2016年我國圖書行業發展趨勢分析

　　據我國圖書行業發展分析，2016年3月15-18日，一年一度的華東六少訂貨會將在杭州召開。在訂貨會即將舉行之際，本報根據開卷提供的《2015年圖書零售市場報告》及華東六少的相關數據，對近年來少兒圖書市場及華東六少的發展情況進行解讀。現對2016年我國圖書行業發展趨勢分析。

　　2015年少兒圖書市場取得了良好的發展，少兒圖書零售市場同比增長率為15.63%，高於2015年整體圖書零售市場同比12.8%的增長率。少兒市場格局基本穩定，專業少兒社仍然占主導地位，目前形成了以浙江少年兒童出版社、二十一世紀出版社、長江少年兒童出版社、明天出版社、中國少年兒童出版社等專業少兒社為主的市場格局，它們的零售碼洋占到整體市場的22.32%。

　　上述少兒出版市場呈現的特點仍然在延續，與此同時少兒出版不斷刷新以往取得的成績。根據開卷提供的數據，2015年圖書零售總碼洋為239.6億元，實體書店渠道碼洋為92.2億元，網上書店渠道碼洋為147.4億元，其中零售市場中少兒類是碼洋比重第二大的細分市場，碼洋比重為20.47%。

　　2015年，少兒類市場CR5(CR指市場集中度)僅有22.32%。據開卷稱，2016年1-2月CR5仍然較低，說明當前市場的競爭相當激烈。這從當前非專業少兒社紛紛涉足童書市場便可以證明這一點：2015年1月，廣西師大社成立了童書品牌「魔法象」，意在通過優秀的童書出版，推廣親子閱讀，為兒童建立終身的閱讀習慣。2015年9月，小中信強勢進入童書市場，意在為兒童提供既具有趣味性、知識性、藝術鑑賞性，又具有國際化視野的兒童閱讀產品及服務。

　　2015年少兒圖書市場前5名的出版社為浙江少年兒童出版社、二十一世紀出版社、長江少年兒童出版社、明天出版社、中國少年兒童出版社，市場占有率分別為5.31%、5.18%、4.84%、4%、2.99%，占市場份額合計為20.35%。

　　市場占有率前5名中，華東六少占據了三席，分別是浙少社、二十一世紀社、明天社。浙少社占絕對優勢，以5.31%的占有率排名第一。該社產品多次蟬聯暢銷書排行榜榜首，「墨多多謎境冒險系列·查理九世」「動物小說大王沈石溪品藏書系-狼王夢」「淘氣包馬小跳系列」等成為少兒圖書暢銷榜TOP30專業戶。二十一世紀出版社在整個少兒市場份額排名第二，碼洋占有率為5.18%。該社的「不一樣的卡梅拉」系列、「我的第一本科學漫畫書」系列、不老泉文庫·時代廣場的蟋蟀、皮皮魯傳等多次蟬聯暢銷書排行榜。明天出版社在整個少兒圖書市場中排名第四，碼洋占有率為4%。該社的《笑貓日記》系列、《羅爾德·達爾作品典藏-了不起的狐狸爸爸》《猜猜我有多愛你》曾多次蟬聯暢銷書排行榜TOP30。

　　除此之外，華東其他3家少兒社也有不少精品力作，如江蘇鳳凰少年兒童出版社的「曹文軒純美小說系列·草房子」「曹文軒純美小說系列·青銅葵花」「國際大獎兒童成長繪本」等長居少兒圖書暢銷TOP30，該社的新書「國際大獎兒童成長繪本」系列、「巨神戰擊隊」系列得到市場認可，取得了不錯的成績。安徽少年兒童出版社的「金麥田品格教育精品閱讀」「冰心獎獲獎作家精品書系」、《爸媽太過分》等市場表現良好，其暢銷新書有：「中外動物小說精品(升級版)」系列(少兒文學)、「動物小說大王沈石溪精品集(拼音版)」系列。福建少年兒童出版社出版的暢銷新書「蝸牛成長樹」系列、「蝸牛國學館」系列等市場表現良好。

　　圖書行業市場調查分析報告數據顯示，少兒圖書市場的繁榮景象業界有目共睹，但是少兒圖書在我國整體圖書市場的零售占了約五分之一的份額，遠遠低於很多國家少兒圖書所占份額。因此，未來少兒圖書市場的空間依然很大，但市場競爭也會更加激烈，作為專業的少兒出版社，應如何發力占據有利位置，需要各社提前籌劃，並做充分準備。

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