2025年搜尋引擎精選報告報告

　　隨著手機設備的普及，做手機搜尋引擎排名也就越來越成為行業發展的一種趨勢、一種潮流，近幾年智慧型手機的發展擴展至移動應用，使得谷歌的優化技術發生了變革，具體看下下文。

　　2月26日，美國媒體周四刊文稱，隨著智慧型手機的發展，谷歌()搜尋引擎的覆蓋範圍正在從網站擴大至移動應用，這顛覆了已有15年歷史的搜尋引擎優化技術。

　　以下為文章主要內容：

　　當2010年Chimani推出智慧型手機應用，幫助遊客了解緬因州阿卡迪亞國家公園時，谷歌並未將該應用包括在搜索結果中。因此，Chimani搭建了一個簡單的網站，打上了宣傳詞「Chimani：用於戶外的移動應用」，試圖引起用戶的注意。

　　目前，谷歌已將Chimani公園指南應用的內部信息編目至搜尋引擎。為了提高在谷歌搜索結果中的排名，Chimani加入了相關文章，例如國家公園中垃圾引發的問題。

　　Chimani CEO克里·加里文(Kerry Gallivan)表示：「你向谷歌提供的移動內容越多，那麼在搜索結果中的排名就越高。我對此是否肯定?並非如此，但這就是我們的策略。」

　　加里文的策略以及他的不確定表明，移動設備正在顛覆已有15年歷史的搜尋引擎優化技術，並給谷歌規模670億美元的廣告業務帶來改變。

　　就在不久之前，搜索的主要方式還是在PC中輸入關鍵詞，隨後搜尋引擎返回包含關鍵詞的網頁列表。而目前，美國超過一半的搜索來自移動設備，因此搜索的內容可以是語音命令，或是向手機發送的通知。搜索結果來自應用、電子郵件收件箱、日程表，以及網站。

　　搜尋引擎優化技術目前已不僅僅是給網站注入關鍵詞，也包括向谷歌的伺服器提供應用中內容，，以及產品信息、價格和照片。WPP集團旗下GroupM搜尋引擎優化創新總監丹·克里斯托(Dan Cristo)表示：「巨大的重啟按鈕已經按下。」

　　與此同時，谷歌也在調整。在網頁端，谷歌伺服器能查看並分析網站上的所有信息。作為對比，應用是封閉的程序。如果希望查看並編目應用中的信息，那麼谷歌需要獲得應用開發者的幫助。

　　谷歌表示，到目前為止已編目了超過1000款應用內的信息，包括Twitter、TripAdvisor，以及Facebook的一部分。不過，與谷歌Play商店中的應用總數100多萬相比，這只是滄海一粟。

　　一些熱門應用，包括亞馬遜和Netflix，並沒有向谷歌的伺服器開放：這些公司提供了自主發現工具。Netflix拒絕對此置評，而亞馬遜則尚未置評。

　　即使能夠了解應用中的內容，谷歌也需要開發者協助去分析這些內容。對於網頁，谷歌的排序原則是有多少其他網站連結了該網頁。而應用之間則沒有這樣的連結關係。克里斯托表示，谷歌對應用的排序方式基於用戶數，以及用戶在應用中花費的時間。他建議客戶鼓勵用戶撰寫評論，給予應用評分，並分享應用內容，因為這些似乎都會影響谷歌對應用的搜索排名。

　　谷歌發言人表示：「我們一直以來的目標是通過搜索提供有用而權威的內容，無論內容來自應用還是網頁。」

　　這一改變甚至衝擊了搜索營銷行業的資深人士。營銷公司Distilled付費搜索業務總監理察·科頓(Richard Cotton)表示：「谷歌搜索是什麼?我們已不再試圖解答這一問題，而是致力於幫助客戶以新方式與用戶互動。」

　　其中一項嘗試是利用用戶的位置和歷史搜索記錄，以更及時的方式去提供信息。例如，在走進塔吉特門店時，購物者的手機會收到關於近期搜索產品的通知。塔吉特一名發言人表示，該公司「正在評估結果，看看這樣做是否合適」。

　　零售商也在改變投放至搜索結果旁的廣告。谷歌的產品廣告提供了產品照片、價格和庫存信息，因此需要塔吉特、沃爾瑪和家得寶等零售商持續提供數據。例如每小時，珠寶零售商Alex and Ani LLC會向谷歌發送25份信息，包括超過2500種商品的價格、庫存情況和顏色。

