萬元「土豪機」越來越多 四千元仍是國產手機競爭主戰場

　　現如今手機市場入局者越來越多，市場形勢也變化多端，手機市場競爭環境加劇，國產手機紛紛挑戰高端市場，做起了土豪機。

　　「以前是沒錢（的）買華為手機，現在是沒（有）錢買華為手機了。」這原本是華為上個月在發布高端機後手機圈裡的玩笑話，但現在看來，玩笑開始成為了現實。

　　8848品牌的萬元「土豪機」引起的騷動還沒結束，在二手物品交易平台鹹魚上，一款華為Mate9保時捷款的手機售價被炒到了16000元至24000元不等，這比官方售價高了近一倍。而電商品牌中，一向講究性價比的榮耀，magic機型的價格也將近4000元，創下了網際網路手機的價格新高。

　　並且，價格飆高的不僅僅只有華為。進入下半年以來，「把手機賣貴點」似乎成為了國產手機的集體共識。小米、OPPO、vivo等國產廠商紛紛發布售價3500元~4000元的手機機型，金立更是把價格拉升到了萬元線以上，16999元的定製商務機在金立的策略中甚至被放在了戰略級別。

　　國產高端手機似乎一夜之間紛紛從3000元生存線跨到了萬元機的奢侈品行列。

　　國產手機進入萬元時代？雖然「一拍腦袋」就定價萬元的「土豪機」越來越多，但這並不表明中國手機出現了比蘋果還高端的產品，真正要帶動消費者對中國品牌的認同感，還得靠4000元以上主戰場的競爭。

　　萬元機價格越定越高

　　一時之間，有關國產手機是否將進入萬元時代，業界議論紛紛。

　　事實上，在手機市場，奢華版的機型一直都有，大多是通過材質來體現。比如鑽石手機、白金手機之類或者是私人定製。較早還有諾基亞的Vertu系列，他可以說是世界公認的奢侈手機名牌，定價高達十幾萬元。

　　中國手機走奢華路線的最著名品牌就是近來不斷遭到質疑的8848。資料顯示，8848這個品牌其實很年輕，是壹人壹本公司創始人杜國楹去年才創立的，第一款手機M1還沒用上8848的名號，但價格也超過6000元，而去年的M2、今年的M3都成為萬元機，最高賣到了15999元。

　　而相比「E人E本」平板電腦，杜國楹更大的成就還是90年代末和本世紀初創立的「背背佳」矯姿帶和「好記星」學習機了，那時候報紙、電視、高端百貨商場鋪天蓋地都是他們的廣告。

　　而8848卻顯然是另一個方向。據8848相關負責人在接受《證券日報》記者採訪時稱，8848的定位就是介於iPhone和Vertu之間的萬元級產品。

　　4000元以上才是主戰場

　　雖然「一拍腦袋」就定價萬元的「土豪機」越來越多，但這並不能表明中國手機出現了比蘋果還高端的產品，真正要帶動消費者對中國品牌的認同感，還得靠4000元以上主戰場的競爭。

　　有分析指出，智慧型手機本身就是大眾商品，萬元以上的檔次基本上可以列為奢侈品市場，容量有限。Vertu手機近來的困境和三星W系列一直不慍不火的銷售，以及與PorscheDesig的合作也沒能挽救手機業務的黑莓，都表明萬元以上市場並沒有想像中那麼大。真正的高端手機市場還是集中在5000元-8000元之間，而這塊目前是蘋果、三星和索尼等少數廠商的勢力範圍。

　　但目前來看，國產手機廠商突破高端的時機非常好。三星受爆炸門事件影響自顧不暇，而蘋果則出現了創新乏力以及「自動關機門」事件，遭遇近年來最嚴重的銷售下滑，士氣正弱。如果誰能趁勢在5000元以上高端區間推出有競爭力的產品，一舉確立自己的市場地位也不是沒有可能。

　　據中國報告大廳發布的2016-2021年中國時尚國產手機行業發展分析及投資潛力研究報告顯示，行業內的競爭環境加劇是國內手機企業紛紛瞄準高端市場的原因之一。進軍萬元土豪機市場的目的就是有利可圖，機會和風險永遠是共存的，餡餅越大，對於廠商的整合能力要求越高。

　　品牌的溢價能力不是一朝一夕練成的，雖然國產手機經歷了多年的沉浮，但在品牌美譽度上，和蘋果等國際廠商的差距仍然不小。