美妝發展前景分析

　　近年來，美妝行業成了很多人眼中的香餑餑，各種品牌充斥於我們的視野之中。目前我國已成為全球最大化妝品市場之一，2016年我國化妝品零售市場規模為2222億元，約占全球化妝品市場的15.45%，僅次於美國。以下對美妝發展前景分析。

　　彩妝一直呈現量價雙高的局面，前景可嘉，彩妝中的妝前乳(增長幅度高達約190%)、粉底液(增長幅度高達約145%)等品類則呈現爆發式增長，超越行業平均水平2-3倍。2017-2022年美妝市場行情監測及投資可行性研究報告表明，不僅是在美妝行業，中國全行業都在往品質化方向發展，大勢所趨之下，中國美妝行業成為一個關鍵的縮影。最直接表現為2017年上半年線上美妝市場熱門品牌由2016年同期的倩碧、曼秀雷敦、悅詩風吟、PF79等中端平價的品牌，轉向香奈兒、LA MER、紀梵希、阿瑪尼、雪花秀等國際高端品牌，消費者對中高端產品的需求遠高於2016年同期。

　　生化技術更新速度加快

　　在國際上，各品牌憑的是技術上的創新和獨占性來爭市場，而在中國各品牌之技術都是用的幾十年前的成熟技術，各品牌之間具有普遍的同質性，區別往往在於資本實力與市場運作的手段，在未來幾年將會上演外資品牌在中國境內的技術戰，很多新的高端技術(仿生技術、納米技術、生物保鮮等)將會應用到中國本土的生產之中，而中國民營企業品牌在技術競爭之中將處於非常不利的位置，只能在低端產品、二三級市場求得生存之地，隨著技術更新速度在中國加快，二三級市場的中低端消費產品的技術含量也將增加，戰火勢必延伸到各個市場區間，原先的渠道優勢、價格優勢、促銷手段將不再是致勝武器，誰擁有核心技術或者專有技術，誰就可以占領優勢、保住一定的市場份額。

　　天然原料得到廣泛的應用

　　隨著人們對生活品質的提升，化妝品所採用的原料將會趨向於更加天然和純淨，化工合成類及激素類原料將會在未來受到更多的法規限制，也會受到消費者的理性拒絕，所以在原料的研發方面，各大世界知名企業都投入了巨大的資本，以期把握未來的競爭優勢。

　　低能耗環保材質應用於包裝

　　當我們的空氣、水質變得越來越差、物種瀕危、氣候惡化、各種奇怪的病狀開始出現，環保的重要性，才開始被更多的消費者所認同，人們淡薄的環保意識已經受到大自然的嚴厲懲罰，各種自然跡象表明，環境的污染仍在加劇之中，颶風、海嘯、洪災等自然惡性事件有增無減，人們必須在生活中不斷提升反污染源的意識並付諸行動。眾所周知，化工產品也是生活污染的重要源頭，過去大量使用的PP、PVC、PE、PET等塑料將會被新一代的PETG所替代，傳統的紙張介質也會更加環保和容易回收，而竹、鋁等全環保包裝製品將會得到更為廣泛的應用。

　　產品外觀趨向於簡約藝術化

　　化妝品曾經被誤認為是暴利產業，主要是因為人們並不了解包裝的成本，各品牌在包裝上的較量遠遠超過了生產技術方面的較量，包裝成本經常達到產品成本的50%甚至於90%，化妝品作為高貴禮品，其複雜包裝所造成的環境負擔，將會得到更有效的遏制，因為過度包裝已經受到國際包裝行業協會的限制，未來可能會在環保立法方面加入這些限制條款。我們相信，包裝的簡化與品牌文化和品味的提升並不矛盾，設計師的巧妙思維一定可以很好地融合這些元素。所以未來產品在外包裝方面將更加趨向於簡化，而製作工藝可能更加精細、精美和藝術化，以滿足人們更高更新的審美需求。

　　流通渠道與物流體系的專業化

　　物流的滯後、渠道的利用率不高這些現狀在新的時期會有所改觀，在中國這種改革的進程將會面臨更多的現實障礙，主要有來自於硬體配置的落後、從業人員素質的不均衡、缺乏行業自律能力等等，但是大的方向仍將是專業化的物流升級、渠道的整合、渠道流通功能的增強，就如：藥店銷售護膚品，美容院銷售非功能保養品，健身中心銷售沐浴及身體保養品，商場專櫃銷售家居個人用品等等。專門為美妝業提供物流服務的專業物流公司將應運而生，物流管理的專業化將減少物流損耗、降低物流成本、提高運轉效率、助推美妝業的良性健康發展。

