2015年我國皮具行業市場分析

　　隨著人們消費水平的提高，低端市場的散貨將逐步淡出市場，取而代之的是定位於中低端市場的品牌產品，如目前做得較好的紅谷、稻草人、塞飛洛所瓜分的就是這部分市場。

　　魚龍混雜的現象給中國包飾市場造成一定的負面影響。升級改造是市場發展的動力，同時這些看似不利的因素必將推動國內自主品牌的迅猛發展，國產品牌的發展空間十分廣闊。

　　據宇博智業市場研究中心了解，消費市場的日趨成熟，中國皮具行業的營銷渠道開始發生質的改變，以前，皮具產品一般是通過批發市場，一級批發，二級批發，再到零批，零售。中間不僅渠道多，操作複雜，關鍵是產品魚龍混雜，質量問題及假冒偽劣產品充斥，導致消費者信心嚴重不足。而今天，隨著市場的不斷發展，品牌專賣開始成為了皮具行業新的營銷模式，在這個新的機遇中，誰先抓住了商機，誰就是贏家。

　　皮具類產品在國內發展較晚，競爭形勢相比服裝和鞋業而言寬鬆很多，如今的皮具行業，就相當於幾年前的服裝鞋帽行業，有很大的發展空間。經過幾年的行業洗牌，加上如今消費者的理性消費，以前在皮具行業占有很大比重的散貨市場正逐步萎縮，並有淡出市場的趨勢。

　　而之前老百姓耳孰能詳的品牌，如金利來、花花公子、鱷魚、老人頭等，由於市場不夠規範或假貨、擦邊球品牌泛濫，已喪失了在一線消費者心目中的地位，相反近兩年很多新興品牌卻悄然崛起，遠遠蓋過這些老品牌。從中國皮具行業發展前景預測報告了解長期以來，雖然包飾消費不斷激增，可包飾市場卻是困局不斷，制約發展：

　　第一，國際大品牌紛紛進入中國，因為運輸、宣傳、地址、裝潢等非製造成本因素，造成它們做工精良同時價格昂貴，即便白領消費也要勤儉半年，因此為它們一擲千金的消費者少之又少，90％大眾「無福消受」，對於追求品牌與時尚的現代都市男女來說，做工精良、款式新穎時尚而價格遠遠低於國際大品牌的國內諸多自主品牌成了他們的首選，這將為國內自主品牌的快速成長帶來契機。

　　第二，傳統服裝店也開始添加包飾品，但大多為附加品，款式少，選擇空間少，搭配性不強。在這個講究搭配的年代，基本「無法消受」，而品牌皮具專賣店款式多而全，選擇空間大，所以品牌皮具專賣店必將成為他們首選之地。

　　第三，還有那些過於泛濫的低端市場，它們散落於各種小商品批發城、地攤。80％的包飾為一些小工廠、小作坊做的低檔產品。因為缺乏資金，諸多企業硬體生產設施和軟體研發人才相對薄弱。造出的包飾沒品牌、質量差、無設計、無個性、無保障，有的還運用大量有毒原材料，不僅不能妝點形象，甚至會導致疾病，根本無法滿足都市人對生活品質的追求。

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