搜尋引擎行業發展趨勢

　　數據顯示，截至2018年12月，我國搜尋引擎用戶規模達6.81億，用戶規模較2017年底増加4176萬。手機搜素用戶規模達6.54億，使用率為80.0%，用戶規模較2017年底增加2998萬，我國搜尋引擎行業發展趨勢呈現良好態勢。

　　從綜合排名來看，與2018年相比，2019中國搜尋引擎行業發展趨勢整體變化不大，但也有一些局部的變化，具體如下：百度依然是絕對的一家獨大，但市場份額基本沒怎麼變，市場份額微升1.1%。搜狗搜索市場份額比較穩定，近一年都是維持在14%左右。

　　從PC端來看，百度的市場份額近兩年內都呈現下降趨勢，2019年6月下降至53.1%，但還是領先於搜狗依託自身遊覽器捆綁式的搜索模式，2018年市場份額為29.5%。而國外的搜索公司谷歌、Bing市場份額雖有所增長，但PC端占比仍然很小。

　　從移動端來看，百度搜索在移動搜索市場仍然為用戶搜索首選引擎，2018年6月，百度搜索占據84.6%的市場份額。但第二梯隊產品增長勢頭強勁，神馬搜索目前只做移動端搜尋引擎，是目前第二大移動端搜尋引擎。搜狗在移動端依然顯得很乏力，僅占4.1%的市場份額。

　　據數據統計,目前近5成移動端用戶平均每天使用移動搜尋引擎的頻率超過5次,占比46.1%,平均每天6-10次的占總比30.1,平均每天不足一次的占比7%。並且移動搜索注重交互方式多樣化,其中移動端的語音搜索的用戶已經形成一定規模,具有較好的發展前景。隨著人工智慧技術與搜尋引擎的結合,移動搜索品牌的搜索內容精準度較高。人工智慧深度挖掘人類自然語言所表達的意圖,為用戶提供精準答案,提升用戶搜索體驗和效率。

　　搜尋引擎的商業模式較為單一，各搜尋引擎服務商的營收均主要來自競價排名業務，這樣的現實使其難免會傾向於以人工編輯搜索結果排名、「不競價就屏蔽」等手段，儘可能迫使其他企業參與競價排名。

　　2018年，主流搜尋引擎平台大力發展信息流產品，吸引用戶流量、增加廣告收入，以鞏固市場地位。為應對垂直APP的分流竟爭，主流搜尋引擎利用平台入口優勢，通過連接新聞、短視頻等內容，推出信息流產品，以持續提升用戶使用黏性。信息流廣告為搜尋引擎收入增長提供了新動力，正在成為業務收入的重要部分。在信息流產品的推動下，搜尋引擎日活躍用戶數、每用戶訪問時長都呈現增長趨勢：9月份百度APP日活躍用戶數同比增長19%，信息流產品每用戶訪問時長同比增長68%;第三季度，百度信息流廣告合併人工智慧業務的營收占比已經超過20%。

　　未來，搜尋引擎行業發展趨勢有望在人工智慧技術和信息流產品的支持下，為用戶提供更豐富、更高效的產品使用體驗。

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