2015-2016年我國圖書行業概況及現狀分析

　　據我國圖書行業現狀分析，從世界範圍看，實體圖書市場可謂有喜有憂。圖書出版種數總體上升，但圖書銷量不容樂觀。兒童與青少年類和文學類圖書仍是大眾追逐的對象，而普遍對暢銷書關注度不高。現對2015-2016年我國圖書行業概況及現狀分析。

　　圖書行業市場調查分析報告數據顯示，2013年，除西班牙圖書出版種數較上一年有所下降外，美國、英國、法國、德國、俄羅斯、日本、韓國等 7國圖書出版種數較2012年均實現了不同程度的增加。2011年、2012年、2013年，美國圖書出版種數分別為190533種、185933種、 192633種，英國圖書出版種數分別為149800種、170267種、184000種，法國圖書出版種數分別為81268種、86295種、 95483種，德國圖書出版種數分別為96300種、91100種、93600種，西班牙圖書出版種數分別為83258種、79175種、76434種，俄羅斯圖書出版種數分別為122915種、116888種、120512種，日本圖書出版種數分別為78863種、82200種、82589種，韓國圖書出版種數分別為44036種、39767種、43146種。

　　從圖書銷售情況看，2013年，美國各類圖書銷售額均有不同程度的下降，其銷售總額從2012年的271.2億美元降為270.1億美元，同比下降 0.4%;法國圖書銷售額持續下降，年降幅近4%，為2011年以來降幅最大的一年;由於國內經濟不景氣、少子化現象嚴重、數位化浪潮衝擊等原因的影響，比上一年減少了2.1%，日本圖書銷售額為8430億1459萬日元;韓國銷售額為5兆5147億韓元，與2012年的5兆6779億韓元相比減少 2.9%;西班牙圖書銷售額為2181.97萬歐元(含增值稅)，比2012年下降11.7%;英國圖書銷售額為33.89億英鎊，較2012年下降 2%。而德國圖書銷售額為95.36億歐元，同比增長0.2%，漲幅雖小，但相對於2011年和2012年的連續下降而言，2013年德國圖書的銷售市場給整個國際出版業帶來些許安慰。

　　在各國圖書市場中，兒童與青少年類和文學類圖書出版種數占據絕對的主體地位。作為圖書市場的主力軍，文學類圖書以其包羅萬象的特性始終處於圖書業的中心環節。

　　2013年，美國小說類讀物出版21681種，同比增長12.9%;在德國，文學類圖書在出版種數中所占比例有所增加;在韓國，文學類新書出版種數為 9296種，同比增長16.7%。近年來，「哈利·波特」系列的持續大熱，「暮光之城」系列的奮起直追，在一定程度上穩固了兒童與青少年類和文學類圖書的核心地位。此外，還有一個現象也值得關注，那就是兒童與青少年類圖書吸引了大量成年人的目光。例如，近兩年來銷售火爆的「飢餓遊戲」系列吸引了大量20 歲～30歲的女性閱讀群體。

　　一、實體書店不容樂觀

　　2013年，美國實體書店數量同比減少2.6%，減幅有所下降;2013年，法國大型連鎖書店維珍書店和以網絡書店起家的書章書店相繼倒閉，排在前400名的書店中有25家關門歇業; 在日本，2013年實體書店的數量為14241家。從書店占地面積來看，10年間占地300坪(1坪≈3.3㎡)以上的大型實體書店沒有一家倒閉，而中小型實體書店卻在不斷消失。可見，日本書店業連鎖店呈大型化趨勢，小型書店將逐漸被市場淘汰。

　　每當談及實體書店日薄西山的窘境，人們首先會想到2011年圖書零售業巨頭鮑德斯在數位化這一洪水猛獸面前的潰敗。范軍指出，在美國，與鮑德斯齊名的巴諾書店近年來雖然在馬不停蹄地開展數位化業務，推出網絡書店，為迎合大眾閱讀習慣的改變推出其自身研發的電子閱讀器——Nook，但其在數位化道路上卻依舊舉步維艱。Nook系列是巴諾書店賴以與蘋果和亞馬遜抗衡的產品，是巴諾在數位化時代重拾繁榮的希望。但Nook的問世並沒有拯救巴諾於水火之中，在亞馬遜和蘋果公司兩家科技巨頭的雙重打擊下，Nook系列銷售戰場節節潰敗。2013年8月，巴諾書店宣布，Nook系列電子閱讀器在上一年度虧損5億美元。為此，2013年新開發的產品 Nook Simple Touch被迫降價銷售。巴諾的Nook部門前途未卜，停產出售、尋求合作或許是打破僵局的最佳出路。

