2025年圖書精選報告報告

  中國報告大廳網訊，圖書可以給人帶來豐富的知識，解決生活上、工作上的一些困難，也能提高自己的見識，讓我們更了解每個國家的文化，更多的知道生活中的一些常識。

  近年來，我國圖書整體市場零售規模增幅較為明顯，2019年我國圖書零售市場總規模達到1023億元，同比增長14.4%。受新冠疫情因素影響，2020年我國圖書零售市場總規模971億元，同比下降5.08%。2021年我國圖書零售市場總規模987億元，較2020年增長了1.65%。

  進入2022年，受疫情影響，上半年整體圖書市場碼洋達595.84億元，同比下降8.77%;動銷品種數同比下降11%。新書動銷品種校去年同期也下降了21.41%。上半年各大類別中，僅有文學藝術類一種的碼洋同比去年呈微增態勢，其餘類別的碼洋同比均有不同程度的下滑。

  從渠道來看，傳統電商渠道仍占主導地位，短視頻電商渠道發展勢頭極為強勁，其碼洋占比已經超越實體店渠道位列第二，份額為18.65%，實體店渠道的碼洋占比不足20%。

  從市場來看， 新書的銷售情況較差，碼洋同比21年下降74.99%，各類別碼洋均大幅下降，尤其是社會科學類新書碼洋占比由21年同期的68%降至31%，碼洋同比下降89%，主要是由於2022年社會科學類新書品種數相較去年下降明顯，今年下半年隨著新品不斷上市有望拉動新書碼洋回升。

  從銷售來看，圖書可以細分為少兒文學、少兒科普百科、卡通/漫畫/繪本、遊戲益智、低幼啟蒙、其他等6大類。其他包括少兒藝術、少兒國學經典、少兒英語、卡片掛圖、青少年心理自助。少兒文學為少兒圖書的第一大細分市場，2019年市場占有率為26.60%，其後依次為卡通/漫畫/繪本、少兒科普百科、低幼啟蒙、遊戲益智，合計占比59.57%。

  從網店指數看，網店指數從1月之後一路下滑，隨著疫情好轉和網店大促的到來，網店指數5月開始回升，5月和6月均是同比正向增長，第二季度降幅較第一季度收窄。線下實體店指數受影響程度進一步加大，第二季度降幅較第一季度降幅擴大，今年上半年實體渠道同比下降了39.7%，和2019年同期相比，同比下降了51.8%，實體書店形勢仍然非常嚴峻。

  目前，我國圖書市場按照內容與功能的差異可以分為少兒、社科、教輔教材、文藝、科技、語言、生活休閒和綜合圖書等八個細分市場，各細分市場的產品特點、消費群體、競爭程度、市場周期各有不同。截止2022年上半年，少兒圖書銷售規模占比28.15%。

  綜合來看，雖然現在實體書不好賣，但是許多家長還是會帶小朋友去書店看書，年輕人一般都是用電子書看。

  中國報告大廳網訊，知識可以讓人提升自身的氣質，也能夠解決生活中各種各樣的困難。我國的圖書的發展模式已從線下閱讀變到線上閱讀了。以下是2022年圖書行業現狀。

  我國圖書零售市場主要分為少兒、科技、社科、教材教輔、語言、文藝和生活休息及綜合，其中少兒類圖書占據我國圖書零售主要市場份額。圖書行業現狀數據指出，2015年至2019年之間，整體圖書零售市場一直保持10%以上的增速，2020年受到疫情影響首次出現負增長;2021年較2020年小幅上升，但和2019年相比，下降3.51%。

  民營企業參與出版經營活動更加活躍：2021年新聞出版行業有企業法人單位143481家，其中民營企業共有124745家，增長3.8%，占企業法人單位數量的86.9%。非公有資本參與出版經營活動更趨活躍。內容策劃領域的民營企業數量眾多，但總體呈現規模較小的狀態，行業集中度較低，未來存在較大的整合空間。

  線上圖書銷售超過線下圖書銷售：2021年我國圖書零售市場中實體書店銷售碼洋約212億元，同比增長4.13%，網上銷售渠道銷售碼洋約774.8億元，同比增長0.99%。圖書行業現狀指出，線上渠道具有品種豐富、宣傳促銷覆蓋面廣、信息化程度高、倉儲物流形成規模效應等競爭優勢。

  少兒圖書的市場規模快速增長：2021年少兒、社科、教輔教材、文藝類圖書銷售碼洋占據前四大市場份額，合計約占圖書銷售總碼洋的85.95%。在國內消費結構升級的背景下，家庭教育支出的不斷增加帶來了巨大的市場需求，少兒圖書市場規模快速增長，並發展成為近年來圖書市場增長貢獻較大的細分類別。

  文學和少兒品類增長最為亮眼：2021年文學圖書和少兒圖書均保持快速增長，尤以少兒圖書28.8%的增長速度最為突出，文學類圖書以16.1%的同比增速緊隨其後，社科及生活休閒類圖書的增長則並不突出。

  進入2022年，雙減政策的實施以及短視頻電商平台的崛起，也讓出版社謀求變革。2021年快手銷售額增長和增量的前三名主播里均有兩個來自於童書細分領域，瑤瑤繪本就是其中之一，瑤瑤繪本2021年銷量超2500萬。據圖書行業現狀了解，快手的童書銷售，在2021年12月以後更是進入了爆發期，這也得益於平台對短視頻、直播間進行的資源扶持，頭部圖書、知識、教育、出版等相關帳號都得到了全力扶持，而且這種勢頭將會持續一段時間。

  目前，我國圖書出版行業發行渠道可分為國有渠道(國有新華書店、郵政系統和出版社自辦發行)、各類民營書店和其他(主要為網上書店)。而在一般圖書出版領域，國有出版企業占主體，如中國出版傳媒股份有限公司、鳳凰傳媒及中南傳媒等。

