2017年OLED電視行業投資分析：OLED電視將保持400%的增長速度

　　回想2016年初，HDR在電視行業開始嶄露頭角，此後便一發不可收拾，甚至成為所有中高端電視的標配，以及全年最火熱的電視技術。如今又到了年輪更替之時，電視行業的下一個風口將會是什麼呢？其實答案並不難，這就是下一代顯示技術——OLED。作為「下一代顯示技術」的代表，在上下游的共同推動和資本的大量注入，使得OLED產業處在了一個快速發展階段。業內機構預測，2017年，OLED電視或迎來市場爆點。2017年OLED電視行業投資分析如下：

　　2017年OLED電視仍然火熱 國內外廠商發布多款OLED電視

　　日前，在2017CES展本周開幕，國內外多家廠商分別發布多款OLED電視，其中索尼發布旗下首款OLED電視，採用LG生產的OLED螢幕，分為55、65、77英寸三個版本。另外LG也發布一款超薄4KOLED電視，厚度僅有2.57mm。三星公布2016年Q4初步財報，顯示三星第四季度運營利潤達到9.2萬億韓元，其中OLED顯示屏部門的運營利潤預計為1.1萬億韓元。

　　此外，在近期的中國OLED顯示產業聯盟大會上，康佳、長虹、創維等廠商展出了OLED電視產品，國內面板巨頭京東方開始加碼OLED電視面板，採用京東方OLED屏的創維OLED電視M1在大會上亮相。自主技術紅利下，創維作為中國OLED電視的先鋒，有望率成為技術變革的獲益者，同時助推整個OLED產業更進一步。而創維，已經用整個2016年，為其OLED產品的後續發展奠定了高起點。

　　2017年OLED電視行業展望：

　　1、技術全面升級 畫面表現力更為寬容

　　畫面表現是電視永遠的話題，為進一步大幅占領高端市場，提高市場競爭力，OLED從畫面技術到晶片技術都醞釀著一次全面升級。解析度、色域以及對比度是高端電視的三把利劍，2016年，HDR技術與OLED的強強聯手碰撞出驚艷的畫面效果，而今年，在OLED優越的材料基礎上，畫面技術以及品質也將緩步提升。其中，預計高亮標準將提升25%，「數字電影業色域」DCI-P3寬色域標準也將有細微上升，從而幾乎達到影像內容與畫面表現的完全契合。

　　相對於濾鏡泛濫，追求更衝擊視覺效果的動態畫面，受眾對於靜態畫面要求更高，追求更自然真實且無損的表現。為此電視廠商紛紛在相機技術上尋求突破點，索尼一直對尼康的相機部門虎視眈眈，頻繁表現出收購意圖。相比收購，將Active D-Lighting等原本多應用於單眼相機的影像動態範圍運算引入到OLED大屏中來在未來一年中更值得期待。此類技術將幫助電視顯示更為自然優秀的靜態照片。

　　與畫面表現相關的不僅僅是畫面技術，還有晶片運算能力。與快速提升的畫面技術相比，晶片發展顯然有些慢熱。2017年驅動晶片及畫面運算能力也將加速發展，以跟上OLED畫面技術的發展速度。

　　2、保持高端定位的同時部分迎來降價

　　受供求關係影響，2016年55英寸的OLED電視最低價位於1800美元，國內在12000元附近，處於橫盤。受眾仍然位於高端消費者。總體上來看，受供求關係影響較大的65寸及以上的大尺寸OLED電視仍將保持最高端定位，77寸的超大尺寸電視仍將以戰略性產品的形式存在。

　　但隨著如今量產中面臨的良率、壽命的完全解決，以55寸為首中等偏大尺寸的OLED電視將在2017年5-6月向下尋求市場支點，預計2017年底，在電商狂歡節、年末促銷的契機下會有降價的可能性，屆時，OLED電視的最低價位將有望降至萬元左右。

　　音效方面，杜比全景聲（Dolby Atmos）技術近年來快速推廣，截至去年12月8日，已有2000塊影院銀幕已安裝杜比全景聲（Dolby Atmos），500部採用杜比全景聲混音的電影已上映。而在緊密關注影院配置的高端電視也愈發躍躍欲試，目前，索尼、LG等多個品牌已推出搭載杜比全景聲技術產品，未來一年中，杜比全景聲也將用以維護OLED電視的高端定位，成為OLED電視的高端標配。

　　3、新桃舊符 電視序列重新洗牌

　　2017年，OLED電視序列也將重新洗牌，新的序列變化將更加貼合OLED原有特性。受OLED性質影響，OLED本身具有超廣寬屏視角的特性，在此特性下，強調寬屏視角的曲面設置對於OLED略顯畫蛇添足。2017年曲面版本的OLED電視將流為演示品，成為量販絕版。

　　同時，更加凸顯OLED超薄以及柔性特質的牆紙OLED電視將加入OLED序列中來，伴隨LG在2017年CES展上展示2.57mm超薄 OLED電視，以及創維在「2016中國OLED顯示產業峰會」上透露其將在2017年內推出超薄可彎曲的「牆紙電視」，牆紙電視將成為OLED電視中最高價格的戰略產品。

　　在OLED電視的附加功能上，隨著消費者的冷淡以及電視內容的匱乏逐漸變為雞肋的3D電視將不會再出現在2017年OLED電視序列上。而目前虛擬現實技術的火熱，近日業內所關注的CES展中，VR、AR產品大出風頭，各品牌也將傾向於向AR或者VR尋求落地。

　　總體來說，2017年OLED在技術上將更為成熟，有望在自身產品升級的同時引入新技術，打造出更加完美的觀賞體驗以及高端市場的絕對競爭力。消費者如果以價格進行索引，等待2017年明顯的降價或會失望。但如果對價格較為包容， 2017年末軟硬升級版的新品OLED電視十分值得期待。

　　OLED電視投資前景分析：

　　據報告大廳《2017-2022年中國OLED 電視行業專項調研及投資價值預測報告》顯示，在中國目前55寸的OLED在2000美金以上的市場占比是44%，但在北美已經達到了80%，65寸的OLED在3000美金以上的市場占比，中國目前是占16%，但是北美已經占到67%。由此看來，OLED的全球市場潛力，特別是在北美外的市場潛力，亟待釋放。OLED電視將進入發展的最佳「窗口期」。

　　此外，經過2016年整年的積累，2017年，OLED電視或迎來市場爆點。奧維雲網數據顯示，中國市場的OLED有機電視在2016與2017年將保持400%的增長速度。調研機構INS也指出，2018年，中國OLED電視在全球的市場份額將穩定在20%左右，中國將成為全球OLED第一大市場。由此可見，2017年OLED電視行業投資行情正好。