2025年公關精選報告報告

　　公關行業是公共關係的簡稱，一般是指社會組織（包括企業、政府、非政府機構等）用傳播手段使自己或他人與公眾之間形成雙向交流，使雙方達到相互了解和相互適應的管理活動，是一種塑造組織形象的傳播方式。公關的主要職能是通過媒體溝通進行品牌傳播，以獲取公眾關注與認知。以下對公關行業市場分析：

　　2008-2015年中國公關行業市場規模及增長率

　　5月17日，中國國際公共關係協會（CIPRA）在北京發布《中國公共關係業2016年度調查報告》顯示，2016年中國公關市場依然保持了較快的增長速度。據調查估算，整個市場的年營業規模突破500億元人民幣，年增長率約為16.3%。

　　調查顯示，2016年度中國公共關係服務領域的前5位分別是汽車、IT（通訊）、快速消費品、網際網路、娛樂文化，市場份額分別為30.6%、12.3%、11.8%、9.4%和4.9%

　　汽車依然是行業內主要的服務客戶，市場份額稍有回落，但依然保持了30%以上的占有率。其餘4個領域與2015年相比排名略有變動，IT（通訊）由第四、五位躍升到第二位，這得益於智能移動終端的快速普及和應用。快速消費品、網際網路市場份額稍有回落，從第二、三位下降到第三、四位。娛樂文化為2016年新增調查領域，發展勢頭迅猛，高居第五位。

　　據公關行業市場分析，值得關注的是，國際公司在中國的業務保持穩定增長的同時，本土公司已占據主導地位。由於成本控制較好，人均利潤較高，加上年簽約客戶數及連續簽約客戶數相對穩定，國際公司在中國的業務保持穩定增長。但近年來，本土公司在不斷提升專業化水平的同時，藉助技術、資本和資源等優勢，已在行業中處於主導地位。

　　分析公關行業市場情況，該報告指出，隨著「一帶一路」倡議的實施，中國企業開始進行國際化布局，市場對公關公司的專業化、規範化和國際化提出了更高要求。與此同時，資本加速進入公關行業，參與本次調查的公關公司中有20多家通過主板、新三板以及兼併收購等多種形式打通與資本市場的通道，而公關行業也正在藉助資本的力量做大做強，本年度TOP公司因此由以往的25強擴大為30強。

　　中國國際公共關係協會秘書長趙大力在當日的新聞發布會上表示，中國公共關係行業影響力在逐年加大，行業國際化也開始發力。隨著社會對公共關係需求的不斷增加，中國公關行業服務領域將越來越廣泛和深入，行業發展機遇更加寬廣。