網絡購物行業發展趨勢分析

　　截至2020年3月，我國網絡購物用戶規模達7.10億，較2018年底增長1億，占網民整體的78.6%;手機網絡購物用戶規模達7.07億，較2018年底增長1.16億。下面進行網絡購物行業發展趨勢分析。

　　網絡購物行業分析表示，在「網際網路+」浪潮的衝擊下，電商的發展如日中天，傳統線下實體零售大受打擊，大部分百貨、超市為主營的零售商業績持續下滑，甚至關店告終。儘管線上零售表面風光無限，但是占消費零售總額的比重一直很低。

　　從傳統零售到新零售的轉變驅動因素除了需求側的消費者需求升級，供給側的技術進步也不可忽視。未來，新零售的走向模式創新重要性將減弱，技術創新重要性將不斷增強，零售企業實施數位化變革成為必須。

　　新零售熱潮褪去，行業最終還是要回歸商業本質，即盈利。反映在職能上便是成本是否更低、物流和交易是否更有效率、產品展示是否更加充分、是否更加有利於信息溝通。

　　2019年Q4中國網絡購物市場交易規模達3.2萬億元，環比增長38.5%，較2018年同期增長26.9%，增速高於社會消費品零售總額增速。雙11購物節、直播帶貨的興起、以及下沉市場的進一步滲透，使2019年Q4的交易額有明顯的提振。

　　2016-2020年，我國網絡直播用戶規模呈上升趨勢。截至2020年3月，我國網絡直播用戶規模達5.60億，較2018年底增長1.63億，占網民整體的62%。2020年3月，電商直播用戶規模達2.65億，占網購用戶的37.2%，占直播用戶的47.3%。

　　數據顯示，2019年，中國直播電商行業的總規模達到4338億元，預計到2020年規模將翻一番。隨著網際網路技術的發展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗，轉化率高，營銷效果好，逐漸成為電商平台、內容平台的新增長動力。

　　綜合來看，平台直播帶動產品銷售額高速增長，2020年，中國直播電商交易規模預計達到9160億元;相對於其他電商模式，直播電商具有傳播路徑更短、效率更高等優勢，同時商家、平台、主播和消費者四方都將受益於直播電商模式。以上便是網絡購物行業發展趨勢分析的所有內容了。

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