中國報告大廳網訊，在即將到來的六一兒童節前夕，我國城鄉嬰幼兒營養水平差異引發社會關注。許多鄉村家庭因經濟條件限制，在科學餵養實踐中仍面臨諸多挑戰。作為全球知名母嬰營養品牌，美贊臣中國宣布攜手公益組織合作夥伴正式啟動第四期「用愛傳遞·更好開始」鄉村母嬰營養改善計劃，通過創新公益模式與消費者共創，以科學實證的營養方案助力鄉村振興。這一行動不僅延續了品牌百年來的初心使命，更為萬千家庭帶來充滿溫度的成長守護。
中國報告大廳發布的《2025-2030年中國母嬰產業運行態勢及投資規劃深度研究報告》指出，美贊臣中國在5月28日推出的「你買五罐，我捐一罐」奶粉配捐行動，開創性地將日常消費轉化為可感知的公益行為。消費者通過官方渠道購買指定產品並參與活動，即可為鄉村母嬰家庭捐贈科學配方奶粉，同時獲得公益證書作為特殊六一禮物。這一模式突破傳統捐贈形式，讓消費者在滿足寶寶營養需求的同時，以更便捷的方式傳遞關愛。據統計，項目啟動後每售出5罐產品即觸發1罐配捐，形成可持續的營養接力網絡。
研究顯示，科學干預可有效改善鄉村母嬰貧血及生長發育遲緩等問題。美贊臣依託120年科研積澱，在公益計劃中堅持採用經臨床驗證的配方產品，並聯合專業團隊開展營養宣教活動。自項目啟動以來，已覆蓋河北平山、西藏林芝等40餘個縣市，惠及超過20萬鄉村家庭。通過「扶志、扶智、賦能」四位一體幫扶模式，不僅提供即時營養支持，更致力於提升當地家庭的科學養育能力。
在兒童節主題活動中，美贊臣以多元形式深化母嬰群體的情感聯結。全新推出的寶可夢聯名款高等生系列兒童奶粉，通過年輕父母熟悉的IP形象搭建代際溝通橋樑，配方中「雙鹼三肽」等創新成分專注支持兒童發育需求。同時，「成就A+聰明新生代」主題活動邀請不同背景的媽媽分享成長故事，展現科學營養與家庭教育理念的雙向賦能。
第四期項目在模式上實現兩大升級：一是將公益參與門檻降低至日常消費場景，使更多消費者能成為「科學營養傳遞者」；二是通過數位化工具（如小程序活動平台）增強公益透明度與互動體驗。這種創新既延續了品牌「一生更好的開始」的核心理念，也彰顯了企業對社會責任的深度思考——讓每一次購買都成為推動社會進步的力量。
【結語】
從奶粉罐到鄉村振興的接力棒，美贊臣用實際行動詮釋著母嬰健康事業的深層價值。通過科學實證營養方案與全民公益參與機制的結合，品牌不僅為鄉村孩子搭建起成長橋樑，更在消費者心中種下共情種子。未來，這種將商業價值與社會價值深度融合的發展模式，將持續賦能中國母嬰健康生態，讓每個生命都能獲得公平而閃耀的成長起點。
中國報告大廳網訊，中國母嬰市場正經歷結構性變革，消費需求持續多元化與政策紅利疊加釋放雙重機遇下，行業領軍企業加速布局。作為深耕母嬰領域十年的標杆平台，京東超市憑藉2024年超2.5億母嬰用戶規模、全年銷售額同比增長14%、訂單量提升近20%的成績單，正式發布2025年戰略規劃，聚焦「用戶運營升級」「商品趨勢創新」「服務體驗重塑」「渠道網絡拓展」及「消費權益深化」五大方向，推動行業高質量發展。
中國報告大廳發布的《2025-2030年全球及中國母嬰行業市場現狀調研及發展前景分析報告》指出，京東超市通過與頭部內容平台建立戰略合作，在母嬰用戶全生命周期管理中強化場景滲透。具體舉措包括聯合打造覆蓋備孕至學齡期的精準育兒知識體系，並聯動權威機構啟動「媽媽班計劃」，預計年內觸達超10萬新晉家庭，助力品牌精準鎖定高潛力客群。同時通過月子中心等垂直渠道鋪設專屬服務網絡，實現從孕期到嬰幼兒階段的用戶全鏈路覆蓋。