　　向谷歌提供的數據形式很重要，這就像是傳統搜索廣告中的關鍵詞一樣。營銷公司PMG和Kenshoo表示，產品編碼必須以數字開頭，而產品描述不能全部採用大寫字母。

　　PMG數字戰略總監普萊斯·格羅姆斯基(Price Glomski)表示：「這些細節變得很重要。如果你提供的5%數據有誤，那麼就會變成一個大問題。」

　　零售商目前正追捧智慧型手機上的這些購物廣告，因為谷歌將這些廣告置於普通搜索結果之上。這常常導致「有機」搜索結果出現在第一屏的最下方，而用戶必須下拉頁面才能看到。

　　諮詢公司ChannelAdvisor表示，該公司的客戶將谷歌廣告預算的60%用在了這些產品廣告上。數字營銷公司Merkle估計，產品廣告占谷歌年營收的5%至15%，而去年最高為112億美元。

　　數字營銷公司aimClear創始人馬爾蒂·維恩特洛布(Marty Weintraub)表示：「當前移動端最佳的搜尋引擎優化就是向谷歌付錢。」

　　更多搜尋引擎行業最新，相關市場行情資訊，請查閱中國報告大廳發布的《2016-2021年中國搜尋引擎行業發展分析及投資潛力研究報告》。

　　搜尋引擎優化的目的是什麼呢?相信許多seo工作者都極力做好搜尋引擎優化。我們做一件事之前，應該先明白做的目的是什麼!下面就跟大家分享關於搜尋引擎優化的五個目的：

　　1、能讓企業接受的搜尋引擎優化方式

　　在調查顯示，中小企業已經開始逐漸接受了搜尋引擎推廣，相對與其他營銷手段來講，搜尋引擎推廣的比例高達80%!通過直接投資競價，直接購買廣告或許能給企業在一天內帶來非常多的客戶，但是這個方式存在風險，也需要高額成本支出!但是SEO不一樣。它能夠最快速最便宜的獲得意向流量的方法就是搜尋引擎優化。

　　2、搜尋引擎優化能讓買家主動找企業

　　尋找客戶是傳統企業面臨的最大的困難。以往的企業基本都是通過報紙廣告，直接郵寄、電話營銷等方式來尋找商機，但是效果並不理想，針對的客戶群體不強，大大造成營銷成本的增加和浪費。但是搜尋引擎優化讓企業有了一種更加針對性的方式，而不是像以前那樣亂抓一通。搜尋引擎優化能讓我們企業實現按需求尋找潛在客戶，通過搜索關鍵字就可以找到所需的商品。

　　3、通過搜尋引擎優化賺錢

　　我們個人站長做的最多的事情就是通過網站SEO讓自己獲得利益。但其實我們也可以把SEO傳授給他人，這樣我們教授SEO知識的過程中讓別人花幾千元培訓費學習，通過這個行業的發展，當我們利用這個行業賺錢時，每個月能賺到千元甚至萬元的工資，這其實也就是很多人在教授SEO一樣的道理。

　　4、中國的發展空間

　　中國是世界上人口最多的國家，而網際網路雖然在我們國家還是處於初步發展的階段，而發展空間卻非常大，再加上我們中國的人口，網際網路毫無疑問是最大的機遇了!網絡離不開網站，如今的網站發展越來越多，所以SEO將會成為一個有利的武器。

　　5、潛在用戶是巨大的

　　百度無疑是中國範圍內最大的搜索!每天通過百度找信息的次數超過9000多萬次，可以說是中國所有網站點擊率最高的了!

