2014年加多寶涼茶市場銷量數據分析

　　通過分析2014年加多寶涼茶市場銷量數據了解到，加多寶品牌管理部副總經理王月貴對媒體表示，截至2014年10月份，加多寶提前兩個月完成了2014年全年銷售目標。

　　近日，加多寶、浙江衛視、燦星「戰略金三角」再次攜手，達成戰略合作，加多寶繼續獨家冠名第四季中國好聲音，這是繼加多寶特約冠名央視2015年《天氣預報》黃金資源後，加多寶布局2015年大營銷又一舉措。對此，加多寶品牌管理部副總經理王月貴對媒體表示，加多寶藉助巴西世界盃、第三季中國好聲音等大事件，整合全媒體和全渠道資源進行營銷布局，截至2014年10月份，提前兩個月完成了2014年全年銷售目標，2015年我們將繼續堅持「大品牌、大平台、大事件」的品牌戰略，持續領跑涼茶市場。

　　據悉，早在2013年11月加多寶就率先打響了春節影響的第一槍，提前占位節慶市場。並依靠「大品牌、大平台、大事件」戰略，加多寶迅速搶占春節營銷核心資源，一舉冠名了央視春晚、元宵晚會；湖南衛視跨年演唱會、春節聯歡晚會、元宵晚會等多場重磅好戲，並整合線下渠道成功搶占了節慶資源，讓加多寶涼茶成為2014春節最受歡迎的飲料。

　　筆者觀察到，巴西世界盃，除卻國際巨頭依靠世界盃獨有權益的居高臨下外，深諳營銷之道的涼茶領導者加多寶從中國到巴西，以「看巴西正宗足球，喝加多寶正宗涼茶」的口號直擊消費者痛點，在巴西世界盃玩了一次好看的、好玩的，有互動、有銷量、有責任的世界盃大「贏」銷，加多寶再次用渠道大賣詮釋了誰才是「叫好又賣座」的世界盃大贏家。

　　而隨著第三季加多寶中國好聲音完美落幕，屬於加多寶的市場好聲音卻遠未落幕。8月份，加多寶憑藉正宗的品質和深厚的文化內涵，成功入選2014年北京APEC官方指定飲品，將代表中國傳統的涼茶文化在世界舞台上傳遞來自中國飲料品牌的好聲音，成為世界認識中國的「閃光名片」。更多相關信息請查閱中國報告大廳發布的《2015-2020年中國涼茶飲料產業市場運行暨產業發展趨勢研究報告》。

　　談及2014年銷售目標，加多寶品牌管理部副總經理王月貴透露，提前兩個月完成全年銷售目標，得益於春節營銷、世界盃營銷及第三季《中國好聲音》的大獲成功，部分市場銷量保持20%左右的增長，目前的市場運作良性，完成2015年的銷售目標很有信息。

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