空調行業市場分析

　　空調行業市場分析數據顯示，在2016冷年和2017冷年的連續增長態勢下，2018冷年的空調市場零售量為5703萬套，同比實現1.6%增長，消費升級和產業結構升級背景下，零售額規模為2010億元，同比提升4.1%。

　　改革開放前，空調屬於「舶來品」、「奢侈品」，國內空調銷售基本從國外進口，1978 年國內空調銷量僅 1 萬台。改革開放後，隨著國外進口空調湧入、外資逐漸進入，國內市場得以逐漸培育。這一時期，空調市場「四朵金花」占據主導地位，但此時空調零部件均從國外進口，在國內組裝，同時也包括大量的進口整機。

　　隨著我國網際網路普及，網購逐漸成為人們生活必不可少的生活方式，促進我國網絡經濟持續擴大。從我國空調行業銷售渠道的零售規模來看，線上零售規模呈現逐年增長態勢，在2014-2017年基本上保持40%以上的高速增長，截止2018年底，我國線上銷售規模達到1399億元，同比增長19.77%。

　　從品牌格局來看，前三大品牌的集中度繼續提升。格力線下零售額占比37.86%，美的緊隨其後，占比24.59%，海爾占比11.05%，海信占比5.73%，其他品牌均5%以下，龍頭企業依然擠壓二線品牌的生產空間。從線上電商市場零售額占比來看，前三大品牌格局有所分化，其中市場份額比重最大的是二線品牌奧克斯，占比達26.02%。、美的、格力分別零售額占比均超過20%。

　　從品牌關注度來看，根據空調行業市場分析，2018年1-6月，格力以51.17%的占比成為最受中國消費者關注的空調品牌，美的位列第二，占比15.10%，第三名海爾占比13.38%。排名前三位的品牌總體占比將近80%。

　　國內空調市場三十年的縱橫發展見證了國產空調品牌從萌芽成長為巨頭的蝶變之路，據統計，行業 CR3 從 2008 年的 69.42%穩步提升至 2015 年 77.36%，2016 年由於行業去庫存原因，三大巨頭市占率有所下滑，但國內品牌整體份額仍然是碾壓外資品牌，2017年前 9 月的市場表現則延續國內產品主導的趨勢。

　　空調行業市場分析今年空調場上舒適風、自清潔、藝術化、節能、除濕、加濕、除甲醛等個性化賣點百花齊放，而且產品功能逐漸向集成化發展。消費需求從剛需的溫控功能逐步發展到健康增益領域，受眾群體從全年齡段發展到重點聚焦兒童、孕婦、老人等群體，健康訴求已成為行業增長的重要動力。

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