廣播電視行業政策及環境分析

　　廣播電視及網絡視聽行業根據傳播載體的不同， 可具體分為以傳統媒體為代表的廣播電視行業和以新興媒體為代表的包括 IPTV、網際網路電視在內的網絡視聽行業。下面進行廣播電視行業政策及環境分析。

　　廣播電視行業分析表示，我國在線視頻廣告呈現持續快速增長態勢，2016 年整體市場規模達到 375 億元，較上一年增長了30.70%，2012 年至 2016 年複合增長率達 39.51%。2016年我國網絡視頻付費市場收入達到 108.9 億元，較 2015 年增長 124.9%，2013 年-2016 年來呈現飛躍式增長。

　　截至 2016 年 12 月我國 IPTV用戶總數為 8,673 萬戶，相比 2013 年 12 月增長 5,830 萬戶，年複合增長率達45.03%。由於具有網際網路功能的智能電視的發展和普及，網際網路電視的終端產品滲透率不斷提升，2016 年智能電視的銷售預計為 4,170.1 萬台，滲透率從 2012 年的 38.5%提高到了 2016 年的 85%。

　　通過對廣播電視行業政策及環境分析，在網際網路高速發展的時代，電視等傳統媒體向媒體融合方向邁進，國家也相繼出台各項政策推進現代化信息傳播和媒體融合發展。電視媒體通過構建「電視+網際網路」雙受眾市場媒介戰略以獲得全新價值增長點，探索媒體融合的運行規律以規劃運營視頻節目和廣告信息，及時掌握用戶最新的消費心理和行為方式，從而搶占傳播制高點，贏得廣闊市場空間。

　　因此，三網融合傳播已成為廣播電視及網絡視聽行業必然發展趨勢。 廣播電視及網絡視聽行業圍繞數位化信息與視頻內容的媒體傳播核心業務，通過向視頻購物、數字營銷、電視支付、智慧家庭等多樣化的增值業務輻射， 使得未來廣播電視及網絡視聽行業的領域範圍和衍生業務模式將進一步擴大，加速了廣播電視及網絡視聽行業和其他產業的跨界融合。

　　通過對廣播電視行業政策及環境分析，隨著網際網路的普及以及電視用戶需求日趨多樣化、移動化，網際網路電視逐步興起。根據中國網際網路信息中心(CNNIC)2017 年1 月發布的《中國網際網路發展狀況統計報告》，網際網路電視融傳統電視和網絡為一身，其共享性、智能性和可控性迎合現代家庭娛樂需求，逐漸成為一種新興的家庭娛樂模式，截至 2016 年 12 月，網際網路電視使用率已達到 25.0%。

　　隨著我國網際網路的不斷發展，IPTV 和網際網路電視(OTT)逐漸走進千家萬戶，同時隨著移動網際網路的逐步發展成熟，用手機、平板電腦等移動端在線觀看電影、電視劇等各類視頻已成為潮流。在此背景下，各大電視台、網絡運營 商也紛紛進入網絡視頻市場領域，促進了網絡視頻市場的加速發展。以上便是廣播電視行業政策及環境分析的所有內容了。