網頁遊戲行業現狀

　　網頁遊戲可分為網頁單機遊戲和網頁網路遊戲。網頁遊戲無需下載、無需安裝、啟動瀏覽器即可進行遊戲的特性符合遊戲用戶碎片化娛樂的需求。中國網頁遊戲市場規模增長率在2013年達到頂峰，後逐年小幅下降，2015年起增長几乎停滯。以下對網頁遊戲行業現狀分析。

　　中國網頁遊戲海外市場規模增長率明顯高於國內市場，海外市場還有很大潛力。2018-2023年中國網頁遊戲行業市場深度分析及投資戰略研究報告表明，2015年-2016年6月的監測數據顯示，約半數玩家會選擇頁游，網吧有固定的頁游用戶群體;網吧頁游啟動量整體呈上升趨勢，2016年上半年同比2015年上半年增長了41.1%，達到8,683,540次。

　　2011-2018年中國網頁遊戲市場規模

　　網頁遊戲呈現出「高投入高產出」的狀態，這一趨勢衝擊了網頁遊戲原有生態。用戶流量導入依然是網頁遊戲獲取用戶的重要手段，不過方式方法更加多樣化。彈窗廣告、貼片廣告依然是主要導量形式，但明星代言、IP 改編的用戶導入也越來越多地被採用。在影規、小說加速聯動下，網頁遊戲已經成為重要選擇。現從網頁遊戲未來三大發展趨勢來分析網頁遊戲行業現狀。

　　(一)遊戲產品精品化。

　　目前，網頁遊戲基本以2D畫面為主流方向，由於開發成本低，回報周期短，市場上一款成功的網頁遊戲在短短的時間內立馬被「山寨」幾十個，情節、玩法甚至畫面都基本相同。因此，遊戲品質與質量就成為競爭的一個重要的因素。

　　遊戲產品的質量是一個永恆的話題，隨之行業的發展，大型有端遊戲公司的進入，帶來了大量的資金和豐富的經驗，與此同時，隨之玩家需求的提高以及平台的壟斷等因素，遊戲市場對遊戲的要求勢必越來越高，行業產品必然出現優勝劣，要想在激烈的遊戲市場競爭中要想獲得不敗之地，就必須提高產品質量，牢牢的抓住用戶，加強遊戲的粘連度，立足精品，提高品牌效應。縱觀網頁遊戲行業現狀，如《神仙道》《火影世界》等，之所以能占據主要市場份額皆是以精品立足，加強遊戲故事內容的創新和遊戲畫面的提升，提高用戶的黏性和產品認可度。因此未來的網頁遊戲必然是一個精品化的時代。

　　(二)網頁遊戲3D化。

　　在當下激烈的市場競爭中，遊戲開發商要想獲得成功，必須加強遊戲的品質，提升遊戲表現力，3D網頁遊戲作為一個新的概念自然成為企業的首選。隨著3D繪圖編程接口Direct3D、O3D三維瀏覽器圖形加速軟體、Unity 3D、HTML5等全新技術的推出，給3D網頁遊戲在表現力上帶來了一個值的飛躍，完全超越了傳統的網頁遊戲，在表現力上甚至可以與有端遊戲相媲美，隨著3D引擎技術的不斷開發與完善，有端和無端的概念也越發模糊。加之網頁遊戲開發技術的提高和情節內容的充實，使3D網頁遊戲更具有網絡的穩定性和可玩性，致使3D網頁遊戲必然成為網頁遊戲的主流，也將給網頁遊戲行業現狀帶來一場井噴式發展。

　　(三)海外擴張化。

　　隨著營銷成本的不斷提高以及平台方占有絕對的強勢環境下，單一的網頁遊戲行業現狀無法滿足眾多的企業對市場的份額的需求，渠道爭奪愈演愈烈，海外市場便成為網頁遊戲公司瞄準的新目標，其中，東南亞、歐美和南美都有已經有中國公司和產品進駐。特別是日本、韓國、台灣及馬來西亞地區，近年來，《諸神》、《傲劍》等趣游在這些地區獲得了可觀的收入。但歐美、南美地區，由於文化的差異，玩家對中國網頁遊戲感到陌生，認同感不強。因此，研發有著西方魔幻、航海、體育等「國際化」題材的網頁遊戲，是這些有意開闢國際市場的中國遊戲企業所要關心和考慮的問題。

　　廣闊的用戶基礎和龐大的市場格局，網頁遊戲所產生的巨大影響不言而喻，大量頁游運營平台和開發團隊如雨後春筍般灑滿大江南北。網頁遊戲的網媒廣告投入與日俱增，到2013年度，已經全面超越客戶端遊戲成為最大的網媒廣告投入者。網頁遊戲行業現狀表明，雖然近年來中國網頁遊戲市場增速放緩、市場份額稍有下降，但網頁遊戲憑藉多年的發展，滿足了有碎片化娛樂需求的白領和學生，培養了固定的用戶群體，總體實際銷售收入仍保持持續增長。未來頁遊行業將持續精品化，用戶ARPU值仍將提高，而產品數量也將持續下降，頁游市場在競爭格局保持穩定的同時，市場集中度將有所提高。

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