解析空氣能熱水器市場發展情況

　　初級階段結束，泛空氣能時代來臨

　　「空氣能熱水器在我國國內市場走過的這十來個年頭，熱泵企業由從最初的幾家壯大到了目前的近千家，銷售額由最初的幾千萬到現在突破五十億。行業初級階段早已終結，新的高速發展的泛空氣能時代已經來臨」業內市場專家表示。雖然行業發展階段的判定無法量化到具體的某個時間點，但從近兩年的發展來看，特別是2012年空氣源熱泵熱水器被納入節能惠民工程;各大財團紛紛試水加入到空氣能行業中來，熱泵企業數量激增;各大熱泵品牌爭相鬥艷，行業呈現出百花齊放、百家爭鳴的局面。行業大發展時代已經悄然來臨。

　　「泛空氣能時代」也開始被業內專家提上檯面。「『泛』字主要表現在空氣能熱水器產品在整個熱水器市場上所占的份額越來越多，產品在終端市場的傳播開始越來越寬泛。空氣能熱水器市場蛋糕越做越大，大品牌間的激烈競爭更是加快了市場的新陳代謝。」有專家表示。紐恩泰空氣能熱水器就作為『泛時代』中最具魅力、最受消費者歡迎的熱泵品牌，更是與時俱進、積極參與到市場競爭中來。迅猛的創新速度，尖端的科技應用促使空氣能熱水器產品朝著更高、更尖、更精的方向發展。進入2013年來，行業開始共同探討發展之道。歐盟·中國熱泵熱水機挑戰計劃、能效標準標識、行業聯合推廣三者結合發展將極大地促進著行業的健康快速發展。「可以這麼說，空氣能熱水器行業已經結束了加速助跑階段，正朝著更高的平台奮起騰飛。」業內資深媒體人士表示。因此認為行業還屬初級發展階段的言論是過於保守的。

　　百花爭艷，銷售模式轉變

　　據筆者所知，目前業內之所以有部分人認為行業發展並不盡如人意，主要原因是其對行業相關數據的了解比較片面。以產品在個別家電賣場的銷售情況來斷定整個行業的發展是欠妥的。有業內專家表示，「有人認為空氣能熱水器在家電賣場的發展並不樂觀，很大程度上是因為目前我國空氣能熱水器市場的銷售模式已經發生了改變。傳統的家電賣場模式走向了專賣店、網絡商城等更豐富、便捷化的銷售模式。」而且從近兩年熱泵市場的發展來看，銷售渠道中，專賣店模式和新崛起的電商銷售模式已經逐漸成為了當下的主流模式。以紐恩泰為例，作為行業知名度最高的專業領軍品牌，紐恩泰在全國各大區域市場的銷售網點早已多達上千家。藉助專賣店、體驗館等形式進行產品銷售，能帶給消費者更專業更正規的購買感知。去年一年，紐恩泰通過多種渠道配合發展，成功創造了2.5億的銷售業績。

　　空氣能熱水器不再被大的家電賣場所束縛，『獨立門戶』後的產品銷售擁有專業化的產品導購員，主動將產品推廣出去，極大地提升了產品成交率。另外行業品牌聯合發展也加大了空氣能熱水器產品的科普知識宣傳，提升了終端市場對產品的認知度。特別是從這次五月促銷浪潮可以看到，各大熱泵經銷商還聯合起來開展了多種形式的促銷會、砍價會等。銷售模式已經在朝著百花爭艷的趨勢發展。由此可見銷售渠道、模式的多樣化發展也正是空氣能熱水器行業走向成熟的一大標誌。

　　正確認識行業發展，堅定對市場成長的信心是各大熱泵企業所需做到的。雖然目前空氣能熱水器還無法在短期內引領熱水器市場的發展，成為市場的主導產品，但從長遠來看，在不久的將來，空氣能熱泵產品以其絕對的性能、功能優勢取代其他傳統、落後的熱水器將是不可逆轉的潮流。

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