2016年我國圖書行業投資前景分析

　　據我國圖書行業投資分析，隨著當當網表態要斥資4000萬元實施「天天低價」戰略，其與京東商城之間的價格戰再次升級。據報導，當當網首度對京東發起的價格戰作出回應，稱將以低價武器擴張市場規模和給顧客創造價值。現對2016年我國圖書行業投資前景分析。

　　記者稱，據當當網相關人士透露，為回饋數廣大新老用戶，噹噹將投資4000萬元用以降價促銷，活動涵蓋圖書、數碼3C、美妝、母嬰用品等眾多產品線。此外，為慶祝上市融資，噹噹還將進一步推出全場暢銷書零利潤讓利活動，而數碼3C暢銷品則將進行更大幅度降價，所有暢銷品價格將比其他數碼類網上商城至少低50元至100元。

　　面對當當網的價格舉措和優惠活動，京東商城自然不會無動於衷。記者稱，就在噹噹發布降價促銷聲明幾小時後，京東即宣稱「斥資8000萬促銷壓制噹噹」，並藉助「魔高一尺道高一丈」、「狠砸」、「力壓」、「年終大戰再燃戰火」等充滿火藥味的字眼表明價格戰的決心。

　　就在噹噹與京東的價格戰戰火蔓延之際，另一知名網上書城卓越亞馬遜也加入了其中。記者指出，卓越亞馬遜15日宣布，對其擁有的80多萬種中英文圖書，在目前價格基礎上再降20%。

　　圖書行業市場調查分析報告數據顯示，對於噹噹、京東、卓越之間的價格「廝殺」，北京博集天捲圖書發行有限公司常務副總經理王勇稱其為圖書行業內的「三聚氰胺」。記者指出，網絡經銷商之間打價格戰，「中毒」卻是圖書行業。對此，中國人民大學副教授翁昌壽也同樣表示，「打折的損失其實更多是由供貨商來承擔，供貨商才是真正的輸家。」

　　然而，對於該價格大戰，也有人士認為各方是借「價格戰」之名實施促銷之實。記者稱，庫巴網副總裁彭亮表示，價格戰「無論對京東商城還是當當網，關注度肯定會高於以往，也會促進各自的銷售」。

　　目前，這場牽涉多方的「價格戰」如今也已引起相關部門的注意。記者稱，有關部門正從圖書行業發展的角度，密切關注網上書店的價格戰。中國出版工作者協會黃國榮也表示，「我們將努力推動人大制定有關圖書價格的相關立法。」

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