2023年實體書店行業投資分析

  中國報告大廳網訊，實體書店行業擺脫自身困境，我國實體書店轉型將失去應有意義。目前實體書店市場面臨競爭也越來越大，若想在市場競爭中存活下來，必須創新開放發展。以下對2023年實體書店行業投資分析。

  2022-2027年全球及中國實體書店行業市場現狀調研及發展前景分析報告指出，用戶最關注的實體特色書店主要是品牌書店，其中，最為關注的是三聯書店，其次是誠品書店，第三是言幾又書店。

  與歐美多國實體書店的遭遇類似，中國實體書店也面臨嚴峻的生存困境。新冠肺炎疫情暴發前，線上書店憑藉低折扣和方便快捷的購物體驗，不斷擠壓實體書店的生存空間。現從四大投資狀況來了解2023年實體書店行業投資分析。

  一是網絡購書平台的建 立對實體書店經營帶來的直接的衝擊。

  網絡書店由於其進貨量大，出版社給予的折扣更低，其商業營銷的伸縮度及利潤空間更大。當當網、卓越網等以網絡售書起家的電商風頭正勁，而以家電網店發家的京東商城也在2010年底開始賣書，其CEO劉強東表示2011年京東圖書音像銷售額將遠超5億，單腹合增長速度超過10%。

  二是受到當前經濟大環境的影響，實體書店的經營成本大幅提升，進一步蠶食其利潤空間。

  當前實體書店房租、人力資源成本不斷上升。杭州曉風書屋的老闆姜愛軍在接受採訪時指出，當前書店租金太高,店面維護、庫存、營業員工資等成本決定一本書打八折沒什麼利潤可言。根據調研結果示， 2011年H市實體書店房租同比上漲33%，人員工資同比上漲21%，尤其是具有較好區位條件的書店，租金壓力更加明顯。當前市區繁華地段昂貴的租金已經基本逼退中小型民營實體書店。

  三是通訊技術的快速發展催生了社會大眾的閱讀革命，數字出版等的盛行進一步壓縮了傳統閱讀的空間。

  當前廣大社會受眾尤其是青年社會受眾越來越習慣於通過網絡平台及其他各類數字終端閱讀新聞、瀏覽信息獲取資訊。對於傳統出版物的興趣度及依賴度進一步降低。據筆者調查問卷顯示，在大學生群體中，因為多媒體終端的推廣而改變傳統的閱讀書籍習慣的大學生受訪總數的76%。這在某種程度上也對實體書店的銷量帶來了直接的影響。而當前社會上一些浮躁情緒的蔓延，也直接影響到了大眾對於閱讀的認同感與參與度，客觀上也會對書店經營帶來潛在影響。

  四是政策的支持力度有待進一步加強 ,發展壁壘亟待進-步疏通。

  國有新華書店一般具有 良好的發展積累，自有店面減少了租金壓力。同時新華書店享有一定的稅收優惠，教材銷售又有效整固了其經營」基本盤」其他實體書店，尤其是中小型民營書店很難享受到稅收優惠。文化產業發展基等政策性資金的視野主要集中在新興文化產業或文化支柱產業。它們與中小型民營書店的"聯姻」無論是在主觀認識層面還是技術銜接層面都存在著較大的「疏離"。同時各項孵化待遇及扶持政策的不足,使民營資本對投資中小型書店熱情頓減，現有的民間資本力也在著力尋求"突圍」路徑。資金等方面的不足帶來了人才流失、經營內容窄化、經營特色缺失等連鎖反應，更導致了實體書店競爭力的滑坡。

  實體書店行業個性需求不斷增加，我國實體書店迎來產業結構重組熱潮。時下，隨著各大網絡書店推出價格戰等強勢的促銷策略，實體書店逐漸成為樣品間，消費者只看不買成為實體書店的常見現象。只有這樣，實體書店才能真正拓展與擁有其生存空間，實體書店背後所綿延的文化力量才能不斷張揚。