實體書店市場格局變化分析

  去年的雙減政策背景下，對很多教育相關的產業影響很大。實體書店在疫情下逼著加快了轉型的腳步，而雙減政策也是側面推動實體書店的變革。從重點推廣課外閱讀類圖書和挖掘新的業務兩方面成為實體書店新的發展方向。跟隨筆者來看下實體書店市場格局變化分析。

  一份《2020—2021中國實體書店市場調查報告》的發布引起社會各界關注。報告在對全國23個省、5個自治區、4個直轄市的書刊發行業協會、40個新華書店集團、93家品牌連鎖書店和163家獨立書店進行了廣泛問卷調查之後得出：2020年全國大約有4061個書店店面或網點面世，1573家書店關閉，純新增店面或網點約2488個。

  2021年實體書店業艱難而不平凡的一年，疫情給行業帶來的積極影響，是倒逼實體書店加快轉型步伐。在無法跟線上比拼價格的情況下，延伸產品線，利用文化資源集成優勢，為社會提供公共文化服務，成為實體書店破解行業生存困境的重要方向之一。

  書店的類型不同，「雙減」給書店帶來的影響也不同。可以說，「雙減」政策對書店產生的影響是雙面的。只要讀懂政策、用好政策、緊跟政策，就可以在風險中尋找機遇，轉危為機。

  雙減」政策一落地，給書業帶來最直接負面的影響是開學季教輔類圖書銷售同期下降，學科培訓業態從書店退場。但我們在危機中也看到機遇，及時瞄準新的拓展方向，一方面，著重推廣課外閱讀類圖書，彌補教輔銷售下降的缺口;另一方面則是努力發掘新的業務增長點，積極拓展校內課後服務業務。

  機遇方面，在「雙減」政策驅動下，閱讀類產品市場拓展空間增大，閱讀類服務市場將呈現利好。「雙減」政策要求保證學生課後服務時間，為學有餘力的學生拓展學習空間。隨著課後服務的開展，未來與課後服務相關的德、智、體、美、勞五育發展素質類圖書的研發和推廣將是新的發展方向。

  雙減政策對實體書店意味著書店的服務教育行業的經營版塊將發生深刻的變革，經驗對象、經營重點、經營模式、經營手段等都會有較大變化，需要研判、探索與適應。書店的機會在於應充分發揮渠道優勢和品牌影響力，整合教育系統資源，創新營銷模式，強化服務意識，快速介入市場，參與市場洗牌。

  總體看來雙減政策對於實體書店看來雖然是把雙刃劍，但是也存在機會，也需要對實體書店的經營模式和重點做出改變，發揮渠道的優勢和品牌影響力。以上就是實體書店市場格局變化分析的大致介紹了，如需進一步了解更多相關行業資訊可點擊中國報告大廳進行查閱。