網頁遊戲行業發展趨勢

　　網頁遊戲是是基於PC網頁瀏覽器的電子遊戲，用戶進入遊戲無需下載客戶端，只要打開網頁就可以進行遊戲體驗。 廣義的網頁遊戲可分為網頁單機遊戲和網頁網路遊戲。那麼網頁遊戲行業發展趨勢會是怎麼樣的呢?請聽筆者給您娓娓道來~

　　一、中國網頁遊戲市場現狀分析

　　2015年中國網頁遊戲市場規模達到237.6億元人民幣，同比增長6.8%，在中國整體網路遊戲市場中的份額下降至17%。2014年以來，中國網頁遊戲市場已進入成熟期，市場規模增速回落，產品數量持續下降。高投入高產出的模式使得頁游市場門檻大幅提高，中小頁游廠商紛紛轉型移動遊戲，使得頁游市場在競爭格局保持穩定的同時，市場集中度有所提高。目前中國網頁遊戲市場面臨著三方面的問題和挑戰：產品同質化、精品難尋;侵權現象嚴重;流量成本過高。

　　目前中國整體網路遊戲市場隨人口紅利減弱而增速放緩，中國網頁遊戲市場進入平台期。在網頁遊戲產品方面，精品化產品推動了中國網頁遊戲市場產品數量下降。競爭格局方面，中國網頁遊戲市場競爭格局趨於穩定，研運一體的優勢明顯顯現。其中網頁遊戲市場上許多企業改變戰略方向，比如騰訊網頁遊戲依託社交網絡，保持平台第一的位置。此外，37遊戲在頁游業務的基礎上，更多的布局泛娛樂。最後，墨麟科技登錄新三板，業務向手遊逐步轉型。

　　人口紅利消失，頁游精品化成為行業增長主要驅動力

　　三大因素逐步消化頁游前期的增量，精品化成為行業發展趨勢：2016 年到 2018 年中國網路遊戲市場規模增速將會緩慢下降，主要原因是人口紅利的逐漸消失。作為網路遊戲中市場份額占比最小的網頁遊戲前期受益於人口紅利增長迅速。由於過多中小企業和廠商參與到行業競爭中來，部分企業投機性嚴重，短時間內出現大量抄襲產品，逐漸消耗人口紅利帶來的增量。行業增速從2015 年開始停滯，劣質產品充斥市場加上遊戲營銷邊際效應遞減使得市場可增長空間有限。同時，手遊市場規模的迅速擴大也衝擊了頁游的市場份額。認為今年頁遊行業增長會維持在 2%左右，雖然頁遊行業增長趨緩，與此同時， 隨著行業格局的調整，競爭減少並形成強者愈強的格局。眾多頁游廠商表示，雖然行業收到三大因素的衝擊，但是頁游有穩定且具有付費能力的玩家群體，所以行業未來的增長趨勢在於提高玩家的付費率，這意味著隨著遊戲用戶越來越難以獲取，頁游市場對產品精品化的需求越來越高。

　　2015年，中國網頁遊戲市場規模為237.6億元人民幣，同比增長6.8%。在中國整體網路遊戲市場中的份額下降至17%。 中國網頁遊戲市場已進入平台期，未來規模增長潛力甚微。這主要是因為：1. 頁遊玩家規模已趨於飽和，並向移動端轉移，人口紅利消失。2. 頁遊行業對流量變現的倚重，導致產品同質化現象一直沒有得到很好解決，玩家對頁游營銷方式的免疫力提高，用戶獲取成本大幅提升。3. 移動遊戲市場的崛起，吸引大量頁游廠商轉型，市場活力減弱。

　　二丶網頁遊戲行業發展趨勢預測

　　1、 中國移動遊戲市場爆發式增長成為我國遊戲市場第一大遊戲份額，對整個遊戲市場造成衝擊，大部分廠商紛紛轉型布局移動遊戲市場，使資源傾斜全部覆蓋至移動遊戲市場。移動遊戲的火熱使遊戲用戶更傾向方便、快捷碎片化的遊戲習慣，這樣對以重度rpg類型為主的網頁遊戲市場造成用戶流失。

