以前的烘焙下午茶可能是富太太打發時間的消遣,隨著女性收入水平的提高對於消費觀念的轉變更加懂得享受生活,特別是現在的90後以後的群體,小姐妹出門約個下午茶是當下的潮流。並且對於早餐的飲食也在西方飲食習慣改變,很多消費者已經每周有購買烘焙食品的習慣。跟隨筆者來看下烘焙食品市場現狀和前景。
烘焙食品市場分析數據顯示,2021年中國烘焙食品市場規模將達2600.8億元,2023年將達3069.9億元2021年中國烘焙食品市場規模預估達2600.8億元,同比增長19.9%。疫情逐漸恢復,烘焙食品市場將保持10%左右的增長率,2023年中國烘焙食品市場規模將達3069.9億元。超八成消費者每周消費烘焙食品,九成消費者會選擇有品牌的烘焙食品。
相關烘焙食品行業市場研究報告數據顯示,烘焙食品消費者中超過七成用戶年齡位於22-40歲,六成為女性用戶,此外,超八成消費者每周消費烘焙食品,超九成消費者會購買有品牌的烘焙食品。業內人士認為,中青年是烘焙食品的主要消費群體,顧客已經形成每周購買烘焙食品的習慣,且對品牌敏感度高,有助於品牌加速擴張。
政策規劃支持行業發展,《食品工業「十二五」發展規劃綱要》中明確指出,要「加快方便食品新產品開發,向多品種、營養化、高品質方向發展,積極發展風味獨特、營養健康的休閒食品,開發風味多樣、營養強化的烘焙食品,滿足市場細分需求」等政策。這些政策有效提升了烘焙食品企業的標準化管理要求,促進行業企業及市場份額由「小而散」向規模化企業發展與集中。
我國乳品的消費升級,主要體現為要保證維持常溫長保質期產品,向追求新鮮、營養、健康的低溫短保質期產品的升級和轉變。由於現烤門店的冷麵團需要冷鏈運輸,未來隨著城市化率的提高以及農村零售系統的發展,現烤烘焙食品將具有較大市場空間,成為驅動行業內企業增長的新動力。
總體看來,烘焙食品行業市場現狀雖然市場規模不斷擴大,但是市場的品牌認可度未來還需要加強品牌的敏感度。在政策支持下和城市化率的提高未來烘焙食品有一個好的發展空間。