2014年我國女褲行業前景分析

　　據中國報告大廳了解， 中國女褲產業發展日新月異。通過對女褲行業現狀的分析，我們了解到： 目前已成為有著170萬的從業者和每年數十億條產能的新興朝陽產業， 特別是領軍品牌大力的整改和升級工作使一直處於低水準運營的中國女褲業拉開了向國際一線品牌看齊並迅速提升質量的序幕。以下是2014年中國女褲行業前景分析：

　　1、加強品牌策略

　　首先要正確進行品牌定位， 豐富品牌文化內涵。女褲品牌的文化內涵不是一天兩天就可以達到的， 需要不斷地推廣、宣傳和 好的設計人員， 在品牌特色上提升自己， 增強品牌親和力和人文氣息， 通過提高品牌的競爭能力， 真正與國外休閒品牌相抗衡。

　　女褲品牌由於 缺乏對市場的深入研究， 品牌的文化內涵始 終顯得比較 膚淺和過於直白。女褲品牌在創立初始當務之急就是深入現場調研， 明確品牌的定位， 全方位地界定品牌的價值觀和內涵。其次， 加強設計技術力量。國內品牌相對國外品牌而言差 距明顯， 總體上是因為產品的設計力量不夠。女褲業大多以翻版、仿製為主，原創性的設計明顯不夠。

　　2、突出產品特色， 挖掘市場潛力， 打造子副品牌。

　　國內服飾消費需求已從大眾化轉向個性化，女褲業的生產經營更是如此， 從而要求生產廠家必須深入研究人們的休閒生活 方式， 走差別化經營之路， 在細分市場的基礎上開發特色產品。而這正是國內一些習慣了替他人生產、 拼廉價成比本的運作方式的生產企業所缺乏的。

　　國際女褲品牌通常會在一個主品牌之下推出許多子品牌， 這些品牌精確地定位在不同的年齡段， 有些偏年輕， 有些偏成熟等， 通過定位的細分， 最大程度地擴大自己的市場份額。而國內女褲品牌的定位，有的品牌產品幾乎涵蓋了15～35 如此大的年齡面， 這從市場角度而言， 是相當不現實的。在越來越重視個性化的時代， 不同性別、職業的人對休閒服的需求不一樣， 一個休閒品牌只能涵蓋部分市場。

　　據中國報告大廳了解，隨著市場競爭的激烈， 市場將越分越細， 故需要在已有的企業和品牌形象 基礎上， 將休閒品牌適當延伸，採用子品牌和副品牌的形式將己有的市場再作細分，滿足和鎖定特定需求服務的顧客，擴大市場份額。

　　3、提高文化底蘊， 加強與學校、科研院所的交流與合作。

　　在發展產業集群， 不斷提升競爭力的同時，文化方面的投入，文化底蘊的培育也是萬萬不可忽視的。有了深厚的文化根基， 產業集群就有了強大的生命力。在資金和知識技術方面， 企業與高校、科研機構各有優勢和劣勢， 高校擁有知識的比較優勢， 而只有將其商業化、產業化， 這些知識和技術才有生命力。

　　由於高校缺乏對市場的把握和將知識商業化的能力以及資金的短缺， 這些因素阻礙了知識創新與產業的連結進程， 而這正是企業所長。在我國女褲產業集群中的中小企業由於其規模原因， 缺乏自主創新的能力， 因此應積極引入「企校合作」方式， 利用企業與高校各自的要素分工與合作推進創新。

　　國內女褲發展到今天，已出現井噴的繁華現像，各中小品牌的紛紛湧現，各種小作坊生產的雜牌女褲不斷衝擊著女褲市場，而現今女褲市場無論是款式還是面料都大同小異，沒有一個強勢的女褲品牌，而前些年建立起來的女褲品牌由於知名度僅限於業內，加上由於產品同質化嚴重，不斷受到後起之秀的衝擊，市場份額不斷下跌，女褲市場也進入了群雄割據的局面，許多品牌已開始走下玻路，許多女褲企業的發展也越來越艱難，相信未來的女褲行業將進入一個全新的品牌模式：面向大眾化、多元化方向發展，產品結構也會更加豐富起來，未來的女褲市場何去何從，誰將成為強勢品牌，我們將試目以待。查看更多行業信息請點擊：中國女褲行業市場發展前景深度研究及投資戰略分析報告