網絡營銷發展背景分析

　　隨著網絡的快速發展，網絡營銷已經成為各個行業發展的重要方面。網絡營銷作為一種新的營銷方式，開啟了以網際網路為基礎的新時代。網際網路營銷是電子商務的一部分，與電子商務一樣，正改變著居民交流、聯繫、接受信息、娛樂和其他服務方式。以下對網絡營銷發展背景分析。

　　網絡時代背景下市場營銷的社會大環境

　　2017-2022年中國網絡營銷行業發展前景分析及發展策略研究報告表明，作為一種社會發展的產物，網絡時代背景下的市場營銷模式的產生和發展，都擁有符合其生存和促進其發展的社會大環境。當今社會中，對網絡時代營銷模式產生影響的主要有以下幾個方面：

　　(一)世界經濟一體化

　　目前，各國都已普遍接受了世界經濟一體化這一發展趨勢，並且積極利用這種發展趨勢，大力開拓本國市場。很多大型的跨國性企業集團，它們的發展情況和經濟利潤，甚至已經能夠對本國的政治策略產生影響。所以，無論是對於國家還是對於企業集團來說，必須要適應並充分利用世界經濟一體化這一發展趨勢。因此，網絡時代背景下的營銷模式的巨大經濟作用在其中就顯得十分重要。

　　(二)線上市場的發展

　　近幾年內，我國線上市場的發展和壯大取得了前所未有的突破，各類虛擬市場和網絡平台已經趨於完善。例如「淘寶」、「天貓」等購物網站，其完成了虛擬市場和線上市場的整合，通過網絡平台，能夠將商品的交易、運輸等貿易活動全部完成。同時，它還改變了人們的傳統消費觀，將市場從有形變為無形，極大促進了網絡市場的發展。

　　(三)市場競爭新形勢

　　隨著世界經濟一體化和網絡市場的虛擬化，現代的市場競爭形勢已經不同於以往。這種現象首先表現在摒棄了地域性的限制，任何國家和地區的經濟都處在同一空間之內，也就是網絡市場中。這就使得各國企業之間的競爭變得越發激烈。其次，這種新的競爭形勢還表現出了多樣化的特點。它不再是僅僅局限於商品的競爭這一個方面，而是囊括了商品質量、生產技術、企業形象、服務態度、商業信譽等諸多方面[1]。企業要想很好的適應和面對這種競爭形勢，就要不斷的發展和完善網絡時代市場營銷模式。

　　(四)消費需求個性化

　　在網絡市場中，消費者可以把自己的需求隨心所欲的表達出來，而眾多有著不同需求的消費者使網絡市場呈現出了個性化的特點。這種個性化能夠促使網絡經濟和網絡時代市場營銷模式的進一步發展和完善。

　　隨著網際網路的飛速發展，越來越多的電商網站開始崛起。電視、報紙、戶外、各大網站甚至連廣播中也充斥著電商類的推廣信息。電商企業之間的角逐將這片市場抄的異常火熱，引得傳統品牌企業也開始或準備開始加入這個戰場。

　　網絡營銷行業經營者不管是通平台還是內容，只有形成一定的規模，才會在與廣告主對接、渠道投放上形成資源的匹配，獲取最大的利益。除此之外，短視頻與其他網絡營銷模式相比，能夠衍生出更多的業態，如內容電商、廣告植入、網紅孵化等。如今，這一片廣闊的天地，正等著投資者來開拓。

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