2014年彩色電視機市場競爭分析

　　節能惠民政策刺激了彩色電視機市場的消費，也同時透支了一部分消費者的購買需求。從2014年上半年的同比數字上來看，節能惠民政策仍然有著一定的影響。2014年上半年液晶市場規模2135萬台，同比下降9.7%。2014年彩色電視機市場呈現四大特點。

　　1、大智慧。

　　隨著信息基礎建設的完善，我國的網際網路普及率逐年增加。2013年智能電視系統、應用軟體和視頻內容都有提升，智能電視已經可以和平板電腦和智慧型手機一樣簡單容易操作。而電視獨具的螢幕大的特點又吸引了很多需要觀看網絡視頻的用戶回到電視的前面。加之網際網路企業樂視和小米在2013年高調進入彩電市場，將媒體和用戶的注意力吸引到彩電上炒熱了智能電視的市場。2014年1月開始，智能液晶電視的滲透率一路走高，中國彩電每銷售10台電視其中6台為智能電視。

　　2、大尺寸。

　　當智能電視成為標配，當人們通過電視不再只是單純的收看電視台的節目，更多的是為了收看網絡視頻、高清電影或是玩大型遊戲時，電視的螢幕越來越大變得順理成章起來。城鎮居民生活條件的提升，住房面積的改善也給彩電螢幕的增大提供了空間。據中怡康月度零售監測系統顯示，1995年彩電的平均尺寸為21.9英寸，而將近10年過去了，2014年彩電螢幕的平均尺寸達到了42.1英寸。2014年前5個月零售數據顯示液晶50英寸及以上的零售量占比達到24.5%。預計在今年年底收官的時候50英寸及以上的液晶電視零售量滲透率將達到33.8%。

　　3、超清晰。

　　螢幕變大也就意味為用戶對於畫面的質量要求的提升，4K電視應運而生。4K電視將原有FHD電視的像素點數量提高了數倍，畫質在肉眼看來也有較明顯的變化。加之目前網絡片源清晰度的提高，網上收看到的4K視頻數量增多，這也是構成用戶購買4K電視的原因。4K電視成為高配置發燒友的選擇，2014年前5個月共上市50英寸及以上液晶電視205款，其中4K電視85款。而2012年才在市場上嶄露頭角的4K電視，在2014年1~5月，零售量滲透率大幅超越了去年2.3%的平均水平。中怡康預測2014年全年4K電視市場規模將達到777萬台。

　　4、大不同。

　　2014年上半年彩電市場除了呈現出「大智慧」、「大尺寸」、「超清晰」外，彩電市場也展現出「大不同」的特點。彩電螢幕自小變大，從笨重到輕薄，從黑白到彩色。彩電市場從來不缺乏變化與不同，近來曲面液晶和OLED這兩款與原來電視的平板螢幕更是有著很大的不同。曲面液晶兩邊向觀看者隆起，因能給用戶帶來IMAX的震撼體驗而吸引了很多喜歡嘗試高科技的消費者購買。中怡康市場專項調研發現有近1/4的消費者有意願購買曲面液晶電視。2014年曲面液晶開始上量，目前涉及的尺寸有55英寸、65英寸和78英寸。OLED雖然目前出廠的良率並不高，但擁有OLED生產線的企業正在積極地改進技術將OLED電視批量上市。

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