　　2、網頁遊戲市場作為我國遊戲市場中重要的市場份額組成。未來發展仍需要厚積薄發，尋求突破，打破目前市場壁壘。未來網頁遊戲市場首先需要深挖用戶需求，加大研發力度。其次泛娛樂化，以IP、明星效應為中心打造經典。此外，資源整合，頁手聯運。最後國內外雙向輸出，成為市場競爭關鍵。

　　3、網頁遊戲市場遊戲產品同質化原因主要源自於廠商研發力度小，沒有獨特的遊戲文化底蘊，擺脫這種同質化、山寨成風的風氣，網頁遊戲市場需加大研發力度，使自己的產品精品化，深度挖掘用戶的需求。一方面，摒棄同質化的模式，開創獨有的風格與內容。此外，對待不同用戶遊戲習慣與遊戲偏好，使遊戲中風格設置更加貼近用戶偏好設置。優化遊戲內的付費設置，使付費更加合理化。

　　4丶自主研發報告顯示：2017年自主研發網路遊戲市場實際銷售收入達到1386.1億元，占到整體市場銷售收入的68%。同年國家新聞出版廣電總局批准出版遊戲約9800款，其中國產遊戲約9310款，進口遊戲約490款，自研比例高達95%。而最為重頭的移動遊戲，也有95%屬於自主研發。

　　近幾年來，中國遊戲產業一直在強調精品化發展，強調自主研發。2017年，國家新聞出版廣電總局組織實施的「中國原創遊戲精品出版工程」使精品與原創成為本年度最大亮點。原創高品質遊戲成為中國遊戲產業最強的增長點，市場越來越認可精品力作。自主創新，打造精品，成為現在及未來競爭基調。這種發展趨勢必然會一直延續下去，成為遊戲行業的主流。未來，誰的自主研發能力強大，誰才能在激烈的競爭中求得生存和發展。

　　5丶多元化布局報告顯示：中國遊戲市場呈現日漸細分和多元化的發展趨勢。國內較為知名的遊戲企業，大多採取的也都是多元化的產品布局。其中，騰訊遊戲覆蓋客戶端遊戲、移動遊戲、網頁遊戲等領域。騰訊運營的客戶端遊戲中，角色扮演類超40款，競技類遊戲超30款，另外還有大量的休閒類遊戲、棋牌類遊戲。網易則是以客戶端和移動遊戲為主。而在我國上市遊戲企業中，排名處於前三位的完美世界的多元化布局更加全面，幾乎覆蓋了所有遊戲類型。實際上，近年來，中國遊戲兩極化發展趨勢日漸明顯，一個很重要的趨勢，就是多元化，那些實力強大、布局多元的大企業在競爭中呈現出更強的抗風險能力和穩定的盈利。中小企業因業務單一往往舉步維艱。

　　另外，報告還對資本市場投資遊戲行業進行了分析，報告顯示：「多數投資人更側重於內生而非外延增長形成對遊戲公司的投資，更強調遊戲公司發展的穩定性和抗風險能力。」具有多元化的布局的企業往往更具實力，有更穩定的發展和抗風險能力。

　　6丶全球化報告顯示：2017年，中國自主研發網路遊戲海外市場實際銷售收入達82.8億美元，同比增長14.5%。相比2008年的0.7億美元，十年暴增百倍以上。遊戲行業出口遠遠超過影視等其他文化產品出口，成為中國文化走出去的領軍者。

　　同時，在走出去的過程中，中國遊戲產業呈現多元化個性化的發展趨勢，大、中、小遊戲公司以不同方式參與全球遊戲市場競爭。實力較強的組建海外團隊;擁有資本優勢的，藉助收併購，快速建立自身的海外市場地位;自主研發能力突出的，藉助優秀遊戲產品打入海外市場。另外，在全球化的發展過程中，中國遊戲廠商不僅僅局限於自身的遊戲產品走出去，更以「整合全球資源」的方式，藉助全球力量進行自身的全球化發展。比如，完美世界就是通過收購歐美等業內頂級遊戲團隊，整合全球遊戲生產、運營、IP等資源，實行全球化發展。完美世界旗下法國團隊最新打造的《非常英雄(Unruly Heroes)》，藉助國外團隊，在產品中融入中國傳統文化西遊記相關內容，就是中國文化企業整合全球資源、融合海外文化的一個創新。

　　以上便是筆者對網頁遊戲行業發展趨勢作出的詳細介紹了，相信在不久的將來網頁遊戲行業發展趨勢將會是一片藍海愈來愈好~

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