OLED普及應用漸行漸近 2017年將迎首個行業暴發點

　　當前，全球顯示產業和市場形勢都發生了深刻的變化，顯示產業的發展步入關鍵的節點，LCD顯示技術正向OLED顯示技術過渡，行業內外不少人已經認同一個聲音：『2016年是OLED電視元年』。OLED的出現，令電視顯示技術再度迎來革新，也迎來新的春天。

　　OLED技術作為電視行業發展的新動力、行業的突破口，是不少消費者眼中的黑科技，也將是未來主流顯示技術，隨著技術提升、產線良率提高以及供應鏈的成熟，柔性顯示技術OLED將成為平板顯示產業的下一個風口，並在很大程度上代替LCD，預計2017年「五一」將迎來首個行業暴發點。

　　柔性顯示技術OLED的普及應用漸行漸近。LG正計劃將自己最新研製的「壁紙電視」運往2017年CES展會一展風采，有目擊者透露這款電視如壁紙一般可掛於牆上；與此同時，業內預測即將於明年面世的蘋果iPhone 8也將推出一款革命性顯示產品。

　　隨著技術提升、產線良率提高以及供應鏈的成熟，OLED將成為平板顯示產業的下一個風口，並在很大程度上代替LCD，預計2017年「五一」將迎來首個行業暴發點。以電視為例，OLED對於LCD的替代將首先從高端產品展開，明年「五一」到618電商大促期間，OLED電視的市場占有率將有望提升至5%至8%。如果蘋果的iPhone 8如期啟用OLED屏的話，這一風向標式事件將令OLED的普及加倍提速。

　　OLED技術將成為產業風口

　　OLED電視市場環境逐步成熟，OLED電視的認知者中喜好者的比例高達78%，1-10月累計OLED電視銷量同比增長了5倍。預計2017年五一期間OLED電視將迎來第一個引爆點，國慶期間OLED電視銷量將同比增長10倍。此外，OLED面板良率不斷提高，以往人們擔心的壽命、穩定性、均勻度等問題也得到解決，並且越來越多的面板廠和整機廠加入OLED陣營，劉總裁預測，OLED技術將成為產業的下一個風口。

　　劉棠枝告訴記者，預計OLED將在2017年「五一」迎來第一個暴發點。目前55英寸和65英寸的OLED與LCD的高端產品價格差距大概在2倍左右，預計明年「五一」價格差距將縮小到1.5倍，一旦價差縮至1.25倍，OLED將進入快速普及階段，預計到2017年底至2018年初將實現。

　　作為彩電行業領軍品牌康佳一直在OLED技術上發力，並取得不錯的效益。在今年上半年康佳OLED產品的銷量已經超過去年全年的銷量目標。2018年開始，OLED電視將占高端電視市場50%以上的份額，而中國作為全球重要市場，未來亦會占據全球市場的五分之一。

　　OLED因其特有的優勢被業內人士稱為「夢幻顯示器」，也是公認的下一代顯示發展方向。相對如今廣為應用的LCD液晶螢幕，OLED因像素本身可以發光而可以做得更薄。OLED核心材料為厚度很薄的固態柔性有機材料，配合柔性基板和蓋板，可以製造出可呈現各種彎曲形狀的OLED柔性顯示器。

　　據中國報告大廳發布的2016-2021年中國OLED產業發展行業市場需求與投資諮詢報告表示，縱觀顯示市場，傳統的LCD市場已呈現一片紅海，頹勢已顯。OLED市場卻在銷量和應用上實現快速突破，無論是傳統的顯示設備廠商，還是未來具有無限潛力的可穿戴智能設備，對於OLED螢幕的需求較大，OLED市場也正逐漸形成完整的產業鏈。同時，越來越多的廠商視OLED為行業發展和變革之鑰，開始加入OLED陣營。除了韓國的LG電子，其他諸如荷蘭的飛利浦、德國的美茲和Grundig、丹麥的Bang&Olufsen、土耳其的Vestel以及日本的松下等國外家電巨頭紛紛加碼OLED電視產品。在國內市場，國內彩電廠商諸如創維、長虹、康佳等也早已在中國市場推出多款OLED電視。

　　OLED產業鏈協同並進

　　除了消費者端的普及外，OLED的產業鏈也日趨成熟。在產線建設方面，LG Display、京東方、華星光電、夏普等已加入OLED建設陣營，投資都在千億級別。

　　今年11月，創維聯手京東方、海思推出「中國首款自主OLED電視」，採用京東方自主研發的OLED螢幕。今年上半年，京東方在四川綿陽投資465億元建立第6代AMOLED生產線；此外，京東方還有鄂爾多斯的5.5代產線、成都的兩條6代線。據京東方CSMO營運企劃總經理王瑾透露，未來綿陽和成都將成為其柔性顯示產業製造基地，公司會更加致力於柔性顯示技術的研發。

　　劉棠枝告訴記者，創維將在明年年中推出國產的OLED電視，雖然由於良率和產量限制，出貨量不會很大；但不要小看這一動作，預計這會極大推動中國整個OLED產業的發展。

　　「以往在LCD顯示屏領域，國內平板顯示廠商一直處於追趕地位；而在OLED領域，我們基本與國際廠商處於同一起跑線。」劉棠枝透露，創維在OLED面板行業正在尋求好的合作方式，條件成熟時也不排除進入OLED面板行業的可能。

　　而在OLED崛起的同時，液晶面板廠商的產能策略調整也帶來了LCD的單邊上漲行情。奧維雲網數據顯示，2016年1至10月份，全球電視面板出貨量同比下降5%，由此造成了全尺寸液晶面板價格從2016年4月份至今出現了幾乎50%以上的漲幅，也進一步激發了終端廠商啟用OLED的動能。

　　值得注意的是，作為產業風向標的蘋果也是OLED的擁躉。據稱，蘋果已與三星達成了2017年供應OLED屏的協議。接受記者採訪的業內人士均表示，OLED如果被iPhone 8採用，那麼對於OLED的普及將有質的提升。此外，OLED的柔性特徵，為其未來在B2B應用包括智能汽車顯示等方面，提供了更大的想像空間。

　　在產業發展的同時，OLED發展的政策和標準環境也在日益完善。發改委與工信部在《關於實施製造業升級改造重大工程包的通知》中已明確，要重點發展低溫多晶矽（LTPS）、氧化物（Oxide）、有機發光半導體顯示（AMOLED）等新一代顯示量產技術，建設高世代生產線等。中國電子視像行業協會標準委員會制定的《有機發光二極體（OLED）電視通用技術要求》及《有機發光二極體（OLED）電視測量方法》兩項標準也於日前正式發布。

　　一旦應用普及，OLED也將反哺產業鏈技術變化所帶來的新的增量市場，包括OLED有機材料、柔性基板和蓋板、驅動IC、水汽阻隔膜、3D玻璃、高精度金屬掩模板等。

　　目前，大尺寸OLED與LCD高端產品的價格差距約2倍，業內預計，明年五一可縮小到1.5倍。隨著價差進一步收窄，OLED將進入快速普及階段。

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