　　更多搜尋引擎行業，最新相關市場行情資訊，請查閱中國報告大廳發布的《2016-2021年中國搜尋引擎行業發展分析及投資潛力研究報告》。

　　如何做好搜尋引擎優化，SEO強調的是整站整體，戰略思維，內容比較聚合，成為某一個關鍵詞的內容聚合或權威或新內容(主要是原創內容)聚散地，而不是在某一時間以某一兩篇文章的收錄作為目標。而對於微軟大公司，做該產業的，當今的規模如何呢?一起看下吧。

　　微軟目前不斷在搜索業務上進行投資，以對抗唯一能和其競爭的谷歌公司。第三方市場分析機構定期發布的統計數據顯示，微軟所有這些努力得到了回報。comScore發布的2016年1月搜尋引擎市場數據顯示，和2015年12月相比，微軟搜尋引擎獲得了新的增長，而谷歌搜尋引擎市場份額和2015年12月持平。

　　具體來說，微軟Bing搜尋引擎1月份在桌面搜索市場份額達到21.3%，和去年12月相比，同比增長0.2%，而谷歌仍然是63.8%，和去年12月持平，雅虎位居第三位，份額是12.4%。

　　當然，微軟Windows 10迅速普及，有助於為Bing帶來更多用戶，微軟Bing已經深度集成到Windows 10作業系統當中。此外，Bing搜尋引擎也驅動了Cortana和Siri，為Bing帶來額外的用戶。

　　根據微軟給出的數據，Windows 10在全球各地安裝數量已經達到2億台，但該公司將繼續其免費升級促銷，直到7月29日，因此Bing搜尋引擎用戶數量在未來幾個月內將更加壯大。

　　更多搜尋引擎行情最新相關資訊，請查閱中國報告大廳發布的《2016-2021年搜尋引擎行業市場競爭力調查及投資前景預測報告》。

　　數據顯示，截至2018年12月，我國搜尋引擎用戶規模達6.81億，用戶規模較2017年底増加4176萬。手機搜素用戶規模達6.54億，使用率為80.0%，用戶規模較2017年底增加2998萬，我國搜尋引擎行業發展趨勢呈現良好態勢。

　　從綜合排名來看，與2018年相比，2019中國搜尋引擎行業發展趨勢整體變化不大，但也有一些局部的變化，具體如下：百度依然是絕對的一家獨大，但市場份額基本沒怎麼變，市場份額微升1.1%。搜狗搜索市場份額比較穩定，近一年都是維持在14%左右。

　　從PC端來看，百度的市場份額近兩年內都呈現下降趨勢，2019年6月下降至53.1%，但還是領先於搜狗依託自身遊覽器捆綁式的搜索模式，2018年市場份額為29.5%。而國外的搜索公司谷歌、Bing市場份額雖有所增長，但PC端占比仍然很小。

　　從移動端來看，百度搜索在移動搜索市場仍然為用戶搜索首選引擎，2018年6月，百度搜索占據84.6%的市場份額。但第二梯隊產品增長勢頭強勁，神馬搜索目前只做移動端搜尋引擎，是目前第二大移動端搜尋引擎。搜狗在移動端依然顯得很乏力，僅占4.1%的市場份額。

　　據數據統計,目前近5成移動端用戶平均每天使用移動搜尋引擎的頻率超過5次,占比46.1%,平均每天6-10次的占總比30.1,平均每天不足一次的占比7%。並且移動搜索注重交互方式多樣化,其中移動端的語音搜索的用戶已經形成一定規模,具有較好的發展前景。隨著人工智慧技術與搜尋引擎的結合,移動搜索品牌的搜索內容精準度較高。人工智慧深度挖掘人類自然語言所表達的意圖,為用戶提供精準答案,提升用戶搜索體驗和效率。

　　搜尋引擎的商業模式較為單一，各搜尋引擎服務商的營收均主要來自競價排名業務，這樣的現實使其難免會傾向於以人工編輯搜索結果排名、「不競價就屏蔽」等手段，儘可能迫使其他企業參與競價排名。

　　2018年，主流搜尋引擎平台大力發展信息流產品，吸引用戶流量、增加廣告收入，以鞏固市場地位。為應對垂直APP的分流竟爭，主流搜尋引擎利用平台入口優勢，通過連接新聞、短視頻等內容，推出信息流產品，以持續提升用戶使用黏性。信息流廣告為搜尋引擎收入增長提供了新動力，正在成為業務收入的重要部分。在信息流產品的推動下，搜尋引擎日活躍用戶數、每用戶訪問時長都呈現增長趨勢：9月份百度APP日活躍用戶數同比增長19%，信息流產品每用戶訪問時長同比增長68%;第三季度，百度信息流廣告合併人工智慧業務的營收占比已經超過20%。

　　未來，搜尋引擎行業發展趨勢有望在人工智慧技術和信息流產品的支持下，為用戶提供更豐富、更高效的產品使用體驗。