2015年我國數位電視市場規模數據分析

　　在介紹我國數位電視市場規模之前，先來看下數位電視的影響。數位電視帶來一場深刻的革命，這不僅僅是技術革命，而且將帶來廣播電視運營體制管理方式以及用戶收聽收看方式的根本性變革，甚至對整個信息產業的發展產生深遠影響。2015年我國數位電視市場規模數據分析詳情如下：

　　從2002年到2015年，國內數位電視市場規模將由400億元擴張到5000億元，2010年中國數位電視機頂盒市場規模將達到2050萬台，其中蘊藏的市場機會超過萬億元。而整個數位電視產業的規模預計將達到1.5萬億元，市場潛力不可估量。在未來的10年內，中國的數位電視必將得到長足發展，由此帶動的產業鏈市場價值更是以千億元計算。

　　平板電視保有率不足30% 農村市場增長潛力大

　　據國家統計局數據顯示，中國城鎮彩電保有量從2005年至今始終維持在每百戶135台左右的水平，現階段，農村市場彩電保有量約為每百戶118台，差距逐漸縮小。而針對平板電視，中國電子商會消費電子產品調查辦公室抽樣數據顯示，城鎮市場保有率達到85%，但農村市場僅為26%，這就意味著農村市場對平板電視產品的需求量還有很大的成長空間。

　　如果說彩電產品在城鎮市場的更新換代將主要集中在高端彩電品類，那麼農村市場則面臨著CRT電視最後一輪的更新換代期。2005-2007年，是CRT彩電進入農村市場的最後一個高峰，按照彩電平均使用壽命為8—10年來計算，農村市場平板電視替換CRT電視的高峰期已經到來。在此基礎上，三四級市場的消費者也將逐漸提升對彩電產品的屏顯技術和智能功能方面的要求。

　　當然，從彩電產品的價格和質量層面考慮，新型城鎮化建設還能拉動居民的整體收入水平，縮小城鄉差距。在這種情況下，三四級及其以下市場消費者對彩電產品價格的承受能力也將有所提升。而渠道的優化，則讓這些消費者有機會接觸到更多的彩電新品。更多數位電視市場規模數據分析信息請查閱中國報告大廳發布的《2015-2020年中國數位電視市場調研及發展前景研究報告》。

　　消費渠道多元化 線上線下加速融合

　　過去幾年，電商渠道在家電領域迅速崛起。數據顯示，2015年以來，國內線上市場彩電零售總額占整體市場的份額已達到20%。但是純線上渠道低附加值的「傾銷」模式，對於廠商品牌的影響也是侵蝕性的。基於此，凸顯以供應鏈為核心的綜合實力、加速線上線下平台融合的O2O模式，就成為渠道商及製造企業破解線上線下衝擊的共同選擇。

　　基於此，近兩年，包括蘇寧、阿里、京東在內的一眾電商巨頭加強農村電商布局的同時，也嘗試將電商等新型購物方式與「巡展售賣」、「農村團團團」的傳統購物方式相結合。今年，蘇寧還計劃在國內建立50家雲店、1500個蘇寧易購服務站，採用預售等精準營銷的方式，大力進軍農村市場。

　　蘇寧雲商COO侯恩龍表示，未來消費者多渠道消費是趨勢，所以在家電銷售「全渠道化」發展的背景下，製造企業與渠道商需要將家電網購在「價格、成本、產品展示、創新營銷能力」方面的優勢，與線下渠道在「高端產品備貨、消費體驗、售後服務」方面的優勢相結合，最終為消費者帶來更好的購物體驗。

　　曲面、超薄電視同步進入快速增長期

　　在本次大會中，針對未來螢幕發展趨勢是OLED，還是曲面，各大廠商各持己見，針對誰是未來趨勢，最終將取決於用戶體驗，取決於圍繞產品的綜合服務能力。但是從上半年的銷售情況來看，曲面和超薄兩大類型的電視產品呈現出同步快速增長的趨勢。

　　符合人體工程學的曲面電視歷經近兩年的發展，不僅在曲率半徑範圍等設計工藝上有了提升，同時，中外主流彩電品牌對曲面電視技術優勢的挖掘也更加深入和全面。目前市場上曲面電視約有40餘款在售，產品尺寸主要集中在55—78英寸之間。

　　更加迎合現代人審美理念，契合簡約、時尚設計風格的超輕薄電視越來越受消費者擁躉。現階段，主流彩電品牌平板電視部分產品厚度已做到7.5mm以內，將「超輕薄」概念做到極致。超輕薄產品的出現，不僅一改消費者對傳統彩電產品「外形厚重」的固有印象，同時，其可無縫貼合牆壁，實現完美壁掛，還能有效提高家居空間的利用率。預計2015年超輕薄電視國內銷量有望達到200萬台，明年或將增長到380萬台。

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