鵬舉說。

　　過多的資本進入使「掙快錢」成為趨勢，「熱錢、快錢湧入，一些理性的投資者反而沒有項目可投」。對明星、IP的追捧不再停留於螢屏。不少有明星入股的影視公司，一成立就被上市公司高價收購，明星作價入股十分隨意。業內人士認為，這種「你情我願」式的高溢價收購頻頻上演，將損害產業生態，不利於持續發展。

　　擔憂不止於此。魏鵬舉認為，投融資過程可能使一些企業喪失優勢，文化的價值也可能因為資本的炒作而下降。

　　以創新創意為核心的文化產業具有資源消耗低、經濟回報高、易與新技術對接、易與相關產業融合等特點，被視作朝陽產業。嗅覺靈敏的資本聞風而動，使其成為競相追逐的寵兒。「既有來自行業外的資本，也有行業內資本的擴張。」魏鵬舉說。

　　雖有弊端，但資本帶來的好處不言而喻。「政策、技術和資本是文化產業發展的三大要素，缺一不可」，建投華聞傳媒投資有限公司副董事長張向東說。資本被視作文化產業快速做大做強的關鍵，從內部看，資本能夠提高市場集中度，實現資源的優勢整合，從外部看，跨界和海外併購能夠提高我國文化競爭力。

　　縱觀全球，默多克的新聞集團、貝塔斯曼、時代華納等，都是通過兼併、收購等資本手段完善產業鏈布局，成為業內巨頭。「資本的介入為企業提供了充裕的資金供給，既有利於吸納新技術、團隊和人才，提高企業整體的競爭力，對商業模式的創新和嘗試、產業規模的擴張也有幫助。畢竟資本的靈敏度高，能夠產生推力。」一位文化產業投資人表示。

　　規避問題、改善環境，文化資本走出去是大趨勢

　　得益於充足的資金供給，文化產業的池子越來越大。在享受紅利的同時，如何規避已經出現或可能出現的問題，讓文化產業與資本健康互動，同樣很必要。

　　政策的引導不可或缺。「要將國家資本投入到真正具有文化價值和關懷的文化內容上，努力改進文化供給。」北京市文化產權交易中心總裁張大為認為，目前我國文化產業面臨的問題是一個行業市場化發展的必經之路。「天價片酬、保底發行、票房造假等，是每個國家的影視行業發展都曾經遭遇的，我們不能因為出現了問題就把責任怪到資金頭上。對於任何一個行業來說，資金都不是產生問題的源頭。」

　　11月7日，《中華人民共和國電影產業促進法》獲表決通過。作為我國文化產業領域的第一部法律，加強對票房收入的監管、讓虛報瞞報票房收入行為承擔相應罰責等內容被寫入其中，為產業的健康發展保駕護航。

　　相對過去的無秩序、盲目、信息不對等，現在文化產業的投資正逐漸趨於理性，也有相關機構對資本進行考核與評估，「未來會有更多資本進入文化產業。」更多相關文化行業資訊請查閱由中國報告大廳發布的文化行業市場調查分析報告。