廣告傳媒市場分析

　　近幾年，中國廣告業進入空前活躍時期，無論是廣告公司數量、從業人數，還是廣告營業額均呈現迅速增長的態勢。根據數據，中國五大廣告傳媒市場規模從2010 年的1，700億元增長到2015 年的3，600 億元，五年之內複合增長率達到16%，遠超GDP 增速，預計2018 年市場規模或將達到5，524 億元。以下對廣告傳媒市場分析：

　　廣告傳媒市場最新數據顯示，截至2017上半年，整體廣告市場出現了略微回升，傳統媒體的降幅明顯回穩。市場進入新一輪穩定期。這也預示了今年廣告市場的下降趨勢有可能向趨緩方向發展。數據顯示，2017年6月，傳統廣告傳媒市場環比在連續3個月的增長之後，下降了2.2%，但6月同比卻增長了2.7%。由於6月傳統廣告傳媒同比增長，上半年傳統媒體整體的降幅也收窄至4.1%。

　　廣告傳媒市場中，2017上半年，電台是唯五增長的媒體，漲幅較去年同期大幅提升。電視的降幅同比略有收窄，但省級衛視、省級地面頻道的降幅同比明顯擴大。

　　從上半年的趨勢看，今年的報紙廣告仍然不會擺脫下降的趨勢，但降幅有明顯收窄的趨向。2017年6月報紙廣告環比增長了16.5%，受環比增長帶動，同比降幅也收窄至18.8%。

　　作為傳統媒體廣告市場中唯一持續增長的主力，戶外廣告是一個280億美元的市場，控制了全球廣告市場約6%的份額。預計在未來5年，戶外廣告收入將按照每年4%的速度增長，至2021年將達到330億美元。

　　廣告傳媒市場中，戶外廣告與所有其他媒體類型（包括線上廣告）的市場份額在過去五年來一直保持穩定，但在傳統媒體廣告（電視，紙媒，廣播，戶外）支出中的占比，已經由8%提高到10%。戶外廣告是過去十年中唯一持續增長的傳統媒介，這一趨勢預計將持續。

　　不過，戶外廣告不合規亂象依然存在，隨著國家經濟發展持續向好，國家在戶外傳媒領域也採取了新政策，轉型發展成為整個行業面臨的重要課題。現實已經倒逼戶外廣告產業轉型升級，但從市場數據上看不太樂觀，2017年上半年，中國整體廣告市場同比上漲了0.4%，傳統廣告市場同比下降了4.1%，網際網路廣告行業表現搶眼，給傳統廣告行業帶來了衝擊。

　　另外，中國廣告業在全球廣告業中的貢獻與地位正在迅速增強。根據廣告傳媒市場分析數據，2015 年中國廣告支出增長達到9.3%，是美國市場增速的2.4 倍，預計未來三年中國廣告市場支出仍將保持在8%以上，明顯高於全球平均水平。未來中國廣告支出仍將保持高速增長，預計到2018 年中國廣告市場增長750 億美元，占同期全球廣告支出增長的25%，而美國將貢獻全球廣告支出增長的24%。

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