　　2013年，在傳統銷售渠道領域也並不是噩耗連連。根據德國書業協會公布的一項數據顯示，德國實體書店2013年營業額達46.4億歐元，同比增長 0.9%，占圖書行業總營業額的48.6%;傳統郵購渠道下降12.4%，營業額達218億歐元;在線書店營業額同比下降0.5%，營業額達15.6億歐元，占書業總額的16.3%。與此同時，出版社的直銷增長穩健，營業額達18.8億歐元，同比增長1.5%，占市場總額19.7%。德國實體書店之所以反超網絡書店，主要是因為這些書店懂得引入創新理念推出新品，再結合實體書店購書即時性、價格穩定性、個性化購書諮詢等方面優勢，為實體書店的健康發展構築了堅強的堡壘。

　　二、自助出版漸成潮流

　　電子閱讀器的普及、自助出版平台的逐漸成熟，為自助出版這一年輕行業開闢了更廣闊的空間。

　　范軍說：「自助出版起源於美國，並繁榮於美國。在美國，自助出版曾經是許多因被出版社拒絕而受挫作者的不得已選擇，而如今由於其價廉、快捷等優勢，自助出版成為越來越多知名作家的首選。與此同時，隨著數位化技術的不斷推動，美國圖書出版市場越來越多地採用自助出版模式，自助出版已經成為無法阻擋的潮流。」

　　據鮑克公司數據顯示，2013年通過自助出版這一渠道出版的圖書共計458564種，較2012年增長17%，與2008年相比更是增長437%。自助出版者更熱衷於將自己的作品通過獨立書店以紙質版圖書的方式出版，從而吸引更多讀者。與此同時，自助出版平台或企業也越發成熟，經過多年營銷以及運營經驗的積累，自助出版界的「巨頭」也應運而生。據《2008年～2013年美國自助出版報告》指出，美國75%擁有ISBN書號的自助出版圖書由斯馬史沃茲公司、創意空間和自助出版平台魯魯3家推廣、營銷。除自助出版「巨頭」之外，美國實體書店或出版機構紛紛開始涉足自助出版業務。如今，亞馬遜、蘋果、索尼這些硬體設備提供商，也開始挺進自助出版領域並已從中分得一杯羹。與此同時，自助出版在歐洲也開始漸漸繁榮。

　　三、出版巨頭併購開拓新市場

　　放眼全球，大型出版企業正通過轉型升級來拓展發展空間、探索新的發展模式。為了應對全球市場的競爭，出版集團紛紛將目光放在全球市場。由於出版業對規模效應的依賴，造就了業內不斷發生國際間的併購行為，集團化趨勢越來越明顯。

　　2013年國際出版界最令人矚目的新聞事件就是蘭登書屋與企鵝出版社的合併。2013年7月1日，德國貝塔斯曼集團正式宣布已與英國培生集團簽署最終協議，雙方將合併各自旗下的蘭登書屋與企鵝出版社，以組建世界上最大圖書出版公司——企鵝蘭登書屋。由於這兩家出版社的主要市場都集中在專業出版和學術教育出版領域，使得合併後的企鵝蘭登書屋的市場份額更加集中，收入不斷增長。

　　差不多在企鵝蘭登書屋成立的同時，法國出版業巨頭阿歇特集團的美國子公司阿歇特圖書集團宣布，同意收購迪士尼旗下的亥伯龍出版公司。此外，英國培生集團則在2013年收購了巴西最大的英語培訓學校群多集團，進一步深入巴西出版教育市場。

　　此外，拋售自身並不擅長或贏利不佳的業務，也是出版集團調整運營結構的重要方式。2013年3月，美國麥格勞·希爾集團以24億美元的現金價格將旗下的麥格勞·希爾教育公司出售給阿波羅全球管理公司麾下投資基金。通過調整，麥格勞·希爾集團將計劃重新啟動股票回購計劃，同時進行有選擇的併購交易。在8 月，德國學術出版巨頭施普林格以33億歐元(約合44億美元)的價格接受了私募股權公司BC Partner的收購。

　　部分大型出版集團致力於開發新興市場，走向國際化市場，通過投資、合作等方式達到與本土出版企業互利共贏的目的。經過研究發現，世界出版巨頭近年來特別重視發展中國家的市場，尤其是其在中國的發展。

　　歐洲最大的財稅和法律類圖書出版商——荷蘭威科集團計劃在2013年出售不贏利的部門，同時擴大中國業務以應對歐洲增長放緩所帶來的衝擊。相比於威科在歐洲市場的不景氣狀況，該公司在中國的業務在2012年增長17%，預計2013年其仍將大幅增長。此外，英國培生集團一直以來都致力於為中國教育服務，在中國擁有廣泛的合作夥伴，在積極尋求本土化合作方面具有非同尋常的深度和廣度。

　　除了中國市場外，巴西和印度等發展中國家也是國際大型出版企業擴展海外業務的首選地。2013年，英國培生集團在印度舉行了首屆Edupreneurs項目，並對通過選拔的兩家教育初創公司進行了投資。

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