基於對母嬰人群需求的深度洞察，京東超市將聯合品牌商重點開發五大趨勢性產品矩陣：針對過敏體質的敏感肌護理品、按月齡精準適配的精細分齡商品、解決育兒痛點的便攜懶人設計款、搭載智能監測功能的科技育兒裝備，以及聯名IP提升情感附加值的顏值化母嬰用品。通過專屬數據分析工具和營銷資源傾斜，推動新品類年均增速突破行業平均水平3倍以上。
在服務質量維度，京東超市將強化「極速退款」「過敏無憂退換」等特色保障，並設立育兒顧問在線答疑係統。針對特殊需求用戶推出24小時無間斷專屬客服，結合線下門店的專家坐診服務，形成線上線下聯動的服務閉環。通過持續提升售後響應速度與專業度，進一步鞏固母嬰消費首選平台心智。
為打通「最後一公里」，京東超市2025年將新增600家線下母嬰生活館，形成覆蓋全國重點城市的實體服務網絡。通過「到店體驗+即時配送」的雙模式運營，確保消費者在5公里範圍內可享受30分鐘達的應急補貨服務。線上線下融合的購物場景設計，預計帶動區域市場滲透率提升40%。
自2024年試點江西南昌市母嬰消費券項目以來，該政策已覆蓋奶粉、紙尿褲等150類商品，惠及700餘個品牌3萬餘款產品。消費者通過專屬頁面可獲10%的定向補貼，單個家庭每月最高節省近千元育兒開支。這一政企合作模式計劃年內向更多省市推廣，預計帶動行業整體消費規模增長超15億元。
國際布局同步推進：西歐市場開啟雙向通道
在國內業務深化的同時，京東超市宣布啟動歐洲母嬰品類招商計劃，一方面吸引國際品牌進駐中國市場，另一方面助力本土優質母嬰企業出海。依託西歐主要城市的物流基礎設施升級，探索「211限時達」服務落地，加速構建全球化供應鏈網絡。
綜上所述，京東超市通過數據驅動的精準運營、趨勢導向的商品創新及全域觸點的服務重構，在母嬰行業競爭中持續擴大領先優勢。其2025年戰略不僅回應了消費者對品質與便利性的雙重期待，更通過政企聯動和全球布局為產業注入新動能，有望推動中國母嬰市場進入「高質量增長+可持續發展」的新階段。
據相關消息稱，跨境電商進口兒童產品專項抽檢結果顯示，深圳市跨境電商進口兒童產品質量安全不容忽視。2016年，該局共抽取檢測樣品168批次，檢出28批次不合格，不合格率為16.67%。
其中，紙尿褲6批，不合格檢測項目為PH值；兒童推車5批，不合格項目為產品的危險夾縫、產品標誌和使用說明的一般要求等；紡織品3批，不合格項目為紡織品和服裝使用說明；食品接觸材料10批，不合格項目為蒸發殘渣（正乙烷）；兒童用汽車安全座椅4批，不合格項目為安裝說明書和使用說明書、燃燒特性不合格。兒童推車、兒童用汽車安全座椅抽檢不合格率較大，需引起關注。
深圳檢驗檢疫局有關負責人表示，該局在分析評估基礎上，對高風險的不合格檢出產品，依據《缺陷進口消費品召回工作細則》啟動缺陷調查，並開展風險評估，對符合實施召回條件的，約談進口商實施自願召回。同時，加強與有關政府部門和行業協會的協調，完善跨境電商監測機制，形成跨境電商監測合力，促進跨境電商消費品質量提升，保障電商業態健康發展。更多相關兒童產品行業數據分析請查閱由中國報告大廳發布的紙尿褲行業市場調查分析報告。
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