　　行業進行更加細密的分工

　　美妝業相關配套還很不到位，行業的規範要求相關服務的標準化與專業化，在中國有高水準的專門從事美妝業的廣告公司嗎?有專門為美妝業進行諮詢的顧問公司嗎?有專業的資本機構為美妝業進行投資管理嗎?有專門為美妝業進行視覺與形象設計的公司嗎?也許有，但不夠國際專業水準、不夠規模。中國美妝業還需要更多的關愛與服務。相信會有一批新的機構會為美妝業而涅盤重生，成為新銳級的關聯品牌，行業分工的進一步細化蘊藏著無限商機。

　　品牌延伸服務更加專業化

　　產品銷售之最終目的是得到消費者對使用價值的認同，現實中美妝業的投訴個案，與日俱增，在新的時期這種現象將會受到立足長遠的大型企業的重視，各品牌在售後服務方面將更加細緻和人性化，顧客購買美容保養品可能會象看醫生一樣，先要進行全面的分析診斷，再「對症下藥」。使用過程中還需不斷地與美容顧問進行溝通並調整有關保養調理方案，以達到最理想的美容效果。所以未來美容從業人員的准入門檻將大幅提高，可能就類似於現在的醫生，要有紮實的專業知識與實習經驗，才能取得正式的從業資格認證，事實上目前香薰治療師在國外已經是相當專業了，需要對經絡穴位、醫學、藥學、心理學有很全面的認識，相信在不久的將來，在中國也會湧現出一批很專業的技術型美容人才。

　　零售及服務業態整合更新

　　傳統模式將會受到很大的衝擊，象SASA這樣的大型美容護膚品專營店以及個性品牌專門店將會更多地受到消費者青睞，也可能會出現美妝超級商業中心、美容快餐店等新的業態形式，而高額進場費用的商場專櫃的競爭力將會受到一定的打擊。各品牌在選擇自有渠道方面會做更多的努力，這主要體現在品牌專門店這種形式。而專門店的產品品類會有所增加，個人、家居相關用品將出現在同一門店，而專門店也會多種形式存在，如：小型店、社區店、服務增強型店鋪及旗艦型概念店等，而各知名品牌將會滲透到除專門店之外的更多渠道，以擴大品牌輻射面和市場占有率。當然大眾化的消費類日用品還將在超市里繼續大行其道，只不過可能會有更多的OEM、貼牌、定製形式出現。也就是說沃爾瑪、家樂福、百佳這些品牌會越來越多地貼到日用品上，或者知名品牌會專為這些賣場推出一些更加低價而限量供應的產品。

　　各大品牌間資本之爭加劇

　　寶潔併購威娜、伊卡路，歐萊雅收購小護士、五糧液進軍日用品、娃哈哈切入兒童保養護理領域、外資品牌大舉進軍中國、中國本土品牌受到多方打壓，面臨關停並轉危機，種種個案向我們召示新的遊戲規則，相信未來品牌巨頭之爭將更多體現在資本運作方面，更多的機構投資者將介入這個產業，光有技術沒有資本恐怕也只能座失良機，而更可怕的是大品牌之間的併購個案，這將會形成由寡頭絕對壟斷的態勢，很多中小型企業將面臨改制、轉軌的困境，而巨頭之間的血戰還在繼續，試問中國企業路在何方，的確值得我們深思!也許中國各美妝品牌之間的內耗該告一段落，攜手共進才能求得更大生存空間，只有生存之後才能考慮發展!相信我們都能清醒地認識到，我們最大的敵人是外資在中國本土所建立的品牌，而不是目前正在血拚的「同門兄弟」!

　　全球資源得以優化共享

　　視乎中國在未來全球競爭之中的種種劣勢，難道就是一片黑暗，沒有前途嗎?當然不是。全球資源的優化整合，給發展中的中國帶來了新的機會，所謂危機就是轉機，就看我們如何把握了，至少世界上會有部分地區有機會在國際分工中成為全球原料採集中心、技術研發中心、人才培訓中心、製造中心、信息中心、技術交易中心。而中國由於行業發展的滯後，在資源方面反而占有以下優勢：更低的人力成本、更廣闊的市場、更多的天然資源，相信美歐及日韓各國在環境污染方面的慘痛教訓不會在中國重演，中國在世界上所扮演的角色絕對不能是污染排放最嚴重的原料提取中心!相信我們的政府在招商引資時，應該會擦亮眼睛，想到後果!不管中國滯後多久，至少在信息交流方面可以與世界同步，這得益於INTERNET。我們最想得到的角色應該是：技術交易中心、消費中心、最終成品生產中心以及由此形成的亞太區物流樞紐地位。

　　未來，護膚品牌將與家居品牌合作，推出廚房自製設備和儲存用具，美容專櫃也將為顧客提供自調護膚品的課程。消費者越來越追求自然的生活方式，他們希望參與產品製造的過程中，確保使用的護膚品放心安全。

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