空調市場規模

　　2017 年夏季隨著空調銷售旺季來臨，渠道進入補庫存周期，產量增速從15、16 年的負增長上升為17 年兩位數增長，17 年5 月增速達到19%，為本年最高增幅。2017 新冷年伊始，增長勢頭雖較之前有所收窄，但整個旺季明顯拉長，增勢延續到了2018 冷年，客觀來看整體表現依然是非常不錯的。以下是筆者對空調市場規模的簡單解析。

　　通過對空調市場分析得知在消費升級的大浪潮下，整個空調市場產品結構也在加速升級和調整。產品層面，消費者追求更具性價比的產品組合、更高顏值、更高品質，同時關註標准化+個性化專業功能;內容方面，消費者關心社交體驗，願意分享與交流，希望得到文化和價值認同;服務方面，消費者想要無縫融合的不同場景、隨時待命的服務、貼心的個性化服務以及方便靈活的體驗和支付。根據數據，2017 年空調市場中，替換需求預計將達到61.2%，相比16 年提升0.9%。與購買新機需求相比，越來越多的更新替換需求將成為市場主流。而隨著人們生活水平的提升，消費者對於高品質、高端化產品的需求也愈發強烈。

　　2017年行業內銷量從 6000 萬台上升到接近9000 萬台，出口量也增長強勁，導致行業產能極度緊張內部供應都不夠。2018 年的空調市場將迎來漲價時代。根據數據，2017 年1-9 月，空調的均價同比漲幅高達7.1%。

　　空調市場出現如此大的均價漲幅，主要原因有兩個：一方面是原材料、零部件等價格的飛漲，另一方面是消費升級時代的到來。在此背景下，我們預計，2018 年空調市場均價將繼續上升，尤其是3000 元以上掛機市場和8000 元以上櫃機市場，這兩個價格段範圍內的市場份額將大幅擴大。同時，18 年空調市場將呈現兩大趨勢，一方面是空調產品繼續結構升級，另一方面將是空調產品高端賣點將越來越多。

　　在前幾年的線上線下市場表現來看，由於網民紅利、移動端紅利的爆發，線上空調市場高速發展，相比之下線下市場不斷被侵蝕。但是自從2017 年始，線上線下之前的氛圍不再是一邊倒的現象了，線下市場抓緊體驗優勢，把握網際網路時代下的營銷脈搏。根據相關數據預測，2018 年，線上空調市場將達到2201 萬台和658 億元，同比增幅14.3%和18.8%，增幅將大幅縮小。

　　通過對空調市場規模的簡單解析得知 儘管空調市場存在風險和挑戰，事實上空調行業在2018 冷年也面臨著一系列利好因素。由於2017 年我國將完成600 萬套棚戶區房屋改造，2018 年至2020 年我國還將完成1500 萬套棚戶區房屋改造，因此蘊藏的空調需求甚為可觀。此外，雄安新區建設、自貿區擴大、農業人口轉移等宏觀政策，也有望催生大量的空調新增需求。結合長、短期因素來看，2018 年空調市場雖然依舊享受普及紅利，但是短期不利因素較強，將導致市場規模微降。2018 年空調市場零售量和零售額規模將分別為5257 萬台和1859 億元，分別同比下降7.5%和5.0%。與此同時，空調市場漲價時代來臨，中高端市場份額擴大，產品賣點百家爭鳴，這些也給行業帶來了新的機會。以上便是筆者對空調市場規模的簡單解析了。

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