  2022年圖書行業現狀指出，在這個電商發展的快速時代，圖書行業也加入這個賽道，新東方已經開始在直播間裡給人講解課本，或者其它知識，讓許多愛閱讀的消費者，感覺這種模式非常好。

　　梳理各大如數電商公布的2016年成績單可以發現，這一年，圖書電商利用各自的優勢，各顯神通。據統計數據顯示，2016年我國圖書零售總規模已突破700億。

　　圖書零售總規模突破700億 同比增長12.30%

　　據北京開卷公司發布的《2016年度國內外圖書零售市場報告》顯示，2016年，中國圖書零售市場總規模為701億元，較2015年的624億元同比增長12.30%。

　　天貓圖書也數據，2016年圖書行業銷售額約700億元，其中線上銷售約347億，增速約24%。天貓有120億元）的市場規模，而且保持了60%的高速增長。

　　網上書店銷售總碼洋超過實體書店

　　2016年，雖然各地方相關部門陸續出台了實體書店扶持政策，但報告顯示，2016年實體書店沒能延續2015年正向增長勢頭，出現小幅下降。而網上書店2016年依然保持了30%左右的強勁增長，銷售總碼洋超過實體書店。報告分析，網店增長的主要推動力來自於第三方平台，同比增速高達60%左右。

　　從京東圖書文娛業務部的數據看，訂單量、銷售數量、銷售金額和用戶數量，移動端全面超過PC端，占比均比2015年提高了約21個百分點。2016年京東圖書同比增長達60%；用戶數量累計4600萬，在自營電商中同比增速連續六年保持最高。根據大型出版機構的調研和圖書行業第三方監控數據公司的數據，京東圖書在線上圖書銷售占比正從2016年的30%以上逐漸向2017年的40%以上接近。

　　各網上書店消費人群存在差異

　　從消費者的性別差異上看，天貓圖書女性占62%。噹噹的女性消費者占比據推測更高，因為噹噹電子書讀者女性占比64%，電子書這塊通常是男性讀者集中的領域。只有京東圖書的消費者，男性用戶占比比女性用戶高。購買科技書的用戶中，男性用戶占比達到73.8%，女性占比只有26.2%，即使購買童書的用戶中，男性用戶占比也達到52.6%。這說明，京東和噹噹、天貓在消費人群方面有一定的差異，可以互補。

　　新書品種規模穩定 圖書定價連漲三年

　　開卷報告顯示，2016年的新書品種數約為21.03萬，較2015年同比增長4.31%。新書品種從2012年到2016年始終在20-21萬種之間，連續五年保持穩定。而與新書品種的穩定不同，新書平均定價已經連續增長三年，增幅均在10%左右，2016年圖書平均定價已達72.7元。報告分析，圖書定價的增長，既有通貨膨脹的原因，也有編校、印製、管理等成本因素的上升，同時也有網上書店不當競爭，持續壓低銷售折扣造成的圖書定價虛高情況。

　　更多圖書零售行業數據可查閱2017-2022年中國圖書零售行業專項調研及投資價值預測報告。

  中國報告大廳網訊，圖書所涵蓋豐富的知識，近些年少兒類別的圖書占比市場份額比較大，成為了圖書行業的主要市場。隨著電子商務和短視頻等的興起，我國圖書線上銷售規模也逐漸增加占據主要銷售市場。以下是2022年圖書行業市場分析。

  文化產業各領域對民營資本的限制逐漸放開，國家鼓勵民營企業進入圖書策劃與發行等業務。中央地方財政、銀行及資本市場對文化企業的金融支持力度不斷增強，延續免徵圖書批發、零售環節增值稅的政策，鼓勵符合條件的文化企業積極上市融資，藉助資本力量做大做強等。國家大力支持文化產業發展，版權保護力度逐步加大，有利於高品質圖書策劃企業的發展。

  2021年國內生產總值為1143670億元，比上年增長8.1%。產業結構調整升級，第三產業增加值609680億元，增長8.2%，增加值比重53.3%，對國民經濟的貢獻率上升。2021年全國居民人均可支配收入為35128元，比上年增長9.13%，居民的消費能力增加。圖書行業市場分析提到，居民收入增長及文化消費意願的增強，成為圖書行業發展的重要推動力。

  受人口結構、受教育程度、收入水平等因素的影響，我國圖書行業逐漸細分化，目前我國圖書零售市場主要分為少兒、科技、社科、教材教輔、語言、文藝和生活休息及綜合，其中少兒類圖書占據我國圖書零售主要市場份額。

  過去一年，我國圖書零售市場碼洋規模為986.8億元，較2021年上升1.65%，尚未恢復到疫情前水平。圖書行業市場分析數據顯示，實體店渠道2021年受主題出版圖書帶動，同比上升4.09%，碼洋規模為212億元，但是和2019年相比，仍然出現31.09%的負增長。

  圖書行業市場分析提到，民營企業參與出版經營活動更趨活躍，內容策劃領域的民營企業數量眾多，但總體呈現規模較小的狀態，行業集中度較低，未來存在較大的整合空間。

  線上渠道具有品種豐富、宣傳促銷覆蓋面廣、信息化程度高、倉儲物流形成規模效應等競爭優勢。隨著網際網路技術的快速發展，基礎設施以及綜合物流模式的逐漸完善，線上銷售對於線下銷售的分流作用將更為明顯，線上銷售將持續保持增長態勢。

  網際網路的傳播範圍廣對於圖書行業的發展有著重要作用，目前線上的圖書銷售還在保持增長的趨勢未來將會成為主要銷售渠道。