空調競爭分析

　　2020年一季度,國內空調市場零售量規模為477萬套，同比下降51.3%，零售額規模為138億元，同比下降61.4%。緣於外部經濟、房地產等宏觀環境不利的影響，空調市場步入下行空間。以下對空調競爭分析。

　　對於空調行業來說，不可否認的是2019年的空調市場是近年來少見的劇烈動盪的一年，行業少見的價格戰突然橫行，對行業造成巨大的衝擊和影響。在產品方面，過去我國空調市場僅有整體空調，但是隨著居民消費向提高品質生活方向轉變，智能空調和自清潔空調相繼誕生，目前我國空調主要分為整體空調、智能空調和自清潔空調三種產品。空調行業分析指出，雖然整體空調仍是市場主要的細分產品，但是近年來智能空調和自清潔空調的需求量逐漸增加，2019年整體空調、智能空調和自清潔空調市場份額分別為46%、26%和28%。

　　空調行業是市場格局穩定以後，龍頭企業才迎來毛利率和淨利率的快速提升，迎來真正的春天。原因是從百舸爭流的階段進化到寡頭壟斷階段時，經歷了殘酷的洗禮以後行業供給出清，空調行業三分天下的大局既定，玩家勝負已分，龍頭開始了提價的階段。現從三大方面了解空調競爭分析。

　　首先是由於世界市場開始呈現飽和狀態，特別是歐美等發達地區;與此同時，由於有越來越多的國內企業走向國際市場，並且在相對有限的國際市場空間爭奪訂單，造成國內企業爭奪訂單現象日益突出，使國際市場單品價格趨於下降，隨時隨地都面臨反傾銷的危機和風險。有人士認為，中國空調行業將面臨一股反傾銷高峰。

　　其次，是原材料漲價導致成本壓力增加。近段時間，鋼材、塑料等原材料價格一再上升，空調生產成本增加，而出口價格上漲幅度有限，國內廠家的利潤空間進一步縮小，並進而導致企業在科技研發、產品創新和自創品牌方面的投入更顯困難。

　　再次，是歐盟的「環保壁壘」更為嚴厲。歐盟有關廢舊家電和電子產品的環保指令將於8月中旬開始生效，據了解，由此每台空調的成本將增加10歐元。再加上人民幣的升值，都提高了空調出口的成本壓力。

　　總的來說，我國國產品牌已大量介入中央空調領域，市場格局也開始變化。外資品牌市場份額逐漸下降，而國有品牌市場份額卻快速上升。中央空調行業競爭分析指出，中央空調市場尚沒有呈現出家用空調一樣的寡頭局面，二是市場競爭充分，外資品牌，國內大型知名品牌，國內小品牌都有一定的市場份額，呈現出百花齊放的態勢。

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